廣告概論基礎(chǔ)知識-文庫吧資料
2024-10-25 18:40本頁面
【正文】 目標(biāo) 提出廣告主題 根據(jù)主題要求進行草圖設(shè)計、定稿、制作樣本，最后制成廣告作品。,?,廣告設(shè)計制作人才,他們要根據(jù)廣告設(shè)計制作的基本要素、要求，運用藝術(shù)技巧設(shè)計制作出廣告作品。,?,廣告附文是在廣告正文之后向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字。,?,廣告文案寫作人才,文案寫作人才是廣告創(chuàng)作的主體 廣告標(biāo)題的制作 10 廣告正文的起草 9 廣告口號的提出 廣告附文的構(gòu)思和設(shè)計,?,做個“棉柔”的女人， 全新的每日潔面方式 將凈膚面膜放在水中蘸濕 輕輕揉搓 深層潔面、輕柔除垢、滋潤保濕 每日一片 這是最不一般的洗臉方式，只需一篇拋棄型凈膚面膜即可改善您的面部肌膚，每日都給自己一片玉蘭油潔膚面膜。在廣東，電臺一直擁有相當(dāng)?shù)某鞘屑班l(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村聽眾，而且媒體價格便宜。擴大知名度，直接促成購買。設(shè)計精巧的店頭展示，或懸掛，或招貼，或擺設(shè)。強化對超濃縮概念的灌輸，以簡明的說服性、示范性為主，引導(dǎo)消費者，使之從心理上接受超濃縮產(chǎn)品。 ?“懶人”新招。 ?先生們應(yīng)該為太太做的事。 ?因為能力太強，它常被冷落。直接宣傳產(chǎn)品，常年刊播。設(shè)計系列的各款報紙廣告，以供隨時使用。 補充期(11一春節(jié))，以各種軟性活動，在淡季維持產(chǎn)品的熱度，為來年的再次銷售高潮作準備，樹立完整的產(chǎn)品形象。 二、廣告分期 l、擴銷期(1993年4—6月)，主要任務(wù)是吸引消費者對活力28的注意；培養(yǎng)零售店主的推薦率，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費者使之了解超濃縮產(chǎn)品，在去年的基礎(chǔ)上擴大市場。,?,《活力28廣告策劃案》廣告計劃,一、廣告目的 經(jīng)過今年的廣告攻勢，在珠江三角洲消費者心目中，初步建立活力28的知名度與好感度。,?,對廣告產(chǎn)品的策劃,要對廣告產(chǎn)品進行生命周期策劃、產(chǎn)品定位策劃、包裝及商品形象的策劃。,?,廣告策劃人才,對廣告市場的策劃 對廣告媒體的策劃 對廣告產(chǎn)品的策劃 對廣告實施的策劃,?,對廣告市場的策劃,成功的廣告策劃是建立在對市場進行調(diào)查和正確的市場策劃上的，他們主要進行廣告目標(biāo)市場的策劃、廣告促銷的策劃和廣告心理的策劃。 長度為30秒。(書面可以用文字描述) 7. 你的客戶最終培育出一種四腿雞。(必須有獨創(chuàng)性),?,4. 選出一份雜志或報刊上的廣告,請用100字以下陳述: a)你認為其針對對象是誰? b)你認為其目的是什么? c)你認為其消費者承諾是什么? 這是一個優(yōu)秀的廣告嗎?假如是的話,為什么? 假如不是的話,為什么?(不超過100字) 5. 請針對同一產(chǎn)品同一對象,以同一目的,同樣承諾, 以另外形式, 創(chuàng)造一個廣告,再用不超過200字來解釋你的創(chuàng)作。 故此無法給他上鎖鏈。 他們各自的左右腿上分別上鎖鏈。,?,上海奧美廣告公司創(chuàng)意部筆試試題,1. 寫一個短自傳介紹自己,請分別用: (1)詩人 (2)散文 (3)記者的角度 2. 同一個人因為不同觀點,可以被人作不同的描述: 自由戰(zhàn)士(褒) 游擊隊員(中性) 恐怖分子(貶) 請試舉出三個例子 3. 以下是我們用“邊緣型思考”編撰出的一個問題: 問題: 兩個人共同步入房間。,?,測定廣告效果,運用科學(xué)的方法來鑒定廣告的經(jīng)濟效益、社會效益和心理效益。,?,調(diào)查媒介,調(diào)查報刊的發(fā)行量、讀者層次、發(fā)行頻率等。 （11）好廣告可以使用多年而不會喪失銷售力。這樣的廣告看上去就像是一個委員會的會議記錄。它們反映了太多目標(biāo)，而且試圖迎和太多的客戶主管的不同的看法
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