【正文】 略，在全世界實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)。建立品牌歷程艱難，但失去品牌卻很容易，沒(méi)有品牌的企業(yè)如同無(wú)本之木。新興的文化品牌，如萬(wàn)達(dá)、華誼兄弟等面臨品牌價(jià)值的提升和放大。品牌戰(zhàn)略是一種經(jīng)營(yíng)理念，是利用企業(yè)資源，創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)、商譽(yù)、消費(fèi)者關(guān)系等無(wú)形資產(chǎn)，在這些無(wú)形資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)資源進(jìn)行多角度、多層次的梯度開(kāi)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?？铺乩盏挠^點(diǎn)，品牌是一種特殊的名稱、符號(hào)、標(biāo)記、形象和設(shè)計(jì)及其組合，以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和服務(wù)。引導(dǎo)企業(yè)重視品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)外部品牌評(píng)價(jià)，推動(dòng)文化企業(yè)做強(qiáng)品牌，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力至關(guān)重要。品牌建設(shè)是指從品牌戰(zhàn)略入手，對(duì)品牌管理、運(yùn)營(yíng)、保護(hù)、評(píng)價(jià)等進(jìn)行的科學(xué)化、系統(tǒng)化運(yùn)作。一是完善版權(quán)制度，深化文化體制改革，持續(xù)不斷地強(qiáng)化對(duì)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)力度，完善相關(guān)法律制度，平衡產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的利益；二是完善文化產(chǎn)品價(jià)值鏈的評(píng)估體系與激勵(lì)機(jī)制，解析版權(quán)價(jià)值評(píng)估、構(gòu)建版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)協(xié)作體；三是搞活文化產(chǎn)權(quán)與版權(quán)市場(chǎng)，擴(kuò)大文化消費(fèi)；四是鼓勵(lì)文化企業(yè)走出去，擴(kuò)大中華文化影響力，推動(dòng)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的交流與合作?！秶?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》已明確，到2020年將中國(guó)建設(shè)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平較高的國(guó)家。版權(quán)資產(chǎn)是文化產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值載體，是文化資源資產(chǎn)化、文化產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵要素。努力擴(kuò)大文化消費(fèi)北京國(guó)門和眾創(chuàng)意文化有限公司董事長(zhǎng)鄭文軍黨的十七屆六中全會(huì)提出，健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，創(chuàng)新文化管理體制，完善政策保障機(jī)制，推動(dòng)中華文化走向世界。對(duì)方說(shuō)，這樣做出來(lái)的動(dòng)畫片根本不會(huì)有市場(chǎng)影響力。第二，文化產(chǎn)業(yè)尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，投入較大，它需要高質(zhì)量的產(chǎn)品和有影響力的品牌。動(dòng)畫片是孩子的一份精神食糧，如今也為成人們喜聞樂(lè)見(jiàn)，發(fā)展動(dòng)漫必須兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)既要遵循藝術(shù)規(guī)律也要遵循市場(chǎng)規(guī)律，它容不得弄虛作假，來(lái)不得半點(diǎn)浮夸。我國(guó)去年的動(dòng)畫片產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)22萬(wàn)分鐘。我認(rèn)為，中國(guó)的文化企業(yè)要“走出去”，必須注意以下兩個(gè)問(wèn)題。文化是人類智慧的結(jié)晶。學(xué)習(xí)貫徹六中全會(huì)精神，我們進(jìn)一步堅(jiān)定了文化強(qiáng)企的信念，作為一個(gè)民營(yíng)企業(yè)，愿為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力盡己之力?，F(xiàn)在，廣大歸僑僑眷、海外僑胞堪稱文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者和生力軍，不僅創(chuàng)辦了眾多文化企業(yè)，而且以引僑引資在文化產(chǎn)業(yè)投融資等領(lǐng)域發(fā)揮了獨(dú)特作用。這些差距告訴我們，要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興，必須不斷增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)文化融合已經(jīng)成為不可阻擋的新趨勢(shì)，產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力將成為一個(gè)國(guó)家最根本、最持久、最難替代的優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)定文化強(qiáng)企信念中國(guó)僑聯(lián)副主席、銀帝集團(tuán)董事局主席朱奕龍黨的十七屆六中全會(huì)繪制了世界第二大經(jīng)濟(jì)體努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的宏偉藍(lán)圖，其戰(zhàn)略部署和政治意義深遠(yuǎn)非凡。