關(guān)于魯巷購物廣場的調(diào)查分析報告-文庫吧資料
2025-07-25 21:56本頁面
【正文】 置。 （ 2） 樓層平面圖所標注的店鋪所在位置解讀性不強，顧客對于 樓層整體的布局沒有一個較為清晰的認識，而且很容易迷失在樓層中。根據(jù)我們的體驗，我們認為魯巷的樓層導航存在以下的問題： （ 1） 進入商場后，顧客不能立即找到商場的整體布局圖，不利于消費者及時準確的找到所需要的商品所在，同時也不能對自己的購物活動做一個較好的規(guī)劃。 商場 購物環(huán)境分析 我們見到魯巷的樓層導航更多的是體現(xiàn)在樓層指示牌、樓層平面圖等，在樓層指示牌可以清楚地知道各個樓層是一個什么樣的主題，主要經(jīng)營哪些種類的產(chǎn)品。 ? 家庭消費突出，主要消費者是家里的決策人員。 ? 對服務(wù)質(zhì)量要求提高。 ? 主動參與的欲望增強。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，中高端消費者的可支配收入不斷增加，這部分消費人群正表現(xiàn)出對高端產(chǎn)品需求和購買欲望加強。在魯廣進行消費的消費者們一般是該購物中心的常來顧客，并且對魯廣商品與服務(wù)有著很高的評價，消費過程也感到愉快，因此習慣性選擇到該購物中心進行消費。除了一些選擇就近消費的消費群體外，遠距離的消費者也不斷增加。 ? 消費者的分布范圍增大。由于該購物中心本身定位于中高檔層次，進入商場的消費群體大都是高收入商務(wù)人士、白領(lǐng)、教師、公務(wù)員家庭以及附近的居民。魯廣由以前的低檔廉價向 偏 中高檔轉(zhuǎn)型，因此，新魯廣的目標消費人群也發(fā)生了很大的變化，主要定位中端家庭消費人群，也就是說，從小孩到老人一家人在這里可以解決吃喝玩樂購全部的需求。 其中， 魯巷購物廣場的消費者主要屬于第一個消費圈層。 那么，由光谷商圈的消費者 分布 特征，我們可以將光谷商圈劃分為以下兩個圈層： 7 周末購物及休閑娛樂 ： 例如大洋百貨、世界城光谷步行街、新世界、光谷時代廣場等。 ” 改造后的新魯廣于地鐵 2號線無縫對接， 2號線在 虎泉街 、珞喻路的出入口將和新魯廣出入口聯(lián)體設(shè)計，新魯廣也成為武漢唯一一家擁有兩個地鐵出入口的商場。品牌檔次也將由原來的中等偏低向中高檔的時尚品牌發(fā)展，“ 我們淘汰了許多低端品牌，同時引進了 500多個流行時尚品牌 ” 。因其改造后的建筑外立面以金色為主題，還 曾被網(wǎng)友笑稱為 “ 土豪金 ” 。據(jù)了解，新魯廣由昔日 “ 變身 ” 成為 13萬方的大型綜合購物中心，這也是目前武漢單體面積最大的商場。老魯廣 20xx年正式開業(yè)，填補了關(guān)山地區(qū)無大型商超的空白，為光谷周邊近 50萬消費者提供了購物便利。 光谷廣場周邊集中了諸如大洋百貨，光谷圖書城，光谷廣場數(shù)碼城，魯巷光谷購物中心等大型的購物商場，同時許多企業(yè)也落戶在光谷廣場周邊，使光谷廣場成為一個武漢市重要的商業(yè)中心之 一。光谷廣場也在中轉(zhuǎn)交通、疏散人群方面起到了巨大的作用。 項目投資者分析 光谷廣場是武漢市重要的交通樞紐，珞瑜路、魯磨路、關(guān)山路、虎泉街、民族大道交匯于此，數(shù)十路公交車經(jīng)過該廣場，除了正在施工的地鐵 2號線外，遠期地鐵 9號線和 11號線也將在光谷廣場設(shè)站。 4 商場 區(qū)位 商 圈劃分： 魯廣位于光谷國際商圈的核心商圈內(nèi)， 前抵珞瑜路，后接虎泉街， 交通便利，人流量大，地理位置優(yōu)越。中國光谷”環(huán)境創(chuàng)新配套的重點項目，魯廣不僅填補了開發(fā)區(qū)內(nèi)無大型購物場所的空白，還為開發(fā)區(qū)內(nèi)近 30 萬的消費者提供了購物便利，新魯廣在歷經(jīng) 17 個月的歇業(yè)改造后于 20xx 年 10 月 28 日正式開門揖客。 1 魯巷購物廣場 經(jīng)營 分析報告 團隊成員： 董偉偉、李策、趙楠楠、葉美佳 羅娟、左厚全、封依琳 指導老師 ： 王萍 團組組長： 李策
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