廣告概論基礎(chǔ)知識(shí)-展示頁
2024-10-25 18:40本頁面
【正文】 ?？截愃麄兊募夹g(shù)。 （7）在一個(gè)國(guó)家里有效的方法，幾乎總在其他國(guó)家也有效。 （5）成功的關(guān)鍵在于允諾給消費(fèi)者好處——諸如更好的味道、清洗得更白、每一加侖可以多跑些路、膚色更好等。 （3）一個(gè)廣告和另外一個(gè)廣告之間的差異是用銷售力的尺度來衡量的，它可以是19∶1。如果你具備一定的天賦，而且知道什么技術(shù)對(duì)收銀機(jī)有作用，那你就能長(zhǎng)久地干下去。變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘?！?“顧客不是白癡，她是你的妻子?！?“如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)比你優(yōu)秀的人——雇請(qǐng)他?！?“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意?！?“最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品?！?“廣告業(yè)需要注入大量的天才。哈普金斯”，奧格威稱這是他聽過的最好的反面贊揚(yáng)。魯比堪很討厭哈普金斯，覺得他一生都在欺騙社會(huì)大眾。哈普金斯的‘廣告的科學(xué)’，改變了我人生的方向”。雷梭接管了JWT公司，帶領(lǐng)JWT從美國(guó)第一一躍而成為世界第一。雷梭1908年進(jìn)入JWT公司，成為當(dāng)年這家公司最受湯普遜器重的雇員。湯普遜。湯普遜公司（J. Walter Thompson ）”（中國(guó)大陸和臺(tái)灣將其譯為智威湯遜公司），它的創(chuàng)始人是有“美國(guó)雜志廣告之父”之稱的詹姆斯,吉田秀雄,?,JWT廣告公司的全稱是“詹姆斯恰特：Chiat/Day廣告公司,?,日本電通的第四屆社長(zhǎng)“鬼十則”：,一、工作應(yīng)該是自己去“創(chuàng)造”，而不應(yīng)是“接受”； 二、對(duì)工作應(yīng)該處處先發(fā)制人，而不應(yīng)該被動(dòng)等待； 三、要致力于“大事”，不要被細(xì)小事情磨滅自己； 四、要做“難事”，克難而上才能進(jìn)步； 五、一旦做事，絕不氣餒，不達(dá)目的，誓不罷休； 六、主動(dòng)進(jìn)取，影響周圍，處事主動(dòng)與否，長(zhǎng)久以往，環(huán)境猶如天地之別； 七、有計(jì)劃，且有長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，才能忍耐；堅(jiān)毅，才會(huì)產(chǎn)生努力和希望； 八、要自信。拉斯克:洛德薩奇與查爾斯沃納梅克：零售商 威廉瑞夫斯：特德貝納廣告公司 大衛(wèi)伯恩巴克：DDB廣告公司 小馬里恩.哈珀：英特帕布利克集團(tuán) 李?yuàn)W魯比堪,?,20世紀(jì)全球廣告人TOP100,美國(guó)《廣告時(shí)代》歷經(jīng)數(shù)月研究商討選出美國(guó)前100名廣告人物。雷梭,威廉哈普金斯,李?yuàn)W奧格威,?,阿爾伯特,?,因腦門上的廣告而小有名氣的安德魯菲舍爾,人體廣告牌：腦門出租成職業(yè)(圖),?,真正的廣告人,具有知識(shí)、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)及洞察力，能為廣告主建議，最好使用廣告完成他們的目的，并能有效地去執(zhí)行，使廣告能達(dá)成這些目的的人。韋伯《怎樣成為廣告人》：,?,詹姆斯第14講 廣告人,廣告概論之,?,廣告人：泛指一切從事替廣告主購(gòu)買版面、時(shí)間者，替媒體所有人銷售廣告者以及在廣告代理 公司及其它處所 作廣告服務(wù)的各 色人等。,一、廣告人的概念,詹姆斯韋伯《怎樣成為廣告人》：,廣告人：它包括了從前胸到后背裝上廣告牌在街上行走活動(dòng)的廣告人到世界上最大的廣告代理公司的總經(jīng)理。,大衛(wèi)拉斯克,克勞蒂貝納,史丹利伯恩巴克,雷蒙這是紐約《廣告時(shí)代》評(píng)選出來的20世紀(jì)最偉大100位廣告人，你認(rèn)識(shí)幾個(gè)？ 威廉貝納：李?yuàn)W奧格威：奧美廣告公司 羅瑟貝茨廣告公司 約翰佩利：哥倫比亞廣播公司 薩奇兄弟（莫里斯薩奇）Maurice and Charles Saatchi：薩奇兄弟廣告公司 亞爾伯特湯姆斯廣告公司 杰伊如果缺少自信，你就失去氣魄和能力，變得乏味可陳； 九、眼觀六路，耳聽八方，不可有一絲的疏忽，這就是服務(wù)的精髓； 十、不怕摩擦，摩擦才是進(jìn)步之母，積極之營(yíng)養(yǎng)，缺少
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