中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展[精選五篇]-文庫(kù)吧資料
2024-10-13 14:13本頁(yè)面
【正文】 原創(chuàng)的動(dòng)漫作品，人物；如何制定適應(yīng)中國(guó)動(dòng)漫國(guó)情的政策，如何完備中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈，如何盡快趕上國(guó)際動(dòng)漫的發(fā)展步伐，都將是近幾年或近十幾年我們必須考慮的問(wèn)題。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在美國(guó)，日本，韓國(guó)等國(guó)中，如何以自己的實(shí)力來(lái)分的市場(chǎng)的一杯羹，如何提高自己在未來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步，如何獲得廣大國(guó)內(nèi)觀眾的支持，與國(guó)際人士的認(rèn)可。著這些不住與缺失上我們應(yīng)該再結(jié)合我國(guó)國(guó)情的基礎(chǔ)上借鑒日本的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)完備我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。因此，之所以說(shuō)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式完整，實(shí)際上是因?yàn)槠溆猩鲜霎a(chǎn)業(yè)鏈的完備，這樣良好的產(chǎn)業(yè)鏈，有助于日本形成效益良好的良性循環(huán)模式。作為推動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已在日本形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而這樣的政策確實(shí)就造成現(xiàn)在許多動(dòng)漫企業(yè)的利益無(wú)法得到維護(hù)。而作為對(duì)動(dòng)漫熟知的青年一代又無(wú)法真正的參加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制定中去。不過(guò)造就這樣現(xiàn)狀的原因也不是很難理解?；蛘咂涓静涣私鈩?dòng)漫應(yīng)如何，才可以發(fā)展。也許這就可以反映出政策的一定缺失。后又相繼出臺(tái)了許多政策。就如曾今美國(guó)的動(dòng)畫(huà)大片《功夫熊貓》，功夫與大熊貓作為中國(guó)最為人知的認(rèn)識(shí)，為什麼卻沒(méi)有一個(gè)中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者將他們聯(lián)系在一起，發(fā)揮想象進(jìn)行創(chuàng)作。況且這其中真正的擁有原創(chuàng)精神的人更是少之又少。5． 原創(chuàng)作品與原創(chuàng)人才的缺失近年來(lái)我國(guó)許多高校都開(kāi)設(shè)了有關(guān)動(dòng)漫的專業(yè)，就讀這些專業(yè)的人也相繼增加。總是以一些畫(huà)面差，無(wú)內(nèi)容或一些照抄作品濫竽充數(shù)。4． 中國(guó)動(dòng)漫的急功近利思想嚴(yán)重就如中國(guó)這幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一樣，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也有很明顯的急功近利想象。中國(guó)現(xiàn)在的動(dòng)漫作品缺乏原創(chuàng)性，因此，現(xiàn)在許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)為了產(chǎn)出產(chǎn)品，從人物，情節(jié)，音效等都有抄襲國(guó)外的一些動(dòng)漫作品，但是，又在情節(jié)的豐滿度，音效的配置，畫(huà)面的精致度的方面差距較大。但是做唯一的娛樂(lè)媒介漫畫(huà)我國(guó)漫畫(huà)沒(méi)有將有購(gòu)買力的青年與成年作為主要目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)作適合的動(dòng)漫作品，因此制約了動(dòng)漫購(gòu)買力的上升。忽視了主要的消費(fèi)群體青年與成年人。還有一些動(dòng)漫中，專業(yè)語(yǔ)言太多，特別是其中一些專業(yè)詞許多大人都不太清楚，更何況是中國(guó)動(dòng)漫主要以幼齡為主。并且動(dòng)漫內(nèi)容太過(guò)教條。第三篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告荊麗麗一．中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀1． 動(dòng)漫教化，教條嚴(yán)重。同時(shí)，政府要加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)、數(shù)據(jù)資源和人員創(chuàng)新等的投入。美、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功均得益于其高度的產(chǎn)業(yè)化。近年，政府先后出臺(tái)了一系列相關(guān)文件和政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加大了保護(hù)和扶持力度。在看國(guó)內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本都集中在“動(dòng)畫(huà)制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)，而這兩個(gè)環(huán)節(jié)又處于較低水平。