【正文】 標(biāo)準(zhǔn)，給更多的技術(shù)公 司、內(nèi)容公司以更多的發(fā)展空間。中國手機動漫技術(shù)的未來展望來自政府或民間的關(guān)于對中華民族動漫產(chǎn)業(yè)的保護聲音越來越多，中國 手機動漫技術(shù)企業(yè)在政策上將享受更優(yōu)惠的條件。中國手機動漫未來走向展望 中國手機動漫內(nèi)容走向的未來展望 中國手機動漫未來一個重要的走向?qū)⒊尸F(xiàn) UGC 方向。根據(jù)無線增值業(yè)務(wù)的多年開展實踐，以及手機動畫業(yè) 務(wù)本身的娛樂時尚性特征和對用戶需求的研究，轉(zhuǎn)發(fā)功能是拉動手機動畫業(yè)務(wù)整體上一臺階的有效增長點。鼓勵 CP 采用短信動畫化、彩信動畫化、音樂動畫 化模式來加快創(chuàng)作，降低創(chuàng)作成本，一般制作者可以快速進(jìn)入手機動畫行業(yè)。SP 建立自己的 CP 部門，CP 和 SP 結(jié)合成更緊 密的關(guān)系，或直接和運營商合作。采用終端內(nèi)置和建立新型的播放器下載模式相結(jié)合，盡快普及終端。內(nèi)容產(chǎn)品的供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn) 滿足不了消費者的需求。內(nèi)容制作難。2006 年 12 月之前，的分成比例過低(僅僅為 45%)，SP 對 SP 開展業(yè)務(wù)的積極性非常不利；在總盤子達(dá)到一定的數(shù)量級之前，眾多的 SP 還將處于觀望之中。移動運營商是產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，但移動運營商總部 缺乏足夠的市場推動投入，地方公司執(zhí)行力度也欠缺。由于目前無線網(wǎng)絡(luò)帶寬窄，CDMA1X 與 GPRS 網(wǎng)絡(luò)傳輸 帶寬較之以前有了很大的提高，但仍然十分有限。目前中國市場上的手機里大多數(shù)沒有手機動漫播放器，能看手機動漫的終端相對比較少，約有 30 多種型號。中國移動提升手機動漫(偏動畫)在門戶中的位置，這在客觀上將極大地推動 尚處于萌芽期的手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的發(fā)展，也表明了中移動對手機動漫(偏 動畫)業(yè)務(wù)積極扶持的態(tài)度。未來有可能進(jìn)一步調(diào)升至一級頁面。2006 年底，ADOBE 的 FLASHLITE 技術(shù)登入中國移動。手機動漫(偏動畫)增長率比彩信更被看好，增長率 400%應(yīng)該沒有問題，那么，第一年市場規(guī)模為 2 個億，第二年的市場即為 10 億，第三年則為 50 個 億。手機動漫(偏動畫)內(nèi)容平臺提供商有 mflash、51shan、mocartoon 等，手機動漫(偏動畫)內(nèi)容原創(chuàng)提供商有科訊、文盛唐、飛揚無線、互動傳媒、數(shù)字 魚公司、上海狂龍數(shù)碼等公司。中國手機動漫(偏動畫)內(nèi)容提供商分析 手機動漫(偏動畫)內(nèi)容提供商又細(xì)分為手機動畫內(nèi)容平臺提供商(CPP，Content Provider Platform)和手機動漫(偏動畫)內(nèi)容原創(chuàng)提供商(CP，Content Provider)，兩者的定位略有差距。神州數(shù)碼的 合作伙伴有 BryhtFlash、InterGrafx，InterGrafx 還和國美手機有合作。中國手機動漫(偏動畫)技術(shù)提供商(TP，Technology Provider)分析 目前有數(shù)碼超智、紫移通、Adobe(Flash)、InterGrafx、飛思、BryhtFlash、閃易互動、廣州安凱等技術(shù)提供商。中國聯(lián)通除了宣布啟動“新 勢力 2006 個性公仔創(chuàng)意大 賽”，向社會公開征集聯(lián)通“新勢力”品牌卡通代言形象之外，還以“動漫由我，聯(lián)通新勢力”為主題，聯(lián)合一些知名業(yè)務(wù)合作伙伴，向 觀眾展示了多款動漫手機。面對手機動漫這一新興業(yè)務(wù)，換標(biāo)之后一直致力于從技術(shù)領(lǐng)先向個性化服務(wù) 轉(zhuǎn)變的中國聯(lián)通自然不甘落 后。中國移動通信集團公司數(shù)據(jù)部營銷策劃區(qū)負(fù)責(zé)人姚豐也曾表示，中國移動正 致力于研究移動增值業(yè)務(wù)與傳 統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的最佳合作模式，以期進(jìn)一步推動手 機新媒體與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。中國移動首屆原創(chuàng)手機動漫大賽組委會甚至創(chuàng)辦了大賽刊物—《中國移 動手機動漫?？贰Ｄ壳?，中國移動官方指定的手機動漫(偏動畫)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已呈三足鼎立之趨勢 中國手機動漫(偏動畫)運營商分析 目前，積極準(zhǔn)備手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的除了中國移動、中國聯(lián)通等運營商 之外，還有一些非電信運營商，如神州數(shù)碼，迪信通及國美手機等手機渠道商。他們向終 端廠商、Design House 等免費提供手機動漫(偏動畫)播放器。手 機動畫內(nèi)容制作工具為動畫內(nèi)容開發(fā)者提供了編輯制作的手段，另外，一般還需 要提供內(nèi)容轉(zhuǎn)換的工具，將 FLASH 等互聯(lián)網(wǎng)動畫內(nèi)容轉(zhuǎn)換成手機動畫內(nèi)容。