【正文】 一縷語文味，要讓它歷久彌香。在課堂上我們教師如何做好有效的閱讀教學(xué)呢？一、書聲瑯瑯，不絕于耳書聲瑯瑯，是我們傳統(tǒng)語文教學(xué)中的一種有效教學(xué)策略；瑯瑯書聲，亦可把我們漢語言文字中所特有的音韻意味傳誦出來。好美的意境，好愜意的心境，就連我們這些聽課教師也如同在油菜花中尋覓蝴蝶心馳神往了。讀什么想什么，將自己的心貼近文本人物的心，你將聽到他內(nèi)心深處的東西。二、要深入解讀文本，在與文本對(duì)話中尋找語文的美。再比如：教學(xué)史鐵生的《秋天的懷念》，通過誦讀，學(xué)生都能領(lǐng)會(huì)到母親給予孩子的真愛，發(fā)自內(nèi)心的深深的關(guān)愛，我們還可以通過品讀交流和聯(lián)系學(xué)生情感經(jīng)歷進(jìn)行深入思考，緊扣中心句“母親撲過來，抓住我的手，忍住哭聲說：‘咱娘倆，好好兒活，好好兒活’。全國知名教育大師于永正老師也多次說：語文教師備課就是備讀，讀出了“味兒”，也就能講出“味兒”，任何一篇文章，只要自己讀出了感覺，就能把學(xué)生的熱情給“激”起來。怎樣讓閱讀教學(xué)更有效呢？作為教師的我們首先要做到一下兩點(diǎn)：一、要深入解讀文本，在與文本對(duì)話中尋找語文的美。３．太突出“百變李玟”會(huì)淡化產(chǎn)品概念的形成；產(chǎn)品的長久支撐力不夠，消費(fèi)者會(huì)隨形象目標(biāo)的變化而轉(zhuǎn)移對(duì)產(chǎn)品的追求。２．產(chǎn)品概念不清晰，造成推廣目的不明。廣告點(diǎn)評(píng)：１．促銷概念有誤。適合全年各季節(jié)的一般通路渠道以餐飲和團(tuán)體購買為主，而適合夏季銷售的飲料網(wǎng)點(diǎn)密集，屬“沖動(dòng)型”飲料。２．促銷目的明確：塑造品牌特征或產(chǎn)品概念特征，爭取消費(fèi)者的飲用量或飲用頻率。如果不加“非?！倍?，就是一個(gè)純理性產(chǎn)品，加上“非?！倍趾螅嬃系某煞志桶l(fā)生了變化，產(chǎn)品概念也就可以進(jìn)行感性化創(chuàng)造了。案例二：賣飲料還是賣明星 ———評(píng)“非常檸檬”的促銷廣告廣告內(nèi)容：“非常檸檬”———與ＣｏＣｏ李玟一起體驗(yàn)“非常檸檬”的“非?！备杏X：現(xiàn)在，“非常檸檬”的“百變李玟”５１款新包裝業(yè)已全新上市！每一瓶“非常檸檬”的新標(biāo)簽上都有一張精美的李玟照片！想感受“非常檸檬”的清爽美味嗎？ 想領(lǐng)略“百變李玟”的百變魅力嗎？歡迎參加ＣｏＣｏ李玟Ｆａｎｓ總動(dòng)員！活動(dòng)細(xì)則：集齊５張不同的“非常檸檬” 標(biāo)簽，送李玟精美海報(bào)一張；集齊１５張不同的“非常檸檬”標(biāo)簽，送李玟精美畫冊(cè)一份；集齊３０張不同的“非常檸檬”標(biāo)簽，送李玟精美時(shí)尚手表一塊。４．傳達(dá)品牌概念的廣告，應(yīng)在產(chǎn)品進(jìn)入成長末期或成熟期時(shí)，而此廣告顯然也過早的用產(chǎn)品間接結(jié)果包裝品牌。這個(gè)回憶與懷念是產(chǎn)品利益的直接結(jié)果，而不是間接的。如果產(chǎn)品品牌經(jīng)過多年的塑造，其理性訴求已經(jīng)在消費(fèi)者心中淡化，品牌已經(jīng)感性化，并且這種感性化的概念與現(xiàn)在的結(jié)果表現(xiàn)有一定的聯(lián)系，我們才能把產(chǎn)品所能造成的間接結(jié)果拿來包裝我們的品牌。如果該片是在說明由于畫面更清晰，使故事更感人，試圖讓消費(fèi)者通過購買ＤＶＤ而獲得更好的享受的話，那么產(chǎn)品概念的結(jié)果應(yīng)該是由于清晰的畫面，使受眾眼睛得到休息，而不應(yīng)是流淚。因?yàn)檫@兩者之間并沒有必然的聯(lián)系。該廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息是ＤＶＤ播放的電影故事很感人，讓施瓦辛格這樣的硬漢都感動(dòng)得流淚；而廣告的本意應(yīng)該是想宣傳ＤＶＤ使電視畫面更清晰。３．產(chǎn)品市場(chǎng)受前端產(chǎn)品的影響，處在理性培育階段，并未形成感性購買，所以仍需告知ＤＶＤ的產(chǎn)品概念和消費(fèi)者利益的關(guān)系?！?產(chǎn)品概念分析：１．ＤＶＤ產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是建立在彩電的需求結(jié)果之上的，并且受光盤生產(chǎn)量，價(jià)格等因素的影響。