【正文】 要：本文通過分析目前（截止至2015年）中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)，以及動漫、電視劇、電影、綜藝上與他國比較的分析，提出了中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境和優(yōu)勢，以及給出了一定的建議。因此，根據(jù)當?shù)刂饕r(nóng)作物的需肥特性和供肥能力，生產(chǎn)專用復合肥已大勢所趨。如目前開始推廣的控釋復合肥，實際上是重要的緩效復合肥類型。目前，世界上應用的液體復合肥的主要成分為磷酸銨、聚磷酸錢、尿素一硝酸銨溶液和氯化鉀等，其有效成分含量各不相同，各具特色。因此，近年來發(fā)展很快。如捷克目前生產(chǎn)含有多種微量元素的復合肥，美國已生產(chǎn)有機絡合微量元素與普通肥料混合的混合肥，日本已生產(chǎn)出除莠滅菌的五氯酚石灰氮以及含有多種營養(yǎng)元素與生長素的多功能復合肥料。如聚磷酸銨，有效養(yǎng)分的含量高達78％；聚磷酸鉀，有效養(yǎng)分的含量更高達94％；偏磷酸鉀的有效養(yǎng)分含量達到了100％。高效化復合肥生產(chǎn)與使用過去以25％復混肥為主，而現(xiàn)在的45％復合肥用量在迅速增加。復混肥的發(fā)展趨勢隨著化肥品種和數(shù)量的不斷增多及農(nóng)業(yè)集約化程度的提高，目前復合肥正朝著高效化、復合化、液體化、專用化、緩效化的方向發(fā)展。出口企業(yè)要注重防范出口存在的收匯風險，要根據(jù)對方的資信情況，做相應的出口信用保險；對新客戶要款到發(fā)貨。此外，生產(chǎn)企業(yè)要繼續(xù)做好創(chuàng)名優(yōu)產(chǎn)品的工作，在此基礎上擴大企業(yè)知名度和影響力，進而提升競爭力。要進一步突出源頭治理，加大市場主體清理整頓力度，加大對各類坑農(nóng)害農(nóng)違法違規(guī)行為的查處打擊力度，切實維護好農(nóng)民群眾的合法權益，狠抓農(nóng)資市場監(jiān)管，規(guī)范農(nóng)資生產(chǎn)經(jīng)營行為，依法對各類農(nóng)資生產(chǎn)、經(jīng)營主體進行全面清理，對證照不全的單位、個人和經(jīng)營假冒偽劣農(nóng)資問題嚴重的攤點，堅決予以取締。如仿冒進口產(chǎn)品；或只標注漢語拼音或英文，不標注中文；或標注國外或香港公司出口代理和商品進出口代碼等等，整個包裝的樣式酷似進口肥的標識。目前，雖然復合肥市場形勢一派大好，但由于上述不利因素的影響，對中小型復合肥企業(yè)來說，如何生存已是迫在眉睫。要盡量消化庫存，通過限產(chǎn)減輕庫存壓力，加速資金周轉(zhuǎn)。復合肥企業(yè)應當將網(wǎng)絡建在鄉(xiāng)和村一級，讓農(nóng)民近不出村、遠不出鄉(xiāng)就能買到稱心如意、質(zhì)優(yōu)價廉的化肥。2008年，國家加大對測土配方施肥的扶持力度，財政補貼資金從2007年的2億元增加到5億元，也為化肥企業(yè)進一步做好支農(nóng)服務提供了有利條件。宏福集團的“宏福農(nóng)化服務百村行”使“產(chǎn)品與人品共存，質(zhì)量與生命同在”的宣言深入千家萬戶；四川鎣峰實業(yè)借助專業(yè)策劃公司量身定做的營銷“金點子”，要求員工樹立大營銷觀念，變產(chǎn)品營銷為品牌營銷，變部門營銷為全員營銷，主動加強與經(jīng)銷商之間的交流和溝通，根據(jù)市場變化及時調(diào)整營銷策略，強化了農(nóng)化服務隊伍，使科學種田理念和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品理念共同扎根田問地頭。在一次展會上筆者看出，2007年叫得比較響的“產(chǎn)品創(chuàng)新”概念已悄悄轉(zhuǎn)變?yōu)椤盃I銷創(chuàng)新”。三是在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，大力進行營銷創(chuàng)新。