【正文】 走來坎坎坷坷，創(chuàng)造了中國知名的動畫品牌——藍貓，也經歷過1999年動畫業(yè)的低谷?！白鳛槿珖ㄒ灰患覄勇苌a業(yè)園區(qū)，我們上海寶山大場鎮(zhèn)科技園將致力于打造動漫衍生品的產業(yè)集群。魚潔提出，中外合拍作品時最好采用全新創(chuàng)作的角色，避免主角“國籍”糾紛，同時，可以融入雙方的文化和價值元素，共同投資，分享全球版權，做到利益共享、風險共擔，只有這樣中國的動漫企業(yè)才能在國際合作中不斷提升。多爾芒(Randy Dormans)與大家分享了“動漫的營銷、發(fā)行及授權機遇”，他以《功夫熊貓》阿寶為例，認為企業(yè)應更多參與國際市場競爭，創(chuàng)作之前一定要了解作品受眾，把重點放在角色塑造上，人物個性要吸引人。這些創(chuàng)意和融合也形成了價值，目前點石公司的制作費用是同行業(yè)公司的五到六倍，反倒還吸引一些歐美大客戶慕名前來接洽業(yè)務，商談獨立創(chuàng)作的合作項目?！案覀兺诔闪⒒虺砷L的三維動畫公司有很多已經垮了，我們這家40多個的小公司能走到今天，還成為國家級動漫企業(yè)，其實不單是考驗技術實力，而需要創(chuàng)意，要充分融合藝術和技術。芙蓉世家》憑借三維技術表現(xiàn)中國傳統(tǒng)工筆畫藝術風格，獲得2009年摩納哥“最佳三維模擬金獎”。評委們認為，這是一部技術運用純熟，富有創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，達到了國際主流廣告水準。中國動漫產業(yè)人士已不滿足于為電影動畫做低端的外包加工，正以自己的創(chuàng)意和實力向世界證明自己的價值。據(jù)估計我國兒童食品、玩具、服裝、音像和出版物每年的銷售額累計高達1500億元，為動漫產業(yè)開發(fā)衍生產品提供了廣闊的空間。中國動漫產業(yè)有巨大的潛在市場，近年呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。2010年春節(jié)上映的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》總投資1000萬元，總票房達到1．3億元，刷新了國產動畫電影的票房紀錄。與會專家表示，這在一定程度上說明國產動漫終于被觀眾認可，并在市場上趕超日本和美國，2010年國產動漫衍生品市場將繼續(xù)呈井噴狀發(fā)展。多種跡象表明：被公認為國外動漫產品后期“加工廠”的中國，正在走出一條“中國創(chuàng)造”的國產動畫之路。日本或許沒投入大量資金，但它開發(fā)許多漫畫，再挑選優(yōu)秀有趣的漫畫制作成動畫，原先這些漫畫的‘粉絲’就又成了動畫的‘粉絲’了。發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)在制作設備等方面的確比不上美國等國家。“但是，現(xiàn)在許多年輕人知識面更廣了，對動畫的情節(jié)、意義和視覺效果等的要求更高”，希望中國動漫能在創(chuàng)意、技術等方面都更上一層樓。中國要有自己風格的動畫，只有屬于自己民族特色的風格，才能走向世界。第一篇：中國動漫產業(yè)要發(fā)展“中國動漫產業(yè)要發(fā)展，最重要在創(chuàng)意?！敝袊鴦勇l(fā)展，首先創(chuàng)意要有檔次，并以想象力吸引觀眾，以畫風、技術等為支撐?！皠勇袠I(yè)重點在創(chuàng)意，但創(chuàng)意并不是立竿見影的，需要慢慢培養(yǎng)，慢慢形成，這點需要政府的大力支持”，中國擁有許多引人入勝的神話傳說，對中國動漫來說是豐富的靈感源泉，如《鐵扇公主》、《大鬧天宮》等。