美國(guó)則是走迪斯尼式的道路：依靠動(dòng)漫電影打開(kāi)市場(chǎng)，然后通過(guò)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、版權(quán)費(fèi)用等獲得收益。這完全依賴于成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式：動(dòng)漫制作—?jiǎng)勇シ拧苓叜a(chǎn)品開(kāi)發(fā)—周邊產(chǎn)品銷售—收益。多數(shù)觀眾認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫形象一是不夠可愛(ài)、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說(shuō)、歷史故事。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國(guó)動(dòng)畫(huà)也曾創(chuàng)造過(guò)輝煌。據(jù)博思統(tǒng)計(jì)，美、日、韓動(dòng)漫在中國(guó)曾創(chuàng)下90％的市場(chǎng)占有率。美、日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂(lè)產(chǎn)品輸出和傳播理念的有力載體。動(dòng)漫業(yè)要和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，生產(chǎn)出青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)、促進(jìn)青少年身心健康的產(chǎn)品?！本W(wǎng)易游戲事業(yè)部副總監(jiān)丁迎峰說(shuō)，“動(dòng)漫不僅是藝術(shù)，更要為大家所運(yùn)用，和游戲結(jié)合是一個(gè)發(fā)展方向。動(dòng)畫(huà)電影和手機(jī)動(dòng)漫是動(dòng)漫的新贏利點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)也向動(dòng)漫拋出了“橄欖枝”。為什么動(dòng)漫企業(yè)要“一意孤行”，把“電視臺(tái)播出”當(dāng)成最高目標(biāo)？江蘇兄弟凱悅動(dòng)漫科技公司經(jīng)理劉春生道出了動(dòng)漫企業(yè)的生存法則”——在電視臺(tái)播出后，會(huì)有政府的配套獎(jiǎng)勵(lì)，以此來(lái)維系企業(yè)的生存對(duì)此，上海聯(lián)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心理事長(zhǎng)張?zhí)鞎該?dān)憂地說(shuō)，盡管近年來(lái)政府對(duì)動(dòng)漫業(yè)支持很大，文化部有“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，各地也有相應(yīng)的扶持辦法，但全行業(yè)的生存都寄希望于政府的支持，這顯然不可持續(xù)，也不可能長(zhǎng)久。“不是政府的扶持，只靠電視臺(tái)播出，我們肯定活不下去。迪斯尼一部動(dòng)畫(huà)片前期就要四年，四年的人員工資就是一筆不小的開(kāi)支。這樣的門(mén)檻讓起步階段的動(dòng)漫企業(yè)根本無(wú)法得到更有效的支持。目前中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要還是靠政府扶持發(fā)展。在公司里，學(xué)生或者員工同樣需要行業(yè)成長(zhǎng)，１０年甚至２０年，他們才會(huì)成長(zhǎng)為所謂的優(yōu)秀藝術(shù)家。但目前，中國(guó)無(wú)論是院校還是公司，都忽略了對(duì)人才的長(zhǎng)期培養(yǎng)。動(dòng)畫(huà)片《三個(gè)和尚》《大鬧天宮》，水墨動(dòng)畫(huà)片《小蝌蚪找媽媽》，漫畫(huà)《三毛流浪記》才是我們心中的中國(guó)動(dòng)漫?！爱?dāng)動(dòng)漫在日本、美國(guó)成為支柱產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，當(dāng)改革春風(fēng)剛吹滿地的時(shí)候，中國(guó)動(dòng)漫界面臨的卻是失去，這也是中國(guó)動(dòng)漫走上模仿之路的開(kāi)始。90%的企業(yè)處于虧損狀態(tài)。創(chuàng)意二：從電視到跨媒體最初對(duì)1500名動(dòng)漫界人士的調(diào)查顯示，99%的人都不看好動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》，大家預(yù)測(cè)它的票房最多在5000萬(wàn)元左右。“中國(guó)是制造業(yè)大國(guó)，有了動(dòng)漫文化形象，就有了自己的品牌形象，同時(shí)提升了中國(guó)制造和中國(guó)動(dòng)漫的價(jià)值，這也是政府要扶持動(dòng)漫的初衷之一。喜羊羊的衍生品授權(quán)合作商目前已達(dá)到500多家，衍生產(chǎn)品范圍從主題音像圖書(shū)、毛絨公仔、食品、日用品到MSN表情、手機(jī)桌面、屏保等。除了玩具，在第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，記者看到各類動(dòng)漫衍生品正紛紛登臺(tái)，要進(jìn)入消費(fèi)者的生活，T恤衫、鑰匙扣、筆、書(shū)包、餐具等商品琳瑯滿目?！眾W飛形象管理事業(yè)部總經(jīng)理謝坤澤“點(diǎn)睛”地總結(jié)道。僅一部動(dòng)畫(huà)片《雷速登閃電沖線》，就使得奧飛公司銷售了1000萬(wàn)臺(tái)遙控玩具車?！薄八{(lán)貓”的市場(chǎng)覺(jué)悟，其實(shí)早被廣東奧飛公司成功實(shí)踐。三辰卡通集團(tuán)是中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的先行者，十多年來(lái)，一路
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