【正文】 略，在全世界實現(xiàn)了品牌效應(yīng)。建立品牌歷程艱難，但失去品牌卻很容易，沒有品牌的企業(yè)如同無本之木。新興的文化品牌，如萬達、華誼兄弟等面臨品牌價值的提升和放大。品牌戰(zhàn)略是一種經(jīng)營理念，是利用企業(yè)資源，創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)、商譽、消費者關(guān)系等無形資產(chǎn)，在這些無形資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，對市場資源進行多角度、多層次的梯度開發(fā)，從而實現(xiàn)企業(yè)的價值和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。科特勒的觀點，品牌是一種特殊的名稱、符號、標記、形象和設(shè)計及其組合，以區(qū)別于其他競爭者的產(chǎn)品和服務(wù)。引導企業(yè)重視品牌戰(zhàn)略，加強外部品牌評價，推動文化企業(yè)做強品牌，提升企業(yè)市場競爭力和國際影響力至關(guān)重要。品牌建設(shè)是指從品牌戰(zhàn)略入手，對品牌管理、運營、保護、評價等進行的科學化、系統(tǒng)化運作。一是完善版權(quán)制度，深化文化體制改革，持續(xù)不斷地強化對文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護力度，完善相關(guān)法律制度，平衡產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的利益；二是完善文化產(chǎn)品價值鏈的評估體系與激勵機制，解析版權(quán)價值評估、構(gòu)建版權(quán)價值開發(fā)協(xié)作體；三是搞活文化產(chǎn)權(quán)與版權(quán)市場，擴大文化消費；四是鼓勵文化企業(yè)走出去，擴大中華文化影響力，推動國際知識產(chǎn)權(quán)保護的交流與合作?！秶抑R產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》已明確，到2020年將中國建設(shè)成為知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理水平較高的國家。版權(quán)資產(chǎn)是文化產(chǎn)品與服務(wù)的價值載體，是文化資源資產(chǎn)化、文化產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵要素。努力擴大文化消費北京國門和眾創(chuàng)意文化有限公司董事長鄭文軍黨的十七屆六中全會提出，健全現(xiàn)代文化市場體系，創(chuàng)新文化管理體制，完善政策保障機制，推動中華文化走向世界。對方說，這樣做出來的動畫片根本不會有市場影響力。第二，文化產(chǎn)業(yè)尤其是動漫產(chǎn)業(yè)，投入較大，它需要高質(zhì)量的產(chǎn)品和有影響力的品牌。動畫片是孩子的一份精神食糧，如今也為成人們喜聞樂見，發(fā)展動漫必須兼顧社會效益和經(jīng)濟效益，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)既要遵循藝術(shù)規(guī)律也要遵循市場規(guī)律，它容不得弄虛作假，來不得半點浮夸。我國去年的動畫片產(chǎn)量已經(jīng)超過22萬分鐘。我認為，中國的文化企業(yè)要“走出去”，必須注意以下兩個問題。文化是人類智慧的結(jié)晶。學習貫徹六中全會精神，我們進一步堅定了文化強企的信念，作為一個民營企業(yè)，愿為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、增強國家文化軟實力盡己之力?，F(xiàn)在，廣大歸僑僑眷、海外僑胞堪稱文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者和生力軍，不僅創(chuàng)辦了眾多文化企業(yè)，而且以引僑引資在文化產(chǎn)業(yè)投融資等領(lǐng)域發(fā)揮了獨特作用。這些差距告訴我們，要實現(xiàn)現(xiàn)代化和中華民族偉大復興，必須不斷增強國家文化軟實力。當今世界，經(jīng)濟文化融合已經(jīng)成為不可阻擋的新趨勢，產(chǎn)生的競爭力將成為一個國家最根本、最持久、最難替代的優(yōu)勢。堅定文化強企信念中國僑聯(lián)副主席、銀帝集團董事局主席朱奕龍黨的十七屆六中全會繪制了世界第二大經(jīng)濟體努力建設(shè)社會主義文化強國的宏偉藍圖，其戰(zhàn)略部署和政治意義深遠非凡。同時，應(yīng)該順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展要求，更多地利用國際經(jīng)驗、國際人才、國際市場等，即利用國內(nèi)國際兩種資源來加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。同時，還要大力發(fā)展中小文化企業(yè)，為文化強國奠定市場基礎(chǔ)。其次，要順應(yīng)文化與經(jīng)濟融合發(fā)展的要求，更大程度地發(fā)揮市場配制資源的作用，構(gòu)建統(tǒng)一開放的文化市場體系，促進社會資源和文化要素優(yōu)化組合。我認為，可以從以下幾個方面入手。堅持開放與融合中國傳媒大學博士生導師齊勇鋒黨的十七屆六中全會確立了建設(shè)社會主義文化強國的宏偉目標，非常振奮人心。與此同時，曲阜國家級文化示范園區(qū)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，把開發(fā)高科技含量的文化產(chǎn)品作為今后園區(qū)發(fā)展的主要任務(wù)。一批中國特色的文化品牌和文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)通過整合和包裝，不僅在規(guī)模效益上形成了拉動力，而且具備了曲阜的區(qū)域特色和文化特色。曲阜積極搶占文化創(chuàng)新先機，建設(shè)精神家園。作為儒家學派創(chuàng)始人孔子的誕生地，我們體會到，對中華文化和儒家文化不僅要繼承和弘揚，更要創(chuàng)新和發(fā)展。