具體的測(cè)試階段和評(píng)估指標(biāo)如下：１、廣告事前測(cè)試目標(biāo)群體、產(chǎn)品定位；市場(chǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境、競爭狀況；媒體目標(biāo)、媒體選擇；?? ２、廣告事中測(cè)試廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽(yù)度?? 品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度?? 廣告的目標(biāo)群體的行為特征??３、廣告事后測(cè)試與預(yù)設(shè)廣告目標(biāo)的差異；銷售／市場(chǎng)占有率；?? ４、廣告追蹤測(cè)試廣告創(chuàng)意的發(fā)展；媒體投放研究：視聽率、接觸度、接觸頻率、每千人成本（ＣＰＭ）；媒體組合效果；??總之，科學(xué)的專業(yè)的廣告效果評(píng)估，會(huì)讓您的廣告更有效！案例一：目的與結(jié)果的脫節(jié)———評(píng)步步高ＤＶＤ廣告施瓦辛格《流淚篇》廣告內(nèi)容介紹：鏡頭一：施瓦辛格和“兒子”一起看電影光盤，施瓦辛格被故事情節(jié)深深感動(dòng)。盡管企業(yè)關(guān)注最多的可能是廣告的銷售效果，但是缺少了對(duì)其他兩個(gè)階段的研究，廣告的銷售效果也是很難實(shí)現(xiàn)的。內(nèi)容從廣告效果的形成過程來看，廣告效果可以劃分為廣告認(rèn)知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個(gè)層面?？傊?，企業(yè)都非常關(guān)注通過媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群到底受到了多達(dá)程度的影響。以電視廣告的發(fā)布時(shí)段來說，黃金時(shí)段的發(fā)布效果和半夜１２點(diǎn)的發(fā)布效果之間有天壤之別。發(fā)布數(shù)量不足，信息傳播的范圍有限，也使受眾的接觸率過低，難以形成記憶；而發(fā)布數(shù)量過多，一則增加廣告預(yù)算的絕對(duì)量，使邊際效用下降，實(shí)際上形成了投資浪費(fèi)。廣告發(fā)布時(shí)機(jī)有利還是不利，與產(chǎn)品和服務(wù)的種類相關(guān)，也與目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注率有關(guān)，如世界杯足球賽期間，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)飲料等產(chǎn)品來說，是千載難逢的大好時(shí)機(jī)；而對(duì)絕大多數(shù)與運(yùn)動(dòng)無關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)來說，則不啻是一場(chǎng)災(zāi)難。（三）助企業(yè)選擇合適的發(fā)布時(shí)機(jī)發(fā)布時(shí)機(jī)的選擇是否得當(dāng)，對(duì)廣告效果有重大影響。因而廣告“說什么”和“怎么說”就成為能否吸引受眾的注意力，增強(qiáng)受眾的記憶力，激發(fā)受眾的購買動(dòng)機(jī)的決定因素。媒介即效果，有效的媒介選擇不僅創(chuàng)造良好的廣告效果，更重要的是，它創(chuàng)造良好的廣告效益。而今天，任何一家有線電視網(wǎng)的用戶，都可以收到至少二十個(gè)電視頻道的節(jié)目；但另一方面，隨著媒介種類的迅速增加和選擇余地的極度擴(kuò)展，受眾群體則越分越細(xì)，不同受眾群體接觸媒介的差異也越來越大，這就使得受眾接觸媒介的情況變得更加難以把握。而對(duì)廣告效果的及時(shí)評(píng)估，可以幫企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ミ^程中的問題，并有針對(duì)性地提出解決問題的建議?！睘榱吮苊饣蛘邷p少廣告費(fèi)的浪費(fèi)，有一件事就非做不可了———背景企業(yè)要善于評(píng)估廣告的效果作為企業(yè)主或者企業(yè)廣告投放和宣傳策劃的負(fù)責(zé)人，您是否有過以下一個(gè)或者幾個(gè)問題：有多少人看（聽）到了我們的廣告？看了廣告后有多少人對(duì)廣告留下印象？ 多少人是因廣告的影響而產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)？ 廣告發(fā)布以后產(chǎn)品的銷量是否得到了有效的提升？ 