【正文】 主流廠商憑借在品牌、研發(fā)實(shí)力等方面的優(yōu)勢(shì)在這些領(lǐng)域占有較高的市場份額?？萍辑h(huán)境調(diào)查隨著手機(jī)市場成熟度增強(qiáng)，同質(zhì)化程度明顯，手機(jī)利潤率逐漸降低。手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，20xx年1月，%，%。四、調(diào)查結(jié)果分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查金融海嘯已經(jīng)席卷全球，金融形勢(shì)惡化不僅引起了金融市場的動(dòng)蕩，更是影響實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，手機(jī)板塊也難以獨(dú)善其身。合理分配人員分別從網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志上搜索相關(guān)資料，了解近年來中國手機(jī)市場的規(guī)模、增長趨勢(shì)、主要品牌及其手機(jī)銷售情況、手機(jī)功能變動(dòng)情況等。分銷渠道調(diào)查：手機(jī)的銷售渠道簡單，研制出來后直接到市場銷售，同時(shí)也有二手市場的存在。產(chǎn)品調(diào)查：包括產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品功能的調(diào)查和分析。市場競爭調(diào)查：了解競爭對(duì)手，獲得競爭優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者調(diào)查：消費(fèi)者范圍大，我們主要針對(duì)在校大學(xué)生做部分的調(diào)查分析，研究大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求及購買行為傾向。二、調(diào)查內(nèi)容分工合作，重點(diǎn)調(diào)查以下幾個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查：受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，中國手機(jī)市場現(xiàn)今的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)。伴隨著價(jià)格戰(zhàn)，廠商為了保存利潤空間，也會(huì)不斷地提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，所以20xx年手機(jī)產(chǎn)品功能的升級(jí)也將成為手機(jī)市場的一大看點(diǎn)。多功能手機(jī)、觸摸屏手機(jī)、3G手機(jī)、電視手機(jī)及集合多種功能的產(chǎn)品推出市場，原本的中高端手機(jī)大幅度下調(diào)價(jià)格應(yīng)對(duì)市場挑戰(zhàn)。在中國手機(jī)市場上，一線廠商為了沖刺銷量，紛紛祭出了價(jià)格利器，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌。安卓手機(jī)分辨率TOP 10第三篇：手機(jī)市場分析報(bào)告手機(jī)市場分析報(bào)告（一）在信息化高速發(fā)展的今天，手機(jī)已經(jīng)成為不可或缺的通訊工具之一，截至20xx年，%，并仍呈上升趨勢(shì)。訪談表明，使用過個(gè)手機(jī)主要原因包括：工作和私人生活分開，多個(gè)手機(jī)卡制式不統(tǒng)一，單個(gè)手機(jī)續(xù)航能力不夠等。用戶購機(jī)看重因素與主要購買品牌對(duì)應(yīng)分析蘋果、華為潛在用戶看重因素分析注：%，%，%，下同。在CDC出品的《2015在線旅游市場白皮書》中，我們?cè)l(fā)現(xiàn)美團(tuán)也憑借類似思路成為在線旅游市場中的一匹黑馬，是巧合還是趨勢(shì)？三四線城市中孕育的機(jī)遇無疑值得我們駐足觀望。–通過對(duì)應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，外觀和攝像頭像素兩個(gè)因素上，VIVO和OPPO已成為最有競爭力的兩個(gè)品牌。年輕用戶更看重?cái)z像頭像素、外觀和新功能，年長用戶更看重待機(jī)時(shí)長。OPPO也成為00后最想購買的下一個(gè)安卓手機(jī)品牌。差異化路線2：搶占低齡市場OPPO、VIVO目前的用戶群中，90后比例顯著高于抽樣總體中90后比例。排名變化：三星、聯(lián)想、酷派排名下降，OPPO、VIVO躋身前五品牌思路：在差異化市場獲得機(jī)遇– 差異化路線1：滲透四線城市市場OPPO、VIVO用戶中，四線及以下城市占比顯著高于抽樣總體，兩品牌在四線城市接受度高。這一趨勢(shì)在本次調(diào)研中也有體現(xiàn)。OPPO、VIVO——崛起背后的故事OPPO和VIVO可能是今年最受矚目的兩個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌。）通過以上數(shù)據(jù)可以看出，盡管勢(shì)頭強(qiáng)勁，但華為與蘋果至今仍未正面交鋒，兩大品牌的口碑與認(rèn)可來自差異化市場。