市場(chǎng)營(yíng)銷第二堂課市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(4)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 是說(shuō)，企業(yè)營(yíng)銷管理者雖然能認(rèn)識(shí)、利用營(yíng)銷環(huán)境，但無(wú)法擺脫環(huán)境的制約，也無(wú)法控制營(yíng)銷環(huán)境，特別是間接的社會(huì)力量，更難以把握。構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的因素多、層次多，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響方式多。對(duì)人口環(huán)境的分析可包括以下幾方面的內(nèi)容。,?,3.人口的地理分布 以1990年中國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)，全國(guó)人口密度為每平方公里118人,是世界平均水平（34人）的 3倍多。除3直轄市外，人口密度最高的江蘇省達(dá)每平方公里654人,而最低的西藏自治區(qū)僅有2人。因此，信貸對(duì)于當(dāng)期的購(gòu)買力而言，是一個(gè)增量因素,?,消費(fèi)者收入 消費(fèi)者收入包括工資、退休金、利息、紅利、租金、饋贈(zèng)等收入。信貸 可以增加當(dāng)期購(gòu)買力。恩格爾系數(shù)是衡量家庭生活質(zhì)量和消費(fèi)水平的重要指標(biāo)；是消費(fèi)支出模式 、消費(fèi)結(jié)構(gòu) 、家庭富裕程度以及地區(qū)乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要經(jīng)濟(jì)參數(shù)。馬云攜眾高管來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)并觀看了整個(gè)上市儀式，但并未上臺(tái)參與敲鐘儀式。 國(guó)家的人口政策、產(chǎn)業(yè)政策、能源政策、財(cái)政金融與貨幣政策等都會(huì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)影響。,?,【案例】新交通法催生新行當(dāng),《中華人民共和國(guó)道路交通法》已于2004年5月1日起實(shí)施。,?,【案例】以豬為例,歐盟對(duì)豬的福利規(guī)定如下：小豬出生要吃母乳、要睡在干燥的稻草上、擁有拱食泥土的權(quán)利、運(yùn)輸車須清潔并按時(shí)喂食和供水、運(yùn)輸中要按時(shí)休息、運(yùn)輸時(shí)間超過(guò)8小時(shí)就要休息24小時(shí)、殺豬要快、須用電擊以不被其他豬看到、要等豬完全昏迷后才能放血分割等。,?,第五節(jié) 文化、自然和技術(shù)環(huán)境,一、文化環(huán)境 二、自然環(huán)境 三、技術(shù)環(huán)境,?,社會(huì)文化環(huán)境,由特定的價(jià)值觀念、行為方式、倫理道德規(guī)范、審美觀念、宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣等構(gòu)成，影響和制約著人們的消費(fèi)觀念、需求欲望及特點(diǎn)、購(gòu)買行為和方式，從而影響著企業(yè)的營(yíng)銷。 該畫面還附有對(duì)作品的介紹，大致內(nèi)容是：右立柱因?yàn)橥磕肆钇?，以至于金龍從柱子上“滑”下?lái)?！币晃徊辉竿嘎缎彰膹V告人士在接受記者采訪時(shí)如此評(píng)價(jià)這則廣告。,?,?,超經(jīng)典失敗案例——豐田霸道,?,超經(jīng)典失敗案例——豐田霸道 案例主體 豐田汽車公司 案例背景 崎嶇的山路上，一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來(lái)笨重的“東風(fēng)”大卡車；一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來(lái)路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮?！翱紤]到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。 這也為以后的市場(chǎng)銷售與品牌推廣付出了代價(jià)。 ３．忽視中國(guó)人特有的品牌情感聯(lián)系—— 中國(guó)消費(fèi)者忠于國(guó)際品牌的基礎(chǔ)主要是建立在情感聯(lián)系，而非其是否處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。 比如：我國(guó)一些大城市為了節(jié)約用水，已關(guān)閉許多洗車行業(yè)或用替代品洗車。,油價(jià)在1970年時(shí)每桶2.23美元，1982年高達(dá)每桶34美元 2008年高達(dá)每桶147美元,?,加強(qiáng)對(duì)污染的治理,有些工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)將不可避免地破壞自然環(huán)境的質(zhì)量。,新技術(shù)創(chuàng)造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術(shù)；技術(shù)也造出了恐怖的魔鬼，如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機(jī)等福禍兼?zhèn)涞臇|西。,2.3.5,?,1.金融公眾（financial publics）：指銀行，投資公司，股東等，他們影響企業(yè)的獲得資金的能力。,?,4.市民團(tuán)體（citizenaction publics）：指消費(fèi)者組織，環(huán)境保護(hù)組織，少數(shù)民族團(tuán)體等市民團(tuán) 5.地方公眾（local publics）：指企業(yè)當(dāng)?shù)氐木用窈蜕鐓^(qū)團(tuán)體和地方政府。特別是在服務(wù)性企業(yè)。24.10.2223:45:4723:45Oct2422Oct24 得道多助失道寡助，掌控人心方位上。2024年10月22日星期二下午11時(shí)45分47秒23:45:4724.10.22 做專業(yè)的企業(yè)，做專業(yè)的事情，讓自己專業(yè)起來(lái)。24.10.2224.10.2223:4523:45:4723:45:47Oct24 人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長(zhǎng)串機(jī)緣
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