同時(shí)，應(yīng)該順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展要求，更多地利用國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、國(guó)際人才、國(guó)際市場(chǎng)等，即利用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩種資源來(lái)加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，還要大力發(fā)展中小文化企業(yè)，為文化強(qiáng)國(guó)奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。其次，要順應(yīng)文化與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的要求，更大程度地發(fā)揮市場(chǎng)配制資源的作用，構(gòu)建統(tǒng)一開(kāi)放的文化市場(chǎng)體系，促進(jìn)社會(huì)資源和文化要素優(yōu)化組合。我認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面入手。堅(jiān)持開(kāi)放與融合中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師齊勇鋒黨的十七屆六中全會(huì)確立了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)，非常振奮人心。與此同時(shí)，曲阜國(guó)家級(jí)文化示范園區(qū)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，把開(kāi)發(fā)高科技含量的文化產(chǎn)品作為今后園區(qū)發(fā)展的主要任務(wù)。一批中國(guó)特色的文化品牌和文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)通過(guò)整合和包裝，不僅在規(guī)模效益上形成了拉動(dòng)力，而且具備了曲阜的區(qū)域特色和文化特色。曲阜積極搶占文化創(chuàng)新先機(jī)，建設(shè)精神家園。作為儒家學(xué)派創(chuàng)始人孔子的誕生地，我們體會(huì)到，對(duì)中華文化和儒家文化不僅要繼承和弘揚(yáng)，更要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須通過(guò)文化創(chuàng)新的方式。搶占文化創(chuàng)新先機(jī)曲阜文化旅游發(fā)展投資集團(tuán)總經(jīng)理孔祥金黨的十七屆六中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，要提高全民族文明素質(zhì)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，弘揚(yáng)中華文化，努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。要仔細(xì)研究培養(yǎng)方式和課程設(shè)計(jì)，重新審視現(xiàn)有教材是否符合人才培養(yǎng)的需要，還要讓我們的教育與國(guó)際接軌?！獋€(gè)性定制。不能滿足于業(yè)內(nèi)既有取得學(xué)歷教育資格的人才，應(yīng)當(dāng)盡早開(kāi)展終身教育和全民教育。文化人才的培養(yǎng)教育應(yīng)當(dāng)是一個(gè)循環(huán)往復(fù)、不斷提升的過(guò)程，而不是一次性教育。除國(guó)民學(xué)歷教育之外，還應(yīng)積極調(diào)動(dòng)全社會(huì)的積極性，從不同層面培養(yǎng)文化人才，滿足不同層次的人才需求。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域急需大量文化管理工作者、文化市場(chǎng)營(yíng)銷工作者、文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)者和制作者等。文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和教育不僅僅是學(xué)校的職責(zé)，更需要社會(huì)各界的參與和關(guān)注，需要多渠道、多元化的投入，從而為提升文化產(chǎn)業(yè)人才質(zhì)量提供必要的資金支持。文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)是其中的關(guān)鍵所在，需要形成以多元投入、立體培養(yǎng)、終身教育和個(gè)性定制為4個(gè)著眼點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。注重文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)四個(gè)著眼點(diǎn)中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)范周在我國(guó)文化發(fā)展和國(guó)家戰(zhàn)略的關(guān)系上，黨的十七屆六中全會(huì)提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。我們還和濟(jì)南世博演藝經(jīng)紀(jì)有限公司聯(lián)手，在降低藝術(shù)生產(chǎn)成本、兒童劇市場(chǎng)化運(yùn)作方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。