該公司還將利用融資，重點圍繞現(xiàn)有的煤化工、磷化工、鹽化工3大化工主營業(yè)務，進行上下游延伸和國內(nèi)外延伸，形成較為完整的價值鏈和相互支撐的產(chǎn)業(yè)群；四川開元集團確定了“一業(yè)為主、多元發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略后，積極探索上市融資渠道，搭建新的資本運作平臺，也將迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新輝煌。因此，必須在市場整合中進一步拓寬融資渠道，降低經(jīng)營風險。然而，面對整合，中小型復合肥企業(yè)似乎沒有更多的選擇。目前，在面臨原材料上游的壓力和下游終端銷售受阻的雙重擠壓下，市場的整合在所難免。2005年我國磷礦石需求量為4300萬t，而磷礦石供給量僅為3600萬t，供需存在700萬t的缺口。按照我國磷礦的儲量和開采計算，我國磷資源富礦開采年限不足20年。二是接受市場的整合，降低經(jīng)營風險。同時要搞活中小復合肥企業(yè)，通過產(chǎn)權改革、股份制改造等形式使他們在市場競爭中得到發(fā)展，形成命運共同的企業(yè)聯(lián)合體。可以采取控股或參股上游及同類企業(yè)的經(jīng)營模式。2008年以來，跨國公司在我國的這種收購重組活動愈演愈烈。作為全球增長最快的市場，我國一直是眾多跨國公司投資的重點。我國已正式加人世界貿(mào)易組織，面對國外資本有可能加速投入國內(nèi)復合肥工業(yè)，進一步擴大市場份額的嚴峻挑戰(zhàn)，亟須加速對大企業(yè)集團的扶持和壯大，發(fā)揮資源優(yōu)勢，提高競爭能力。我國復合肥工業(yè)企業(yè)數(shù)量多，分布面廣，但規(guī)模小，缺乏抵御市場風浪的能力和參與國際競爭的能力。復合肥的諸多優(yōu)點深受農(nóng)民朋友的歡迎，在這種需求的帶動下，2002～2003年復合肥市場一度出現(xiàn)“火爆”，造成一些復合肥項目盲目擴產(chǎn)和上馬，其中，多數(shù)為1O萬t左右的中小型企業(yè)。因此，復合肥市場究竟怎樣，還需要以后農(nóng)業(yè)形勢的檢驗。如果美國短期信貸的機制不能很快啟動，致使美國的消費繼續(xù)萎縮，這將對我國出口市場產(chǎn)生大的影響。2008年的出口關稅政策已經(jīng)出臺，磷酸一銨也開始征收與磷酸二銨相同的關稅，這將對磷銨的出口產(chǎn)生巨大的影響。黨的十七屆三中全會強調(diào)要切實加強農(nóng)業(yè)基礎地位，提出糧食安全的警鐘要始終長鳴，要把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。當前以及未來一段時間磷復肥行業(yè)走勢向下的趨勢已經(jīng)明朗，可能將進入較為困難的時期。當前，由于受華爾街金融風暴的影響，人們的收入水平在下降，農(nóng)民購買力降低。我國復合肥市場與農(nóng)民購買力、承受力及種田積極性有很大的關系。總之，諸多成本因素將進一步壓縮復合肥生產(chǎn)企業(yè)的獲利空間。加上國家已經(jīng)把農(nóng)資市場全面對外開放，相繼也會逐步取消對化肥生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)的各項優(yōu)惠政策，如電價等等，并且國家也會逐步提高天然氣等產(chǎn)品的價格，化肥生產(chǎn)成本會不斷上升。這種煤漲價幅度大，天然氣價格居高不下，造成化肥企業(yè)生產(chǎn)成本的增加。雖然當前煤、電、運緊張的狀況正在逐步緩解，特別是煤炭、天然氣價格持續(xù)下降，油價持續(xù)下調(diào)，但其幅度是有限的，這些消化不了化肥成本。我國探明石油、天然氣儲量有限，石油可采儲量已達65億t，但受資源的地理分布條件和開采難度的制約，多年來我國原油產(chǎn)量始終徘徊在1．7億t／a左右，無法滿足國內(nèi)需要。我國煤炭探明可利用儲量近2 000億t，但優(yōu)質(zhì)資源少，后備工業(yè)儲量嚴重不足。2008年上半年硫磺漲價就使磷銨生產(chǎn)成本每噸增加了1 200元以上，加上磷礦、合成氨等材料的漲價，將使以硫磺為硫酸原料的磷銨成本達到4 000元。