南昌金圣品牌規(guī)劃案-文庫吧資料
2024-10-25 09:31本頁面
【正文】 多年，專門從事品牌策略及整合行銷傳播的研究。,第十步：品牌堅持 建議企業(yè)投資品牌持續(xù)一致，不輕易改變，即使短期銷售未達到指標，也應(yīng)該持續(xù)投資品牌，盡量避免換一個領(lǐng)導人換一個品牌策略。,第八步：建資訊庫 建議企業(yè)創(chuàng)建活的消費者資料庫，直接接觸消費者并持續(xù)記錄，不斷培養(yǎng)消費者的品牌忠誠，充分發(fā)揮口碑效應(yīng)。,第六步：識別執(zhí)行 為了確保品牌識別管理體系的貫徹執(zhí)行，協(xié)助企業(yè)創(chuàng)建相應(yīng)的組織支持系統(tǒng)，并明確品牌責任歸屬。,第四步：品牌檢測 通過品牌檢測的手段，確認品牌與消費者的關(guān)系，比如品牌聯(lián)想，品牌價值點、品牌與消費者的情感關(guān)系點和是否具有品牌資產(chǎn)等概念。,第二步：品牌共振 形成和明確企業(yè)長遠發(fā)展目標和可操作性的核心價值觀，界定事業(yè)領(lǐng)域，確定企業(yè)核心使命，并與領(lǐng)導層達成共識。盛行傳播一貫秉承“品牌致盛行天下”的經(jīng)營理念，率先推出“品牌管家”概念，以資深煙草業(yè)品牌專業(yè)的形象，運用“盛行品牌十步法”，為很多國內(nèi)知名煙草企業(yè)創(chuàng)造了一個個熠熠金亮的品牌故事。,（六）整個廣告語，避重就輕，揚長避短，巧妙延轉(zhuǎn)，一氣呵成，從風格來說，他完全可以從那些追求華麗詞藻或牽強氣勢中跳出來更彰顯一個成功者的成熟、內(nèi)斂與老道。,（四）另外，這產(chǎn)品也是具有了其它煙少有的功能，才獲得了國際金獎，所以“金圣，功到自然成！”在宣傳上稍添一筆，也就順理成章地聯(lián)想到產(chǎn)品。,（二）整個廣告語給人感受覺大氣，沉穩(wěn)，內(nèi)斂而富有哲思，仿佛是一位已經(jīng)成功的人給未成功者的諄諄教誨。,所以我們想到了用“功到自然成”來演譯“金圣”煙的精髓內(nèi)涵，只要功夫用到，用深，自然就能成功。 “金”自古也是品定價值的最高標準之一，也是“百煉真金”中的“金”字。,四、 金圣核心創(chuàng)意,四、 金圣核心創(chuàng)意,四、 金圣核心創(chuàng)意,（一）首先“金圣”品牌名稱給人的聯(lián)想并不是具象的， 與“黃山”“紅塔山”，“白沙”“阿詩瑪”有較大的差異，也就是說，傳播信息聯(lián)想的精確性要大打折扣，所以說我們不妨從另一個角度來思考——理念。當然，在企業(yè)不同的發(fā)展階段，所需要解決的主要矛盾焦點也會有所不同。,（五）、品牌文化是否厚積薄發(fā)？ 從金圣以前的廣告宣傳中，我們從威嚴大氣的石獅中能感受到一種深厚的文化底蘊，但還不明確，也就是說品牌的核心理念沒有鮮明地提出來，給人一種“好象有”的感覺，這樣的話，只會使消費者對金圣的品牌理解不深，只停留在一個符號的表層上面。,品牌傳播整合點要落在品牌上，始終圍繞核心策略，甚至檢測每項廣告、公關(guān)是否符合策略要求。 誠然一句好的廣告語我們認為很有難度，但是不是夠好，我們站在策略的角度來全范圍考證，而不是就廣告語而廣告語。品牌管理要涉及品牌戰(zhàn)略、品牌經(jīng)營、品牌識別、品牌設(shè)計、品牌營銷、品牌傳播和品牌危機處理等方面。,試問：南昌煙廠十多個產(chǎn)品有沒有經(jīng)過嚴謹客觀的波士頓矩陣分析？金牛類、明星類、問題類和死狗類產(chǎn)品有沒有明確界定和管理？各類產(chǎn)
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