中國運動鞋市場調(diào)查方案-文庫吧資料
2024-07-30 13:37本頁面
【正文】 體育界的地位?，F(xiàn)在，安踏又先后聘請了蕭亞軒做帆布鞋的代言人、巴特爾做籃球鞋的代言人，從品牌代言人成功轉(zhuǎn)向產(chǎn)品代言人，目前很多消費者已經(jīng)把帆布鞋和安踏緊緊聯(lián)系在一起，其籃球鞋“大巴”也有了不少的 擁蹙。其中，安踏獲得了用戶評價最高的運動鞋品牌的第三名，共獲得 %的用戶的支持。然而，憑借著上乘的質(zhì)量和精湛的工藝，阿迪達斯仍是眾多 消費者的首選，也是體現(xiàn)身價的一種選擇。阿迪達斯一直是運動鞋產(chǎn)品的頂尖品牌，早在 60 年代和 70 年代，一直是它執(zhí)著世界運動鞋生產(chǎn)的牛耳，領導著運動鞋的新潮流。不僅如此，耐克的成功還得益于它的明星產(chǎn)品策略，通過給優(yōu)秀運動員提供先進技術(shù)產(chǎn)品，為 專業(yè)運動員創(chuàng)造運動奇跡的同時，也創(chuàng)造了品牌的領導地位，使品牌成了偶像和社會地位的象征物，因而也贏得了世界體育愛好者的廣泛喜愛。其中，耐克高高在上，處在了金字塔的頂端，高居用戶評價最高的運動鞋品牌榜首，比例為%。五大品牌的用戶關(guān)注比例之和達到了 %，其中耐克 單個品牌的關(guān)注比例更是高達 %，顯示出了很高的品牌集中度，也表明了在運動鞋這一領域，消費者對于優(yōu)秀品牌具有較高的認同感，好的品牌將有助于產(chǎn)品的市場占領。我國體育人口年齡結(jié)構(gòu)的這種兩頭高、中間低現(xiàn)象，被稱為“馬鞍形”分布?！?.. 富裕層 市 場 中間層市場 農(nóng)村市場 由于受到顧客現(xiàn)實購買力因 素的制約，我國運動鞋消費者市場區(qū)隔是明顯的，大致可以分 為三類市場，一個是富裕層市場，位于金字塔的頂端， 對應的人群為一線城市如北京、上海、廣州的高 收入階層，對應的品牌如 NIKE、 ADIDAS、 REEBOK 等國際大牌；還有一個是中間層 市場，也就是金字塔的中部，對應 的是廣大的城鎮(zhèn)人口，中低收 入水 平者，對應的品牌 則是包括李寧、安 踏、雙星在內(nèi) 的眾多 國產(chǎn)動動鞋；金字塔的底端則是超過 8 億人口的龐大的農(nóng)村市場，這里是國內(nèi)雜牌及仿冒品的地盤?！? 隨著我國國內(nèi)運動鞋的消費潛力的不斷升級，國內(nèi)體育品牌開始贊助國際賽事，過去由李寧等國內(nèi)品牌贊助的國內(nèi)賽事，國際品牌也紛紛加入進來分的一杯羹，開始在國內(nèi)賽事中尋求品牌的延伸和落地的最佳契合點，給本 土運動鞋企業(yè)帶來更大的競爭。鴻星爾克、雙星 安踏 特步 愛樂 361 度等跟隨型品牌則或贊助賽事，或在央視體育頻道打廣告維持著國內(nèi)中低檔市場的領地。 國內(nèi)運動鞋市場呈現(xiàn)出國際 國內(nèi)運動鞋品牌白熱化競爭階段 , 國際品牌 Nike Adidas Puma 茵寶等憑借其高端設計技術(shù)、良好的品牌推廣戰(zhàn)略、統(tǒng)一的高端價格體系，占據(jù)運動鞋市場的高端，各大品牌屬于協(xié)同競爭 的階段，共同維護國外品牌高端形象。 感謝您的理解和支持！ ! 1. 您的性別是： 男 □ 女 □ 2 您的年齡： 少年 □ 中青年 □ 老年 □ 3 您的職業(yè)為： 學生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □ 4 您的月收入為： 500 元以下 □ 500— 1000 元 □ 1000— 5000 元 □ 5000 元以上 □ 5 您是否喜愛運動？ 是 □ 否 □ 6 您是否經(jīng)常購買運動系列的用品？ 是 □ 否 □ 7 您最喜歡哪個品牌 ? 耐克□ 李寧□ 匡威□ 安踏□ 其它 _____□ 8 您大概覺得運動系列用品（包括服裝，鞋和體育用品）的價位是多少才能接受？ 100— 300 元以下 □ 300— 600 元以下 □ 600— 1000 元 以下 □ 9 您對于國內(nèi)外品牌更鐘愛哪個？ 國內(nèi) □ 國外 □ 10 您通常在哪里購買運動鞋 ? 專賣店□ 百貨市場□ 多品牌賣場□ 其它□ 5. 您對一般如何了解運動鞋品牌 ? 電視□ 報紙□ 網(wǎng)絡□ 雜志□ 6. 明星代言 對您有導向嗎 ? 是 □ 否 □ 7. 您對品牌有忠誠度嗎 ? 是 □ 否 □
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