企業(yè)應該接受這一殘酷的現(xiàn)實，積極應對目前復合肥價格下調(diào)。國內(nèi)很多復合肥企業(yè)將面臨價格下滑、成本增加、市場開放及國家對出口DAP開征出口關稅，取消優(yōu)惠政策等不利因素的挑戰(zhàn)。1 當前我國復合肥行業(yè)與市場面臨的挑戰(zhàn)當前，受華爾街金融風暴的影響，復合肥銷售形勢急轉(zhuǎn)而下，價格大幅下滑，終端利潤逐步壓縮，銷售萎縮等形勢已不容磷復肥企業(yè)樂觀。政府同時應該加大在產(chǎn)業(yè)整合上的政策支持力度，促使這一進程加快實現(xiàn)。今后幾年因資源結構變化和對環(huán)境保護更高的要求，一些規(guī)模小、成本高而又無資源的企業(yè)將面臨較大沖擊；優(yōu)勝劣汰是新一輪化肥企業(yè)競爭的特點。6)復合肥行業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合已是大勢所趨，大型央企在未來的整合中將扮演重要角色。5)化肥品種的發(fā)展趨勢是由低濃度向高濃度發(fā)展，復合化、專用化趨勢加強；同時，為提高肥料利用率，高效及環(huán)境友好的肥料成為發(fā)展目標?；适鞘苡媱澖?jīng)濟影響較深的行業(yè)，是需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重點部門之一，復合肥行業(yè)更是如此。經(jīng)濟增長方式必須實現(xiàn)從粗放型到集約型轉(zhuǎn)變。差異化戰(zhàn)略的實施不但有利于培養(yǎng)復合肥企業(yè)核心競爭能力，而且能推動行業(yè)整體健康、有序的發(fā)展。同時技術創(chuàng)新也將極大降低成本，提高產(chǎn)品附加值，從而提升復合肥行業(yè)的競爭力和生存力?；孰m然是一個傳統(tǒng)行業(yè)，但未來的發(fā)展仍然要依托技術的進步與創(chuàng)新成果，復合肥行業(yè)尤其如此。未來如果沒有一體化的優(yōu)勢，你在行業(yè)中就難以取得話語權。一體化，尤其是縱向一體化戰(zhàn)略對價值的提升作用，對中國復合肥企業(yè)尤其具有巨大的現(xiàn)實意義。主要應用的形式有：擴大規(guī)模，尋求規(guī)模效益；工藝改進，加強管理，降低成本；建設上下游一體化產(chǎn)業(yè)鏈，這是最重要的一點。價格戰(zhàn)在某個階段是促使行業(yè)加快整合的有效手段，但過度價格戰(zhàn)將對行業(yè)整體發(fā)展造成不可估量的破壞影響。2)成本領先戰(zhàn)略仍然是復合肥企業(yè)的優(yōu)先考慮。因此，不論是國家還是企業(yè)都應當重新認識并評估資源的價值和意義，評估資源對企業(yè)未來發(fā)展的限制或促進的影響。因此，發(fā)展化肥首先要加強資源的保障?；噬a(chǎn)依賴的主要原材料都是不可再生的資源類產(chǎn)品。未來復合肥行業(yè)發(fā)展的幾個關注點：1)重新認識化肥行業(yè)的特點。今后10年，我國仍將把調(diào)整化肥結構，加快復合肥料的發(fā)展，提高其在化肥施用中的比例，作為一項重要的發(fā)展戰(zhàn)略。化肥生產(chǎn)從單一肥料過渡到以復合肥料為主，已經(jīng)成為一個國家化肥工業(yè)發(fā)展水平和農(nóng)業(yè)發(fā)達水平的重要標志。另外，國家鼓勵發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展目標，而環(huán)境友好的高效復合肥將成為一個良好的物化載體。國家不斷加大對農(nóng)業(yè)的投入和補貼水平，而且2009年還將建立農(nóng)資價格與補貼的聯(lián)動機制，加上農(nóng)業(yè)基礎設施水平的提高，以及2020年農(nóng)民的收人翻番目標的保障，上述因素都將穩(wěn)定并增加農(nóng)業(yè)對化肥的需求。一方面這將部分替代單一化肥投入對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主導影響，而同時又會使得化肥的投人穩(wěn)中趨降，這一進程其實已經(jīng)開始。