手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的實現(xiàn)包括三個方面：一是終端播放器；二是后臺服 務(wù)和運營管理平臺；三是手 機動畫內(nèi)容制作工具。另外，彩信式手機漫畫如果推廣得力的話，作為支持長篇新漫畫的技術(shù)就顯得更 為重要了。部分地方運營商開始 采用手機音樂的商業(yè)模式，直接和 CP 簽約。中國手機動漫(偏漫畫)問題 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，%的用戶使用過鈴聲下載，62%的用戶使用過待機彩圖下 載，手機漫畫本應(yīng)該占有 一定的市場分額，有一席之地的，但由于存在很多 SP 的著力點不在內(nèi)容，導(dǎo)致簽署漫畫家的作品卻無法盈利的市場現(xiàn)象，而更多的優(yōu) 秀漫畫創(chuàng)作者還未進(jìn)入 SP 視 野，從而手機漫畫的內(nèi)容存在供應(yīng)不足、優(yōu)秀作 品不多的現(xiàn)狀。漫畫作為年輕人喜歡的藝術(shù)形式，手機漫畫應(yīng)占有其中一 定的比例。目前手機漫畫技術(shù)提供商 有： 澳大利亞的 Barefoot 公司，上海邁鼠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的 Mobile Cartoon，目前他們的進(jìn)展都不是很大。手機動漫(偏漫畫 產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 手機動漫 偏漫畫)產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 偏漫畫中國手機動漫(偏漫畫 產(chǎn)業(yè)價值鏈、中國手機動漫 偏漫畫 偏漫畫)產(chǎn)業(yè)價值鏈 手機漫畫中的簡單 4 格，6 格乃至 9 格等多格漫畫的產(chǎn)業(yè)價值鏈即彩信的 產(chǎn)業(yè)價值鏈。手機動漫最大的特點就是便攜性，隨時隨地可觀看。有人預(yù)計，無線音樂盛行后下一波熱潮將是手機動漫。另外，隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的圖鈴下載已經(jīng)不能滿足用戶日益增 長的的需求。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動下，網(wǎng)絡(luò)漫 畫呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。目前，除 ZCOM、Xplus 和 POCO 等大眾電子出版平臺青 睞網(wǎng)絡(luò)漫畫外，還產(chǎn)生了像 DigiBook 這樣的專業(yè)網(wǎng)絡(luò) 漫畫運營商。盡管互聯(lián)網(wǎng)對于技術(shù)的要求非常高，但作為一種媒體，無論是現(xiàn)在還是將來，互聯(lián)網(wǎng)也離不開“內(nèi)容為王 ”法則。正版網(wǎng)絡(luò)動漫開始發(fā)力 以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體，繼承了原有媒體的特性，將文字、圖畫、圖像、聲音等多種載體有機合成，以圖文并茂、聲形輝映的信息刺激方式同時作 用于受眾的視覺和聽覺神經(jīng)。而這部動漫作品在中國的風(fēng)靡，則是通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道。經(jīng)過多年的磨練，從在國外獲取片 源，到國內(nèi)中文字幕發(fā)布，到影碟上市，已 經(jīng)成為了一條流暢的生產(chǎn)線。日本動漫在國內(nèi)的流行，無法求助 于主流電視臺，而依賴網(wǎng)絡(luò)下載、依賴影碟。它一直延續(xù)著以網(wǎng)絡(luò)為根據(jù)地、以光碟銷 售為強大后備的灰色流行方 式。而今，日本動漫的影響已經(jīng)遍及國內(nèi)成千上 萬的人，并且有愈演愈烈之勢。在兩三年前，日本動漫還只是少數(shù)人的專利。盜版網(wǎng)絡(luò)漫畫讓人憂 眾多動漫資源網(wǎng)站，成人、血腥、暴力、青春、勵志、科幻，各種動畫漫畫，環(huán)肥燕瘦，任君所求。從這 個意義上講，人氣是一個網(wǎng)站成功 的必要而非充分條件。從長期來看，網(wǎng)站的發(fā)展具有一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先，強者越來越強的特點。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的根基是注意力，網(wǎng)站莫不把搶奪眼球作為第一要點。這些網(wǎng)站起步早、技術(shù)強，綜合實力都遠(yuǎn)超動漫網(wǎng)站，最重要的是已經(jīng)有了較好的盈利 模式，能夠有資金和人力來發(fā)展動漫板塊。而網(wǎng)友的廣告點擊熱情不高，除非廣告特別刺激眼球，或切合需要，而他恰好有 時間、有興趣點擊，但動漫網(wǎng)站訪問者相對固定，給動漫網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的 點擊量非常有限。這種廣告聯(lián)盟合作，基本上都是顯示免費，按彈出(通常為 4～5 元/1000IP)或點擊(通常為 45～55 元/1000IP)次數(shù)計 費，價格很低。目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的盈利手段只有幾種：一種是媒體類，靠內(nèi)容和新聞吸引瀏覽量來賺廣告商的錢； 第二種是增值服務(wù)收費模式，進(jìn)行互動娛樂、手機短信等服務(wù)，依靠發(fā)售點卡和電信分成獲利；第三種是商務(wù)類，提供一種平臺，幫助用戶間進(jìn)行撮合，最終達(dá)