同時(shí)，我們力推會(huì)員制，“寶貝劇場(chǎng)”的會(huì)員數(shù)量已增至3萬(wàn)余名。今年首屆中國(guó)兒童戲劇節(jié)2005年以來(lái)，我們組建了兩支演出隊(duì)伍，一支堅(jiān)守濟(jì)南市場(chǎng)，另一支繼續(xù)拓展京、滬、蘇、浙等演出劇場(chǎng)。院團(tuán)成立至今，排演的兒童劇《寶貝兒》、《我和我的影子》等劇目共獲得“全國(guó)戲劇文化獎(jiǎng)”等20多個(gè)國(guó)家級(jí)和70多個(gè)省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，每年在全國(guó)各地巡回演出400余場(chǎng)，收入100余萬(wàn)元。創(chuàng)新發(fā)展模式打造文化品牌濟(jì)南市兒童藝術(shù)劇院副院長(zhǎng)李大海黨的十七屆六中全會(huì)提出，文化是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域，我們對(duì)此深有體會(huì)。這方面尤其需要國(guó)家的政策支持，推動(dòng)更多的文化企業(yè)邁上走出去的道路?；蛘哒f(shuō)鼓勵(lì)政策有了，如果沒(méi)有很好的細(xì)則，民營(yíng)企業(yè)想走出去也缺乏渠道。比如，支持文化企業(yè)走出去的大政方針定了，創(chuàng)造更好條件的優(yōu)惠措施還有待配套。我們之所以感到六中全會(huì)的召開(kāi)對(duì)文化企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件大喜事，正是因?yàn)槿珪?huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了一系列強(qiáng)有力的政策措施。有政策更要有細(xì)則西京集團(tuán)董事長(zhǎng)、英國(guó)普羅派樂(lè)電視臺(tái)董事長(zhǎng)葉茂西我的企業(yè)是一家民營(yíng)企業(yè)，2009年全資收購(gòu)了一家英國(guó)電視臺(tái)，覆蓋歐洲45個(gè)國(guó)家?，F(xiàn)在中國(guó)數(shù)字出版業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)到1000多億元，但傳統(tǒng)出版業(yè)距離數(shù)字化還很遠(yuǎn)。這是我們難以推出有國(guó)際影響力產(chǎn)品的一個(gè)重要原因。這方面也有不少問(wèn)題需要研究破解之道。近兩年我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的逆差已經(jīng)很小了，但國(guó)際影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。文化單位都是條塊管理，收購(gòu)、兼并、重組非常困難，其他領(lǐng)域的資金想進(jìn)入也面臨諸多障礙，這些問(wèn)題不解決，做大做強(qiáng)很難。國(guó)家有關(guān)部委和省委、省政府給我們的定位，也是打造一個(gè)大型跨國(guó)傳媒公司。出版業(yè)僅靠自身的力量發(fā)展太慢，要想迅速做大做強(qiáng)，必須進(jìn)行資本擴(kuò)張。我們認(rèn)為，當(dāng)前出版業(yè)要想做大做強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)方式和發(fā)展模式上要進(jìn)行重大轉(zhuǎn)變。依靠?jī)?yōu)秀文化，做大做強(qiáng)企業(yè)，十一局的明天將會(huì)更加美好！信息來(lái)源信息類型 [其他動(dòng)態(tài)] 作者 郭蕾 李貞潔 查看次數(shù) 224 修改時(shí)間 2008910 14:28:15第二篇：做大做強(qiáng)文化企業(yè) 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做大做強(qiáng)文化企業(yè) 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展編者按 10月20日,本報(bào)和中國(guó)傳媒大學(xué)在北京共同主辦“貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神——大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”專題座談會(huì)，來(lái)自各地的文化企業(yè)負(fù)責(zé)人和有關(guān)專家學(xué)者結(jié)合學(xué)習(xí)黨的十七屆六中全會(huì)精神的體會(huì)，就旅游與文化、出版與版權(quán)保護(hù)、電視電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展、動(dòng)漫品牌建設(shè)、劇院發(fā)展以及文化“走出去”等多個(gè)議題展開(kāi)深入研討，現(xiàn)將主要觀點(diǎn)節(jié)選如下。十一局充分發(fā)揮典型、模范、樣板的激勵(lì)和引導(dǎo)作用，在工程建設(shè)方面樹(shù)立了太浦河泵站（中國(guó)土木工程詹天佑獎(jiǎng)）、淮安立交地涵（國(guó)家優(yōu)質(zhì)工程銀獎(jiǎng)）、安徽臨淮崗（中國(guó)建筑工程魯班獎(jiǎng)）施工樣板；在員工中培育了樸玉山（全國(guó)勞動(dòng)模范）、許燕峰（河南省勞動(dòng)模范、中共十六大代表）、張恒牧（集團(tuán)公司勞動(dòng)模范、模范共產(chǎn)黨員）等楷模形象；在五十年局慶之際隆重表彰了百名“奉獻(xiàn)獎(jiǎng)”職工；同時(shí)，加上局屬?gòu)V泛開(kāi)展的“每月一星”等群眾性優(yōu)秀員工評(píng)選活動(dòng)，在全局營(yíng)造了爭(zhēng)作貢獻(xiàn)、爭(zhēng)創(chuàng)一流的良好氛圍。十一局編制了《文化手冊(cè)》，對(duì)項(xiàng)目營(yíng)地布局、“五表