【正文】 秀的民族民間藝術(shù)，都是我們值得借鑒的好材料。齊白石、賈又福、李可染的筆法在不同的動畫當中體現(xiàn)了不同的風(fēng)。上下五千年、悠悠文明史，造就了中國動畫片百花齊放的格局。中國動畫片突出了中國文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，這里沒有血腥，更沒有色情。動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品很多，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈的營銷周期拉長，獲取豐厚的利潤。動漫是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，動漫作品的創(chuàng)作需要更多的技術(shù)支撐，同時對于既懂藝術(shù)又有技術(shù)的綜合性人才需求量大，除了前期的創(chuàng)作和技術(shù)人才外，還需要后期衍產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的營銷策劃人才及其他相關(guān)行業(yè)的人才。作為一種投資密集型產(chǎn)業(yè)，其前期的動漫形象創(chuàng)意和塑造投入需求大，好的創(chuàng)意和動漫形象塑造具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力，能鎖定消費者眼球而獲得高額利潤；反之就會喪失市場，前期投入功虧一簣，構(gòu)成巨大的經(jīng)營風(fēng)險。同時在現(xiàn)實生活中，他們的身影遍布在玩具店，文具店，精品屋，甚至服裝店等地方。凌芳（2003）指出，卡通也好，漫畫也罷，我們一概統(tǒng)稱為“動漫”。同時，我國動漫產(chǎn)業(yè)還與港澳臺地區(qū)文化交流，與世界動漫發(fā)展潮流密切相關(guān)，從一個側(cè)面記錄了中國動漫業(yè)對外開放、走出國門，與世界動漫作品風(fēng)潮共舞的矯健步履。在文化產(chǎn)業(yè)諸多產(chǎn)業(yè)類群中，動漫產(chǎn)業(yè)始終屬于文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)類群。中國擁有豐富的歷史傳說、民間故事、名著名篇文化資源，盡管由于時代背景和思想內(nèi)容的原因，可能與現(xiàn)代人的價值觀念和審美取向存在一定的距離，但動漫創(chuàng)作者通過認真研究現(xiàn)代人的欣賞特點，善于運用現(xiàn)代化、國際化的表達方式，定能使傳統(tǒng)的題材煥發(fā)出新的時代特色。動漫制作機構(gòu)、教育機構(gòu)、播出機構(gòu)、評論機構(gòu)要形成合力，激發(fā)、保護創(chuàng)新思維和創(chuàng)新作品，為動漫創(chuàng)作者提供開放型、包容型的創(chuàng)新空間。本文對如何提高中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的提出幾點看法，對國產(chǎn)動畫來說關(guān)鍵要解決國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意和內(nèi)容制作上的缺陷。長期以來，國產(chǎn)動漫之所以難以吸引人的“眼球”，是與國內(nèi)的創(chuàng)作環(huán)境相關(guān)的。或許，對于觀眾而言，誰都愿意欣賞優(yōu)秀的動畫片，而不是看它是否貼著“國產(chǎn)”或“海外”的標簽?！豆Ψ蛐茇垺饭适聫膭?chuàng)意到成形，花了整整13年，而眼下國內(nèi)動畫片制作充斥著大量的“短平快”作品，勢必降低中國動畫的平均水準。《功夫熊貓》導(dǎo)演約翰。目前，據(jù)說中國內(nèi)地有20多個省、自治區(qū)、直轄市將發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)列入“十二五”規(guī)劃，中國沿海經(jīng)濟發(fā)達省市正在“八仙過海，各顯神通”地搶占動漫高地：上海建設(shè)國產(chǎn)原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺，杭州意欲打造“動漫之都”，蘇南的蘇州、無錫和常州正雄心勃勃地建立動漫產(chǎn)業(yè)園，廣州市更是提出：“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓動漫產(chǎn)業(yè)”。動漫的潛質(zhì)I1問題的提出中國對動漫產(chǎn)業(yè)從未像現(xiàn)在這樣熱情似火。關(guān)鍵詞：動漫市場。中國動漫產(chǎn)品將擁有超千億產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。第一篇：動漫產(chǎn)業(yè)在中國市場的前景與發(fā)展黃 岡 師 范 學(xué) 院 本 科 生 畢 業(yè) 論 文作者：專業(yè)班級：學(xué)號：指導(dǎo)老師：王浩權(quán)國貿(mào)201003班20100304王慶二○一二年五月論文題目：動漫產(chǎn)業(yè)在中國市場的發(fā)展與前景目 錄中文摘要...................................................................................................................................Ⅰ 中文關(guān)鍵字.............................................................................................................................Ⅰ 英文摘要...................................................................................................................................Ⅱ 英文關(guān)鍵字..............................................................................................................................