華為更看重待機(jī)時(shí)長、雙卡雙待和處理器性能，更不看重新功能和外觀。購買原因分析：兩品牌潛在用戶所看重因素差異明顯通過下一個(gè)購買的手機(jī)品牌和購買手機(jī)看重因素的對(duì)應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，蘋果和華為的潛在用戶（下一個(gè)手機(jī)選擇蘋果/華為）所看重的因素有非常大的區(qū)別，兩個(gè)手機(jī)品牌所滿足的需求重合度較低。學(xué)生使用華為、蘋果手機(jī)的比例偏低。華為和蘋果用戶群收入較抽樣總體更高。華為用戶群年齡更大，60后、70后、80后用戶比例高于抽樣總體。蘋果與華為的用戶年齡較抽樣總體更年長。由于篇幅所限，七大手機(jī)品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）用戶對(duì)上一個(gè)手機(jī)和下一個(gè)手機(jī)的品牌選擇圖表將在附錄中呈現(xiàn)。華為在相同指標(biāo)上的表現(xiàn)為59%，盡管遠(yuǎn)低于蘋果，卻超越小米，成為安卓品牌手機(jī)中的最高值。但是與去年同期數(shù)據(jù)對(duì)比，華為在兩指標(biāo)上的增長更為搶眼，遠(yuǎn)超蘋果。華為沒有“布斯”，卻從不缺乏野心，帶著這份野心之下的好奇，我們嘗試從用戶側(cè)解答華為與穩(wěn)居頭把交椅的蘋果間，還有多少距離。這位如今的全球第一大電信設(shè)備制造商，在智能手機(jī)領(lǐng)域再次譜寫了從名不見經(jīng)傳到蜚聲海外的傳奇。2015的街機(jī)是2013年發(fā)布的iPhone 5s，而2016年的街機(jī)是2014年發(fā)布的iPhone6。iPhone新機(jī)型換代速度穩(wěn)定iPhone6 plus和iPhone6s、6s plus在上市7個(gè)月后占比沒有顯著差異。蘋果——比穩(wěn)定更穩(wěn)定iPhone，智能手機(jī)市場霸主，這一年的表現(xiàn)也是所有品牌中最沒意外的一個(gè)。中高端市場中，華為與三星占有一席之地。華為成為用戶最常使用的安卓品牌，小米，三星分列二三位。和去年同期相比，Android用戶的忠誠度提升更明顯（+33%）。這部分用戶只針對(duì)其最常用的手機(jī)做答，下同。案例分析:聯(lián)想在 3G 2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告二,品牌關(guān)注格局分析1,4 月中國 3G 手機(jī)市場品牌關(guān)注格局(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的前十大品牌分布 中國 3G 手機(jī)市場上: 諾基亞以 %的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭,盡管諾基亞 3G 手機(jī)支持的制式以 WCDMA 為 主,但支持的 3G 標(biāo)準(zhǔn)少,并不意味著不受用戶關(guān)注,相反,憑借著諾基亞強(qiáng)大的品牌,產(chǎn) 品影響力,諾基亞在中國 3G , 支持各個(gè) 3G 標(biāo)準(zhǔn)的三星獲得 %的用戶關(guān)注度, HTC 則緊隨其后, 僅落后 %.HTC 產(chǎn)品并未通過正式渠道進(jìn)入中國市場,但其水貨產(chǎn)品支持 WCDMA 標(biāo) 準(zhǔn),強(qiáng)大的擴(kuò)展功能是 HTC ,摩托羅拉在中國 3G 市場分別獲得 %,%的關(guān)注 比例, 較整體市場排名未變, 用戶關(guān)注度提升了 12 , LG , 多普達(dá)獲得 %的關(guān)注度, 成為最受用戶關(guān)注的國產(chǎn)品牌, 其次是酷派, 關(guān)注比例為 %.聯(lián)想,天語,華為,中興等國產(chǎn)品牌雖榜上有名,但關(guān)注比例均在 1% 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 22010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告 ,中國 3G 手機(jī)市場上,整體市場與 3G 市場最受關(guān)注十五大手機(jī)品牌排名及關(guān) 注度對(duì)比排 整體市場最受關(guān)注 名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 十五大手機(jī)品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 聯(lián)想 多普達(dá) 黑莓 蘋果 夏普 OPPO 天語 酷派 飛利浦 關(guān)注比例 % % % % % % % % % % % % % % % 3 G 市場最受關(guān)注 十五大手機(jī)品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 蘋果↑ 多普達(dá) 黑莓 酷派↑ 夏普 聯(lián)想↓ 天語 華為 new 中興 new 關(guān)注比例 % % % %% % % % % % % % % % %通過上圖的對(duì)比可見: 國際一線品牌諾基亞, 三星品牌用戶關(guān)注度在整體市場與 3G 市場表現(xiàn)出完全不同的走 勢(shì),3G 市場上,諾基亞用戶關(guān)注度下降了 %,三星則上漲了 %,這跟二者對(duì)待中國 3G ,黑莓在中國 3G 市場獲得的用戶關(guān)注度較整體市場要高,尤其是蘋 果,高出 %.