廣告策劃基礎知識-展示頁
2025-02-02 05:26本頁面
【正文】 包裝策略167。 市場定位和產(chǎn)品的公眾定位策略167。 廣告是營銷戰(zhàn)略的一部分，在策劃導向、價值理念、宣傳內容等方面體現(xiàn)企業(yè)的整體營銷思維? 策劃模式167。 安全帶11167。 先知、先算、先選? 術： 表現(xiàn)方式、解決問題的方法和途徑167。 謀略化策劃思維? 勢、時、術的綜合運用（邦迪、房產(chǎn)）? 勢： 空間局勢、 社會局勢167。 分析內容： 內容、結構、聯(lián)系、歷史、功能167。 特征： 明確目的、嚴謹科學、完整系統(tǒng)9167。 印象時代：廣告是品牌印象的長期投資167。奧格威）167。 必然性 （市場經(jīng)濟成熟的標志）8167。 過程： 市場調研－消費者動機和行為調查－細分市場和確定目標市場－產(chǎn)品調研和產(chǎn)品定位－廣告目標和廣告策略。 定義： 對廣告整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃；具體就是對提出廣告決策、廣告計劃、實施廣告決策 、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想；分為單獨和系統(tǒng) 2類。 商品生命化策劃思維167。 營銷化策劃思維167。 概念與特征167。 1961年： 美國廣告專家羅素提出 DAGMAR廣告目標模式，將廣告活動分為 5階段（不知曉、知曉、理解、信任、行動），并以百分比將其量化，并應用于某制鞋公司。 AIDMA理論 （ attention,interest,desire＋memory+action)， 20世紀 20年代167。4167。167。 依據(jù)： 市場本身可以細分、內涵的差異性和同類性、企業(yè)和消費者的個性167。 20世紀 50年代溫德爾 60年代： 計算機廣泛應用167。 二戰(zhàn)以后： 消費導向的生產(chǎn)經(jīng)營理念產(chǎn)生167。 1939年， 美國智威 1918年， 哈佛大學銷售學教授丹尼爾開始廣告文案測驗方法的研究167。 1879年， 最早的調研出現(xiàn)在美國（脫粒機）167。 策劃藝術167。 策劃思維167。中國策劃研究院湛江策劃中心 廣告策劃167。 發(fā)展過程167。 策劃程序167。 實施策略1一、廣告策劃的發(fā)展過程初期的廣告調研167。 20世紀 20年代， 廣告公司從制造商轉而面向消費者（煉乳罐頭）167。 1933年， 首家調研公司尼爾遜公司成立167。湯普遜建立調查對象檔案（對消費者購買動機的調研）2消費者動機和行為調查167。 五六十年代： 迪西特博士對購買動機進行了研究（購買行為的內在原因、購買活動的方式方法）；英國人戴維提出人的 9種欲望（自我保養(yǎng)、愛他人、自我表現(xiàn)、羨慕、懶惰、縱欲、貪吃、自豪、貪婪）167。 80年代： 可口可樂的失敗促使人們重拾定性調查方法3細分市場和確定目標市場167。斯密提出，從消費者角度167。 20世紀 80年代： 美國斯坦福國際研究公司以馬斯諾需求理論為依據(jù)，提出 “ 價值觀念和生活方式分類 ” （ VALS）， 將美國大眾分成 9群體（完善、社會良知、體驗、自我主義、成功、競爭、歸屬、支撐、幸存），為西方廣告業(yè)現(xiàn)代化奠定基礎。 同時期： AIO分類 （ activities,interests,opinions),并通過問卷找出不同的生活方式，如美國女性和男性的 10種生活方式。 附錄： VALS2生活方式? SRI國際公司的價值觀和生活方式項目? 第一層面：自我取向（原則、地位、行動）? 第二層面：資源（心理、體能、智力、物資等）? 據(jù)此將美國成年人分為：資源原則 行動地位信奉者成就者實現(xiàn)者掙扎者完成者 體驗者奮斗者 制造者5廣告目標和廣告策略167。 隨后： 美國社會學家羅伯特和蓋瑞提出 6級模式（知曉、認識、喜歡、偏愛、確信、購買）167。6二、策劃思維167。 謀略化策
物理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1