【市場(chǎng)調(diào)研】市場(chǎng)分析——中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋(產(chǎn)品)市場(chǎng)調(diào)查方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-20 22:41本頁面
【正文】 體育界的地位?，F(xiàn)在，安踏又先后聘請(qǐng)了蕭亞軒做帆布鞋的代言人、巴特爾做籃球鞋的代言人， 從品牌代言人成功轉(zhuǎn)向產(chǎn)品代言人，目前很多消費(fèi)者已經(jīng)把帆布鞋和安踏緊緊聯(lián)系在一起，其籃球鞋“大巴”也有了不少的擁蹙。其中，安踏獲得了用戶評(píng)價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)鞋品牌的第三名，共獲得 %的用戶的支持。然而，憑借著上乘的質(zhì)量和精湛的工藝，阿迪達(dá)斯仍是眾多消費(fèi)者的首選，也是體現(xiàn)身價(jià)的一種選擇。阿迪達(dá)斯一直是運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的頂尖品牌，早 在 60年代和 70年代，一直是它執(zhí)著世界運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)的牛耳，領(lǐng)導(dǎo)著運(yùn)動(dòng)鞋的新潮流。不僅如此，耐克的成功還得益于它的明星產(chǎn)品策略，通過給優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員提供先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品，為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)奇跡的同時(shí)，也創(chuàng)造了品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，使品牌成了偶像和社會(huì)地位的象征物，因而也贏得了世界體育愛好者的廣泛喜愛。其中，耐克高高在上，處在了金字塔的頂端，高居用戶評(píng)價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)鞋品牌榜首，比例為 %。五大品牌的用戶關(guān)注比例之和達(dá)到了 %，其中耐克 單個(gè)品牌的關(guān)注比例更是高達(dá) %，顯示出了很高的品牌集中度，也表明了在運(yùn)動(dòng)鞋這一領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)秀品牌具有較高的認(rèn)同感，好的品牌將有助于產(chǎn)品的市場(chǎng)占領(lǐng)。我國(guó)體育人口年齡結(jié)構(gòu)的這種兩頭高、中間低現(xiàn)象，被稱為“馬鞍形”分布。… .. 由于受到顧客現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力因素的制約，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者市場(chǎng)區(qū)隔是明顯的，大致可以分為三類市場(chǎng)，一個(gè)是富裕層市場(chǎng)，位于金字塔的頂端，對(duì)應(yīng)的人群為一線城市如北京、上海、廣州的高收入階層，對(duì)應(yīng)的品牌如 NIKE、 ADIDAS、 REEBOK 等國(guó)際大牌；還有一個(gè)是中間層市場(chǎng)，也就是金字塔的中部，對(duì)應(yīng)的是廣大的城鎮(zhèn)人口，中低收入水 平者，對(duì)應(yīng)的品牌則是包括李寧、安踏、雙星在內(nèi)的眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)動(dòng)鞋；金字塔的底端則是超過 8 億人口的龐大的農(nóng)村市場(chǎng)，這里是國(guó)內(nèi)雜牌及仿冒品的地盤?！? 隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)潛力的不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)體育品牌開始贊助國(guó)際賽事，過去由李寧等國(guó)內(nèi)品牌贊助的國(guó)內(nèi)賽事，國(guó)際品牌也紛紛加入進(jìn)來分的一杯羹，開始在國(guó)內(nèi)賽事中尋求品牌的延伸和落地的最佳契合點(diǎn)，給本 土運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)帶來更大的競(jìng)爭(zhēng)。鴻星爾克、雙星 安踏 特步 愛樂 361度等跟隨型品牌則或贊助賽事，或在央視體育頻道打廣告維持著國(guó)內(nèi)中低檔市場(chǎng)的領(lǐng)地。 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)際 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段 , 國(guó)際品牌 Nike Adidas Puma 茵寶等憑借其高端設(shè)計(jì)技術(shù)、良好的品牌推廣戰(zhàn)略、統(tǒng)一的高端價(jià)格體系，占據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的高端，各大品牌屬于協(xié)同競(jìng)爭(zhēng) 的階段，共同維護(hù)國(guó)外品牌高端形象。 感謝您的理解和支持！ ! 1. 您的性別是： 男 □ 女 □ 2 您的年齡： 少年 □ 中青年 □ 老年 □ 3 您的職業(yè)為： 學(xué)生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □ 4 您的月收入為： 500 元以下 □ 500— 1000 元 □ 1000— 5000 元 □ 5000 元以上 □ 5 您是否喜愛運(yùn)動(dòng)？ 是 □ 否 □ 6 您是否經(jīng)常購(gòu)買運(yùn)動(dòng)系列的用品？ 是 □ 否 □ 7 您最喜歡哪個(gè)品牌 ? 耐克□ 李寧□ 匡威□ 安踏□ 其它 _____□ 8 您大概覺得運(yùn)動(dòng)系列用品（包括服裝，鞋和體育用品）的價(jià)位是多少才能接受？ 100— 300 元以下 □ 300— 600 元以下 □ 600— 1000 元 以下 □ 9 您對(duì)于國(guó)內(nèi)外品牌更鐘愛哪個(gè)？ 國(guó)內(nèi) □ 國(guó)外 □ 10 您通常在哪里購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋 ? 專賣店□ 百貨市場(chǎng)□ 多品牌賣場(chǎng)□ 其它□ 5. 您對(duì)一般如何了解運(yùn)動(dòng)鞋品牌 ? 電視□ 報(bào)紙□ 網(wǎng)絡(luò)□ 雜志□ 6. 明星代言 對(duì)您有導(dǎo)向嗎 ? 是 □ 否 □ 7. 您對(duì)品牌有忠誠(chéng)度嗎 ? 是 □ 否 □ 8. 您是否在易售后服務(wù) ? 是 □ 否 □ 9. 您對(duì)您所買商品的質(zhì)量是否滿意 ? 不滿意 □ 一般 □ 滿意
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