廣告對(duì)提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度有哪些直接作用？在看過我們的廣告后，又有多少更敏銳察覺到我們的品牌或公司名稱的人？ 因?yàn)榭戳藦V告，在客觀及主觀上對(duì)購買我們的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感的人增加了多少？ 因看了我們的廣告而了解我們的產(chǎn)品或服務(wù)的特性、優(yōu)勢(shì)和利益點(diǎn)的人增加了多少？ 還有更多其他的問題??在這個(gè)信息爆炸的社會(huì)，消費(fèi)者能夠接受的信息越來越有限，以至于經(jīng)常有企業(yè)說：“我知道我有一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)掉了，但是我不知道被浪費(fèi)掉的是哪一半。﹎破碎不是最殘酷的 最殘酷的是踩著這些碎片卻假裝不疼痛 固執(zhí)的尋找﹎將來就算我遇見再怎么完美的人, 都有一個(gè)缺點(diǎn), 他不是你,_____下輩子要做男生，娶一個(gè)像我這樣的女生。39。如何根據(jù)媒體來進(jìn)行產(chǎn)品與品牌的契合投放，是所有廣告主面臨廣告浪費(fèi)與產(chǎn)品銷售無力及品牌無法提升的最大根源。在這個(gè)媒體越來越細(xì)分的年代，廣告媒體投放的細(xì)分對(duì)于廣告效果的影響可謂巨大。央視某頻道，在某一時(shí)段的廣告全是化妝品，此頻道由于是電視劇頻道，眾多化妝品廣告云集在此時(shí)段就是因?yàn)殡娨晞〉氖鼙娕c化妝品消費(fèi)的受眾重合性強(qiáng)。廣告撞車。有的企業(yè)銷售方向在華東某幾個(gè)省，廣告投放卻非選擇央視，美其名曰央視名氣大，能帶動(dòng)品牌，但實(shí)際上，央視的廣告選擇了，區(qū)域廣告不見蹤跡，市場(chǎng)怎么會(huì)爆破?更有意思的是，在電視廣告中可以經(jīng)常的發(fā)現(xiàn)，一些區(qū)域性的品牌現(xiàn)在都不甘于只在某些衛(wèi)視露臉，積極的參與到央視的廣告投放大軍中。區(qū)域。在媒體選擇上，有些企業(yè)沒有調(diào)查產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，明明是家庭主婦用的產(chǎn)品，卻放到湖南衛(wèi)視的某娛樂節(jié)目中，看似受眾類似，其實(shí)該娛樂節(jié)目的細(xì)分受眾是年輕的女孩，這與企業(yè)的產(chǎn)品是家庭主婦是截然不同的兩個(gè)群體。受眾。這可以說是對(duì)廣告人莫大的恥笑，更使企業(yè)在廣告投放中陷入深淵。但在現(xiàn)實(shí)中，不知道什么產(chǎn)品適合什么媒體，什么品牌適合什么媒體的廣告主可謂數(shù)不勝數(shù)，那些自以為讀了個(gè)MBA就啥都懂的決策者更是瞎忽悠。但那些沒效果都是沒有考慮廣告的目的、目標(biāo)、受眾、消費(fèi)群體等，更沒有考慮產(chǎn)品和品牌是適合平面媒體還是電視媒體?是分眾媒體還是戶外媒體?媒體細(xì)分產(chǎn)品屬性與媒體屬性。一企業(yè)主想投放廣告進(jìn)行推廣，花費(fèi)300余萬在樓宇廣告投放了了一段時(shí)間后，說廣告沒效果，廣告費(fèi)打了水漂，歸結(jié)與樓宇廣告這個(gè)媒體。實(shí)際上呢，其產(chǎn)品在同類的行業(yè)產(chǎn)品中也就算個(gè)中端。但實(shí)際上呢，那個(gè)吆喝投放湖南衛(wèi)視的產(chǎn)品鋪貨僅幾個(gè)省，大多數(shù)的省份都沒有其產(chǎn)品。那是選擇央視?衛(wèi)視?還是選擇地方性電視臺(tái)?抑或是投放樓宇、航空、戶外等媒體?怎樣選擇媒體?媒體選擇誤區(qū)說起廣告媒體投放，部分企業(yè)主認(rèn)為要投就投央視，還有人對(duì)湖南衛(wèi)視情有獨(dú)鐘，認(rèn)為湖南衛(wèi)視收視率高，影響力大，認(rèn)為要是投放廣告要在湖南衛(wèi)視投放。還有的，認(rèn)為某細(xì)分廣告媒介覆蓋面廣，更有甚者，被部分網(wǎng)站的流量高、展示面大所影響，于是進(jìn)行了幾百萬元的廣告投放。有的企業(yè)為了企業(yè)認(rèn)為電視購物的免費(fèi)廣告會(huì)帶動(dòng)其產(chǎn)品的銷量和品牌的提升，從而選擇了電視購物。訴求找到了，就要開始選擇媒體。如雕牌廣告“下崗篇”、“懂事篇”、“洗腳篇”等以廣告主角對(duì)媽媽的情感訴求，就打動(dòng)了千萬消費(fèi)者，可以說是