江西某地產(chǎn)提案-文庫吧資料
2024-10-28 18:24本頁面
【正文】 形象線,產(chǎn)品、生活線,活動線,2008/0305,2008/0508,2008/0912,?,形象線,階段策略： 項目市場占位，建立形象價值。有夢想，才有可能，才有未來！,?,如何部署傳播體系戰(zhàn)略？,3大路線，立體傳播,?,造勢,造場/生活方式論,公關(guān)活動,2008,形象線,活動線,產(chǎn)品、生活線,預(yù)熱咨詢期,發(fā)售持銷期,尾盤期,生活圈層,形象導(dǎo)入,工地圍墻、廣告牌展示通道封殺，報版全城告知，萬客會蓄客。 寓意項目：不只是最精練地概述了項目優(yōu)勢產(chǎn)品屬性，更昭示了自我的理想生活高度。全裝小戶 備選：天生時尚巢,?,前提：因為銷售期非常集中，需達(dá)成短平快的銷售手法，目前入市期和預(yù)熱期集中為是35月，所以我們?nèi)胧械谝痪錅贤◤V告語便是直接對產(chǎn)品進(jìn)行解讀，告知大眾螞蟻工房是什么，能帶來什么？ 推廣語：自由空間，創(chuàng)意生活。 定位語：性格空間。構(gòu)建珍惜品格和獨享資源的價值符號（建立生活價值） 其三，文化上。 從何定位產(chǎn)品屬性 其一，產(chǎn)品上。審美,?,我們從策略基礎(chǔ)來做第三關(guān)鍵思考點,?,如何塑造項目價值？ 我們訴求怎樣的核心理念來傳播生活主張？ 此刻每一個時代都有一張生活標(biāo)簽，在今天，我們需要21世紀(jì)的理想符號，必須從物理屬性上升到精神屬性。品質(zhì)。理想。私享。,傳播無非是推廣觀念和意識形態(tài)上的智慧較量。螞蟻工房,共有483套:面積集中在48~51平米 ，產(chǎn)品單一，特點鮮明，一廚一衛(wèi),客廳臥室融為一體,，全裝修配部分家電.總價全區(qū)最低,但均價較高.,?,一個城市的生活形態(tài)應(yīng)該是有靈魂的。,?,我們有著萬科品牌力量及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)， 萬科品牌力量：萬科地產(chǎn)一直遵循其建筑無限生活的企業(yè)理念，圍繞中國多中心發(fā)展格局，超越城市發(fā)展速度，布設(shè)完善開發(fā)理念，將其構(gòu)建成為知名度、忠誠度和美譽度等至高的強勢品牌開發(fā)商。這一眾虔心厚愛、尊崇高尚的獨特族群，真正的理想生活在哪里？其實，就在每個人的心里。他們回歸彰顯自我的品質(zhì)主義生活，崇尚并遵循閑適的理想生活標(biāo)準(zhǔn)。,?,總論： 這是一群勤勞、熱愛家庭、熱愛生活的人們。他們堅信選擇創(chuàng)新就是生活的另一種高度。,只能是過渡性居所. （自住或半投資）,?,過渡型居住需求：精裝小戶低投入實現(xiàn)自我居住理想，以及價格優(yōu)勢，預(yù)留升值空間，具有投資價值，加上萬科物業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和品牌美譽度，能充分滿足其購買心理，,?,我們從人性基礎(chǔ)來做第二關(guān)鍵思考點,【自然性、社會性、精神性】,他們是誰？,?,客戶群分析： 上班一族：他們中有正在考慮結(jié)婚的小兩口，也有正單身的小青年，在如同花朵正在綻放的季節(jié)里，他們有著對生活的憧憬和對理想生活的向往，對生活空間和精神空間的雙重追求
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