市場營銷第二堂課市場營銷環(huán)境(4)-文庫吧資料
2024-10-25 17:42本頁面
【正文】 ２月４日公開向中國讀者致歉。對于拖拽卡車的“豐田陸地巡洋艦”廣告，很多人則認(rèn)為，廣告圖中的卡車系國產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國的軍車非常相像，有污辱中國軍車之嫌?！斑@是明顯的辱華廣告！”很多看到過這兩幅廣告的讀者認(rèn)為石獅子有象征中國的意味，豐田霸道廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車“敬禮”、“鞠躬”。該廣告的文案為“霸道，你不得不尊敬”。 一網(wǎng)民在BBS上指出，雖然立邦是新加坡投資生產(chǎn)的，但其名字Nippon就是日本兩字的日文發(fā)音，而龍是中國的象征，該則廣告侮辱中國龍贊譽立邦的做法顯然別有用心，其惡劣程度并不亞于前段時間引起廣泛爭議的日本豐田汽車的“霸道”廣告。,?,網(wǎng)友的反應(yīng),而網(wǎng)民的反應(yīng)卻并非這么平靜。這對中國人的感情是一大傷害。,?,?,廣告人士的觀點,“客觀的說，該則廣告的創(chuàng)意比較新穎，能夠通過兩方面的對比暗喻出產(chǎn)品的特性。這則廣告上是一個中國古典式樣的亭子，兩根立柱上分別盤旋了一條金龍，左邊一條龍和立柱顏色顯得比較暗淡，但抓得卻很穩(wěn)，盤旋向上；而右側(cè)那條龍和柱子顏色卻很光亮，可是這條龍卻從柱子上滑了下來。,?,社會文化環(huán)境,文化環(huán)境所蘊含的因素主要有社會階層、家庭結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價值觀念、消費習(xí)俗、審美觀念等。法方振振有詞：這批生豬在途中沒有得到充分休息，違反法國有關(guān)動物福利的規(guī)定拒收。此外，為了照顧好豬的情緒，歐盟還規(guī)定，到2013年，歐盟各成員國必須停止圈養(yǎng)式養(yǎng)豬而采用放養(yǎng)式養(yǎng)豬。 隨著環(huán)境的變化，機會隨時顯現(xiàn)，一定要善于捕捉。其中規(guī)定：一年內(nèi)兩次酒后駕駛的司機不僅被吊銷駕駛證，而切還可能面對5年禁駕的嚴(yán)懲。,?,合同法；專利法；廣告法；商標(biāo)法；會計法；統(tǒng)計法；商業(yè)銀行法；稅收管理法；外商投資企業(yè)管理法；對外經(jīng)濟貿(mào)易合作法；反不正當(dāng)競爭法；價格管理法；食品衛(wèi)生法；質(zhì)量管理法；礦產(chǎn)資源法；水資源法；防沙治沙法；草原法；商品檢疫檢驗法；消費者權(quán)益保障法；公司法；證券法；勞動法。,?,2.法律環(huán)境分析,法律環(huán)境是指國家或地方政府所頒布的各種法規(guī)、法令和條例等，它是企業(yè)營銷活動的準(zhǔn)則。 尤其在國際營銷活動中，一定要考慮東道國政局變動和社會穩(wěn)定情況可能造成的影響。由阿里巴巴邀請的8名客戶敲響了上市鐘，阿里巴巴也以218億美元的融資額創(chuàng)造了美股史上的最大規(guī)模的IPO。 主要表現(xiàn)：,政府的有關(guān)方針政策,國家的有關(guān)法令法規(guī),?,阿里巴巴在美國上市,9月19日，阿里巴巴正式登陸紐交所，發(fā)行價68美元，股票代碼BABA。,聯(lián)合國教科文 組織標(biāo)準(zhǔn),消費者支出模式,?,第四節(jié) 政治法律環(huán)境,政治法律環(huán)境是指那些對企業(yè)經(jīng)濟行為產(chǎn)生強制或制約因素的國家的各項方針政策、法律法規(guī)等所組成的環(huán)境。,?,恩格爾定律（Engel ‘s Law） 當(dāng)家庭收入增加時，多種消費比例會相應(yīng)增加，但用于購買食物支出的比例會下降，而用于服飾、交通、教育、文娛、保險的支出及儲蓄的比例將上升。 汽車分期付款 住房分期付款 耐用消費品分期付款 個人信貸款 信用卡消費信貸,主要形式,?,2.消費者支出模式,消費者支出模式是指消費者各種消費支出的比例，也就是常說的消費結(jié)構(gòu)。 可支配收入＝消費者收入－稅金 可任意支配收入＝可支配收入－生活必需支出,二、消費者收入 與支出,?,消費信貸,指消費者憑借個人信用與銀行支持先取得商品所有權(quán)，然后按期歸還貸款，當(dāng)貸款償還后取得商品所有權(quán)的一種購物方式。 區(qū)分名義收入與實際收入。 （1）社會購買力 （2）消費者收入與支出,?,一、社會購買力,社會購買力是一系列經(jīng)濟因素的函數(shù) 人均收入水平 市場供求狀況 通貨膨脹和通貨緊縮 儲蓄、消費信貸和投資,?,儲蓄與信貸,儲蓄,將當(dāng)前（期）收入用于將來消費， 因而會減少當(dāng)期購買力,信貸,信貸是把將來收入用于當(dāng)前（提前）消費。 如以漠河—蘭州—騰沖一線為界，將全國分為東西兩部分：據(jù)1990年人口普查，東部土地面積占全國的43％，擁有全國9
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