國產(chǎn)品牌酷派在 3G 市場排名進(jìn)入前十,用戶關(guān)注度較整體市場提升了 %,聯(lián)想則互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告與酷派的上升勢(shì)頭完全相反,排名下降了五位,用戶關(guān)注度跌了 %.華為,中興在 3G 市場的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),分別居第十四,產(chǎn)品關(guān)注分析 1,4 月中國 3G 市場最受關(guān)注十五大 3G 手機(jī)排行(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場最受用戶關(guān)注前十五大手機(jī)排行 4 月最受用戶關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)排行如上圖: 在對(duì)待中國 3G 的態(tài)度上,諾基亞雖不積極,但僅憑 WCDMA 制式的 3G 手機(jī),諾基 亞依然表現(xiàn)不錯(cuò),最受關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)中,諾基亞占據(jù)八款, 位中端的諾基亞 5230 I8000 位居第五,HTC 的兩款經(jīng)典產(chǎn)品 Legend(G6)與 Hero(G3)上榜,分別排在 U100i 及第二季度上市的 T707 , 個(gè)性的 LG 棒棒糖 GD580 成為 LG 上榜的唯一一款產(chǎn)品, 功能強(qiáng)悍的 MileStone ,4 月最受關(guān)注十五大 3G 手機(jī)部分參數(shù)及最新報(bào)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告屏幕 排 名 產(chǎn)品名稱 上市時(shí) 間 尺寸(英 寸)1 2 諾基亞 5230 諾基亞 E63 諾基亞 N86 諾基亞 X6(32GB)三星 I8000 諾基亞 E72 HTC Legend(G6)諾基亞 N97mini HTC Hero(G3)2009 2008 Symbian S60 Symbian S60 Symbian S60 Symbian S60 Windows Mobile Symbian S60 操作系統(tǒng)攝像頭 像素 外觀設(shè)計(jì) 最新報(bào)價(jià)(萬)直板 直板 滑蓋 直板 直板 直板 直板 側(cè)滑蓋 直板 側(cè)滑蓋 滑蓋 翻蓋 直板 翻蓋 側(cè)滑蓋 ￥1,399 ￥1,358 ￥3,199 ￥3,098 ￥1,980 ￥2,499 ￥2,950 ￥2,990 ￥2,880 ￥3,400 ￥1,748 ￥1,589 ￥1,899 ￥1,180 ￥2,800 200 20042009 800 5005007 2010500 500 Android OS Symbian S60 2009 500 500 500 500 Android OS Maemo N900 11 索尼愛立信 U100i(Y ari)LG GD580(棒 棒糖)諾基亞 E52 索尼愛立信T707 摩托羅拉 MileStone132009 Symbian S60 300 320152009 320 Android OS 500ZDC 的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示: 上榜的十五大手機(jī)產(chǎn)品支持的均為中國聯(lián)通 WCDMA 標(biāo)準(zhǔn),換句話說,中國聯(lián)通目前 擁有的 3G 終端資源是最豐富的, 10002000 元之間,可見手機(jī)用戶對(duì)終端要求并不會(huì)因?yàn)?增加了 3G 而發(fā)生改變,高像素是手機(jī)用戶對(duì) 3G 終端的基本要求,最受關(guān)注的十五大產(chǎn)品中,十二互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 52010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告款為智能手機(jī),十款攝像頭像素在 500 ,3G 手機(jī)市場并不是好啃,要注意 ,細(xì)分市場關(guān)注分析 1,不同功能 3G 手機(jī)用戶關(guān)注分析(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場支持不同功能產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示: 支持觸摸屏,GPS,智能操作系統(tǒng)的 3G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)據(jù)均在 270 款左右,支持 WiFi 無 線上網(wǎng)的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)少一些,但也有近200 ,支持 GPS,智能操作系統(tǒng)的產(chǎn)品用戶關(guān)注比例較高,分別為 %, %,具備這兩大功能的 3G