15秋公共關(guān)系學(xué)作業(yè)1-文庫吧資料
2024-10-24 19:31本頁面
【正文】 的重要保證。（2）廣告效果不同：商品廣告常常是短期的、直接取得某種經(jīng)濟(jì)利益的傳播行，商業(yè)廣告最直接的效果是促成公眾的購買行為，一旦買賣成交，雙方關(guān)系也就不復(fù)存在。兩種廣告差異？（1）目的不同：商品廣告是引起公眾對(duì)商品的注意和興趣，旨在促銷商品。答：公共關(guān)系廣告與商品廣告的區(qū)別商品廣告是向公眾介紹商品，指導(dǎo)服務(wù)，運(yùn)用各種手段進(jìn)行傳播，目的在于銷售物品或服務(wù)。危機(jī)特點(diǎn)：突發(fā)性，普遍性，嚴(yán)重性，危害性。內(nèi)容：（1）確定主題；（2）確定邀請(qǐng)對(duì)象；（3）會(huì)前準(zhǔn)備；（4）主持會(huì)議；13．危機(jī)管理的理論和應(yīng)用（要求會(huì)案例分析）。12．新聞發(fā)布會(huì)的具體環(huán)節(jié)和具體內(nèi)容。答：對(duì)眾多的媒介應(yīng)進(jìn)行選擇，使公關(guān)實(shí)施更有效，原則包括：1）聯(lián)系目標(biāo)原則；2）適應(yīng)對(duì)象原則；3）區(qū)別內(nèi)容原則；4）合乎經(jīng)濟(jì)原則；10．公共關(guān)系活動(dòng)的行為方式和業(yè)務(wù)方式各有哪些？答：1）建設(shè)型公關(guān)；2）維系型公關(guān)；3）防御型公關(guān)；4）進(jìn)攻型公關(guān)；5）矯正型公關(guān)五種類型：1）宣傳型公關(guān)；2）交際型公關(guān)；3）服務(wù)型公關(guān)；4）社會(huì)活動(dòng)型公關(guān)；5）征詢型公關(guān)11．掌握民意測驗(yàn)的程序。預(yù)算內(nèi)容：（1）勞務(wù)工時(shí)的報(bào)酬；（2）行政辦公經(jīng)費(fèi)；（3）專業(yè)器材和成品制作費(fèi)用；（4）公共關(guān)系廣告費(fèi)用及各項(xiàng)大眾媒介宣傳費(fèi)用；（5）實(shí)際活動(dòng)費(fèi)用；（6）贊助費(fèi)。8．公共關(guān)系計(jì)劃和預(yù)算的內(nèi)容。7．公共關(guān)系傳播推廣的職責(zé)包含哪些層面。6．結(jié)合實(shí)際談?wù)劰碴P(guān)系管理與一般的經(jīng)營管理的差異。這種聯(lián)系的程度狀況是衡量公共關(guān)系狀態(tài)的客觀標(biāo)志。在輿論的定義中，最關(guān)鍵要討論的是，輿論的本體是“意見”還是“態(tài)度”。新聞媒介是塑造組織造型的“把關(guān)人”，公共關(guān)系的重要任務(wù)之一就是為組織創(chuàng)造良好的公眾輿論，爭取輿論的理解與支持，因此與“把關(guān)人”建立良好關(guān)系，可以形成良好的公眾輿論的環(huán)境，良好的媒介關(guān)系是運(yùn)用大眾傳播手段的前提新聞媒介是組織與外界溝通的中介，大眾傳播媒介一般不是由組織內(nèi)部公關(guān)人員掌握和控制的，公共關(guān)系對(duì)大眾媒介的使用必須通過新聞界人士才能實(shí)現(xiàn)，因此，與新聞界人士建立廣泛而良好的關(guān)系，是成功運(yùn)用大眾傳播媒介的必要前提，5．如何理解公共關(guān)系學(xué)中“關(guān)系”和“輿論”這兩個(gè)概念。這種關(guān)系具有明顯的兩重性：一方面新聞媒介是組織與廣大公眾溝通的重要中介；另一方面新聞界人士又是需要特別爭取的公眾對(duì)象。4． 媒介公眾具有什么特殊性？為什么要與媒介公眾搞好關(guān)系？答：（1）媒介公眾指新聞傳播機(jī)構(gòu)及其工作人員，如報(bào)刊雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)及其編輯、記者。答：“形象觀念”表現(xiàn)為主體在決策和行動(dòng)中高度重視自身的聲譽(yù)和形象投資、形象管理、形象塑造，將信譽(yù)和形象視作組織的無形資產(chǎn)、無形財(cái)富，把樹立和維護(hù)良好的組織形象作為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。2． 在公共關(guān)系學(xué)中，“形象”有獨(dú)特的內(nèi)涵，談?wù)勀銓?duì)“形象”的理解。第一篇：《15秋公共關(guān)系學(xué)》作業(yè)1作業(yè)名稱：15秋《公共關(guān)系學(xué)》作業(yè)1 出 卷 人：SA 作業(yè)總分：100 通過分?jǐn)?shù)：60 起止時(shí)間： 20151114 22:57:13 至 20151114 23:17:13 標(biāo)準(zhǔn)題總分：100 標(biāo)準(zhǔn)題得分：100 詳細(xì)信息：題號(hào):1 題型:是非題本題分?jǐn)?shù): 內(nèi)容:公關(guān)廣告和商品廣告都屬于付費(fèi)的宣傳活動(dòng)錯(cuò)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)答案:2 學(xué)員答案:2 本題得分:題號(hào):2 題型:是非題本題分?jǐn)?shù): 內(nèi)容:任何大眾傳播媒介都必須遵循的原則是：真實(shí)、有益、時(shí)效性錯(cuò)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)答案:2 學(xué)員答案:2 本題得分:題號(hào):3 題型:是非題本題分?jǐn)?shù): 內(nèi)容:在社會(huì)交往過程中，不必考慮參加人員的身份、人數(shù)、接待規(guī)格等方面的對(duì)等原則錯(cuò)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)答案:1 學(xué)員答案:1 本題得分:題號(hào):4 題型:是非題本題分?jǐn)?shù): 內(nèi)容:員工是組織最重要的內(nèi)部公眾，良好的員工關(guān)系，可培養(yǎng)組織成員的認(rèn)同感和歸屬感，形成組織的向心力和凝聚力錯(cuò)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)答案:2 學(xué)員答案:2 本題得分:題號(hào):5 題型:是非題本題分?jǐn)?shù): 內(nèi)容:員
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