可以肯定地說，我國化肥消費的高速增長期已過，今后將進入一個結構調(diào)整時代；而總量的波動水平將逐步降低，并保持相對穩(wěn)定。目前化肥生產(chǎn)和消費規(guī)模的急劇膨脹所帶來的資源瓶頸問題、環(huán)境問題日益突出。但隨著化肥產(chǎn)業(yè)的快速膨脹，一系列問題也隨之出現(xiàn)。我國的化肥消費在過去20年經(jīng)歷了一個持續(xù)快速增長期，特別是最近1O年增長迅速。但美元短期內(nèi)的強勢能否持續(xù)仍然是一個未知數(shù)。FAO專家認為，今后相當長時期內(nèi)，全球糧食價格將維持在一個相對高位運行。但是隨著石油泡沫的破滅、投機資金的大量撤離，糧食等大宗商品的價格也急轉(zhuǎn)直下。3)未來全球糧食價格能否繼續(xù)回落并穩(wěn)定在一個合理范圍內(nèi)。面對這種高通脹和經(jīng)濟增長下滑并存的局面，國家的貨幣政策會否繼續(xù)放松，以在控制通脹和保持經(jīng)濟發(fā)展之間求得平衡。2)我國的經(jīng)濟增長周期是否已經(jīng)見頂，經(jīng)濟增速的回落中短期內(nèi)是否已不可逆轉(zhuǎn)?目前我國整體經(jīng)濟形勢正在呈現(xiàn)微妙的變化，專家普遍認為，目前的情況可以說是改革開放以來最復雜的，因而調(diào)控的難度在加大。美國金融市場的穩(wěn)定仍然關系全球金融市場的穩(wěn)定。復合肥行業(yè)未來將面對的幾個不確定因素如下。特別當美元匯率回升、石油等大宗商品價格回落、全球通脹壓力緩解的當口，美國金融危機再次加劇，“百年一遇”的金融危機不僅重創(chuàng)歐美的金融體系，實體經(jīng)濟也受到較大沖擊，全球經(jīng)濟前景變得越發(fā)悲觀。7)嚴酷的市場環(huán)境、高成本的巨大壓力、消費者品牌認知的加強、國家政策的導向?qū)⒋偈箯秃戏市袠I(yè)的重組整合加速展開。復合肥的最顯著特征是對服務的依賴，而企業(yè)目前限于自身實力，還無暇在農(nóng)化服務上投入更多。單一的復合肥生產(chǎn)已經(jīng)變得越來越艱難。目前復合肥企業(yè)的經(jīng)營可以說異常艱難。5)資源瓶頸極大加劇了復合肥的成本壓力，在很大程度上削弱了復合肥產(chǎn)業(yè)的競爭力。在1998年國內(nèi)NPK產(chǎn)量排名中前10％企業(yè)占全國總產(chǎn)量的比例為48．1％；2007年根據(jù)中國磷肥協(xié)會統(tǒng)計資料我國NPK產(chǎn)量已達3 510萬t(含混配肥)，其集中度水平卻降低為34％。這使得復合肥已經(jīng)從稀缺的、較高附加值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為大眾化的高成本的一般價值產(chǎn)品。3)資源型產(chǎn)品的價值回升浪潮使復合肥這種加工產(chǎn)品進人空前的高成本時代。到2008年6月份在國家質(zhì)監(jiān)總局頒發(fā)生產(chǎn)許可證的復合肥企業(yè)已達4 400多家，總產(chǎn)能超過2億t(實物量)。表2 1997—2007年我國高濃度復合肥產(chǎn)量統(tǒng)計萬t實物量 年份 NPK產(chǎn)量 DAP產(chǎn)量 年份 NPK產(chǎn)量 DAP產(chǎn)量 1997 l33．8 2003 614 349 1998 186．7 2004 642 442 l999 239 102 2005 795 503 2000 348 157 2006 968 599 2001 420 213 2007 1l51 689 2002 517 267 注：NPK產(chǎn)量為磷酸基部分產(chǎn)量，不含混配肥產(chǎn)量。l0年前我國復合肥還處于剛剛起步階段，那時的三元復合肥全國總產(chǎn)量只有637萬t(實物量)，其中合成法NPK僅133萬t(見表2)，主要廠家只有16家；而在過去的10年中，主要的復合肥品種均保持了平均2位數(shù)以上的增長，到2007年三元復合肥總產(chǎn)量已經(jīng)超過3 500萬t，其中合成法NPK產(chǎn)量激增到1151萬t，磷銨的總產(chǎn)量更是達到1 599萬t