實現(xiàn)這一目標，必須通過文化創(chuàng)新的方式。搶占文化創(chuàng)新先機曲阜文化旅游發(fā)展投資集團總經(jīng)理孔祥金黨的十七屆六中全會強調(diào)，要提高全民族文明素質(zhì)，增強國家文化軟實力，弘揚中華文化，努力建設(shè)社會主義文化強國。要仔細研究培養(yǎng)方式和課程設(shè)計，重新審視現(xiàn)有教材是否符合人才培養(yǎng)的需要，還要讓我們的教育與國際接軌?！獋€性定制。不能滿足于業(yè)內(nèi)既有取得學歷教育資格的人才，應(yīng)當盡早開展終身教育和全民教育。文化人才的培養(yǎng)教育應(yīng)當是一個循環(huán)往復、不斷提升的過程，而不是一次性教育。除國民學歷教育之外，還應(yīng)積極調(diào)動全社會的積極性，從不同層面培養(yǎng)文化人才，滿足不同層次的人才需求。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域急需大量文化管理工作者、文化市場營銷工作者、文化創(chuàng)意的設(shè)計者和制作者等。文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和教育不僅僅是學校的職責，更需要社會各界的參與和關(guān)注，需要多渠道、多元化的投入，從而為提升文化產(chǎn)業(yè)人才質(zhì)量提供必要的資金支持。文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)是其中的關(guān)鍵所在，需要形成以多元投入、立體培養(yǎng)、終身教育和個性定制為4個著眼點的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。注重文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)四個著眼點中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長范周在我國文化發(fā)展和國家戰(zhàn)略的關(guān)系上，黨的十七屆六中全會提出了建設(shè)社會主義文化強國的戰(zhàn)略目標。我們還和濟南世博演藝經(jīng)紀有限公司聯(lián)手，在降低藝術(shù)生產(chǎn)成本、兒童劇市場化運作方面邁出了堅實的步伐。同時，我們力推會員制，“寶貝劇場”的會員數(shù)量已增至3萬余名。今年首屆中國兒童戲劇節(jié)2005年以來，我們組建了兩支演出隊伍，一支堅守濟南市場，另一支繼續(xù)拓展京、滬、蘇、浙等演出劇場。院團成立至今，排演的兒童劇《寶貝兒》、《我和我的影子》等劇目共獲得“全國戲劇文化獎”等20多個國家級和70多個省級獎項，每年在全國各地巡回演出400余場，收入100余萬元。創(chuàng)新發(fā)展模式打造文化品牌濟南市兒童藝術(shù)劇院副院長李大海黨的十七屆六中全會提出，文化是最需要創(chuàng)新的領(lǐng)域，我們對此深有體會。這方面尤其需要國家的政策支持，推動更多的文化企業(yè)邁上走出去的道路。或者說鼓勵政策有了，如果沒有很好的細則，民營企業(yè)想走出去也缺乏渠道。比如，支持文化企業(yè)走出去的大政方針定了，創(chuàng)造更好條件的優(yōu)惠措施還有待配套。我們之所以感到六中全會的召開對文化企業(yè)來說是一件大喜事，正是因為全會對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了一系列強有力的政策措施。有政策更要有細則西京集團董事長、英國普羅派樂電視臺董事長葉茂西我的企業(yè)是一家民營企業(yè)，2009年全資收購了一家英國電視臺，覆蓋歐洲45個國家。現(xiàn)在中國數(shù)字出版業(yè)的年產(chǎn)值達到1000多億元，但傳統(tǒng)出版業(yè)距離數(shù)字化還很遠。這是我們難以推出有國際影響力產(chǎn)品的一個重要原因。這方面也有不少問題需要研究破解之道。近兩年我國版權(quán)貿(mào)易的逆差已經(jīng)很小了，但國際影響力還遠遠不夠。文化單位都是條塊管理，收購、兼并、重組非常困難，其他領(lǐng)域的資金想進入也面臨諸多障礙，這些問題不解決，做大做強很難。國家有關(guān)部委和省委、省政府給我們的定位，也是打造一個大型跨國傳媒公司。出版業(yè)僅靠自身的力量發(fā)展太慢，要想迅速做大做強，必須進行資本擴張。我們認為，當前出版業(yè)要想做大做強，經(jīng)營方式和發(fā)展模式上要進行重大轉(zhuǎn)變。依靠優(yōu)秀文化，做大做強企業(yè)，十一局的明天將會更加美好！信息來源信息類型 [其他動態(tài)] 作者 郭蕾 李貞潔 查看次數(shù) 224 修改時間 2008910 14:28:15第二篇：做大做強文化企業(yè) 推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做大做強文化企業(yè) 推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展編者按 10月20日,本報和中國傳媒大學在北京共同主辦“貫徹黨的十七屆六中全會精神——大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”專題座談會，來自各地的文化企業(yè)負責人和有關(guān)專家學者結(jié)合學習黨的十七屆六中全會精神的體會，就旅游與文化、出版與版權(quán)保護、電視電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展、動漫品牌建設(shè)、劇院發(fā)展以及文化“走出去”等多個議題展開深入研討，現(xiàn)將主要觀點節(jié)選如下。十一局充分發(fā)揮典型、模范、樣板的激勵和引導作用，在工程建設(shè)方面樹立了太浦河泵站（中國土木工程詹天佑獎）、淮安立交地涵（國家優(yōu)質(zhì)工程銀獎）、安徽臨淮崗（中國建筑工程魯班獎）施工樣板；在員工中培育了樸玉山（全國勞動模范）、許燕峰（河南省勞動模范、中共十六大代表）、張恒牧（集團公司勞動模范、模范共產(chǎn)黨員）等楷模形象；在五十年局慶之際隆重表彰了百名“奉獻獎”職工；同時，加上局屬廣泛開展的“每月一星”等群眾性優(yōu)秀員工評選活動，在全局營造了爭作貢獻、爭創(chuàng)一流的良好氛圍。十一局編制了《文化手冊》，對項目營地布局、“五表