中國目前的動漫水平與美、日等國還存在比較大的差距?！霸诿绹?，有專門制作動畫的大公司，也有先進的技術。成果：我國動漫產業(yè)發(fā)展取得了新突破，國產動畫片產量在過去5年間增長了3倍。另一個振奮人心的數(shù)據(jù)是，以前國產動漫產品與國外動漫產品的銷售比例是1∶9，而現(xiàn)在這個比值已經完全顛倒，變成了9∶1。令人矚目的是，2009年，上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》總票房達到1．1億元，而總投資只有680萬元?！靶≈谱?、大票房”國產動畫電影不僅為制作方帶來收益，也增強了國內動畫行業(yè)的信心，有利于吸引更多投資方關注動畫電影的生產。具有每年近200億元的動漫市場潛力，再加上各種動漫相關的衍生產品，動漫業(yè)的產值潛力估計超過1000億元。創(chuàng)意一：動漫創(chuàng)意《侏羅紀公園》、《星球大戰(zhàn)》、《指環(huán)王》、《蜘蛛俠》、《變形金剛》、《2012》??在這些精良的電影大片中，都有動畫特效的身影。近日，在2010年捷克國際動漫電影節(jié)上，深圳市點石數(shù)碼科技有限公司制作的《鴻隆世紀》，獲得最佳廣告金獎，這是中國第一次拿下此項大獎。其實從2007年開始，點石公司就開始參評國際大獎，其中《金地點石公司總經理、總導演鄧博弘說“將工筆畫改造成動畫，在全世界尚屬首次，也表明用現(xiàn)代意識，重新演繹我們5000年文明的傳統(tǒng)，能夠產生巨大的創(chuàng)新活力和市場空間”?！编嚥┖敫锌?。每件動漫作品既是能參評獲獎的藝術品，也是掙錢贏利的商業(yè)產品——點石公司的經驗證明，中國動漫業(yè)可以點石成金，可以“掙錢”，可以把創(chuàng)意變成財富??《塔克歷險記》、《馬達加斯加企鵝》的導演及《功夫熊貓2》的監(jiān)制蘭迪上海SMG集團下屬炫動卡通屢創(chuàng)《喜羊羊與灰太狼》等國產動漫系列電影票房奇跡，公司副總裁魚潔說，炫動卡通有在國內動漫產業(yè)領先的創(chuàng)意孵化機制，與海外知名動畫機構共同創(chuàng)建創(chuàng)意研發(fā)中心，聘請海內外專家對創(chuàng)意進行篩選、開發(fā)、營銷策略制定等領域提供專業(yè)培訓、評估和指導，并成立科學系統(tǒng)的制片管理流程，對每個項目都成立制作委員會，對項目的內容質量、預算進度以及宣發(fā)衍生等進行全產業(yè)鏈的科學把控。創(chuàng)意三：全產業(yè)鏈從“燒錢”到“掙錢”并不是癡人說夢，國外動漫業(yè)已有先例，從迪斯尼的米老鼠，到日本的多拉A夢和鐵臂阿童木都將盈利夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，僅阿童木一年就能賣出300多億元人民幣的相關衍生產品?！鄙虾毶娇萍紙@管委會副主任龔燁華看好動漫衍生品的未來，他相信通過“政府扶持、市場運作、資源集聚、專業(yè)運營”，中國動漫業(yè)也會從“燒錢”變?yōu)椤皰赍X”，迎來動漫產業(yè)的大發(fā)展。見證這發(fā)展歷程的藍貓品牌事業(yè)部經理曾令說，“我們明白了僅僅做動漫，企業(yè)并不能良性發(fā)展，要突破單向的產業(yè)發(fā)展形式，在封閉的產業(yè)鏈環(huán)境下整合內容制作、媒介、渠道等多方面資源，把自己創(chuàng)造的動漫形象產品化、實物化，品牌價值才能得到充分延伸，現(xiàn)在藍貓也有了自己的玩具產銷鏈，衍生