Ⅱ 正文 問題的提出.............................................1 2 相關(guān)文獻綜述...........................................2 .............................................................................................2 ...........................................................................2 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析...............................4 .............................................................................................4 ......................................................................................................5 當前中國動漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題.........................7 動漫產(chǎn)業(yè)自身存在的問題............................................................................................7 政策扶持方面的不足.....................................................................................................8 人才培養(yǎng)方面的不足.....................................................................................................9 知識產(chǎn)權(quán)保護力度不夠...............................................................................................10 促使中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議........................11 促使中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施........................................................................11 未來中國動漫的發(fā)展方向..........................................................................................14結(jié)論....................................................15 參考文獻................................................16 致謝....................................................16動漫產(chǎn)業(yè)在中國市場的發(fā)展與前景國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)（指導(dǎo)老師 王慶）摘要：隨著第三產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，中國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)興起，市場容量至少有1000億元人民幣，他們都將是動漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費群體。動漫及衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度，日益受到世界各國的普遍關(guān)注。本文通過介紹動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及中國動漫的市場前景作出分析，及如何發(fā)展好中國動漫市場的經(jīng)濟。動漫發(fā)展。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球繼IT業(yè)之后，又一個快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。應(yīng)該看到，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入“內(nèi)容為王”時代，也就是說，真正的動畫是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而不是加工業(yè)，各種動畫形式都可以出精品，關(guān)鍵是內(nèi)容。斯蒂文森曾表示，高產(chǎn)不一定就是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高速路，繞開“從創(chuàng)意到財富”的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，大量“短平快”作品只能降低行業(yè)的整體水平。生硬說教、故事低幼、虛假造作是觀眾對于國產(chǎn)動畫的普遍意見，其他諸如畫面不美、動作僵硬、對白無趣更是讓觀眾感到難以理喻。由于海外動漫能夠激發(fā)想象力，愉悅身心，開拓視野，因而更能吸引小觀眾們的“眼球”。我們知道，文化產(chǎn)品的靈魂在于創(chuàng)造和想象，如果創(chuàng)作空間受到打壓和限制，作品就很難活力充沛、富有激情。動漫創(chuàng)作不要拘泥于傳統(tǒng)，要敢于幻想、敢于夸張，神似重于形似。同時，進一步擴大國產(chǎn)動漫題材的選擇范圍。相關(guān)文獻綜述2009年9月正逢國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺，這標志著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被提升到了國家戰(zhàn)略高度。改革開放以來，不僅動漫作品激發(fā)的欣賞現(xiàn)象、所激蕩的市場風(fēng)云在最近10年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中鐫寫了深刻的印記；而且它所帶來的經(jīng)濟效益、所推動的動漫產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)與運作管理的變革，在文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展中起到了舉足輕重的作用。從收集的文獻來看，關(guān)于動漫市場的研究較多，這些研究大致可以分為以下幾方面。這是個沒有明顯年齡界限的市場，上至三十好幾的青年男女，下到十幾歲的稚嫩少年，沒有不鐘情“動漫”市場。顧繡敏（2008）認為，動漫產(chǎn)業(yè)是一個高投入，高利潤和高風(fēng)險的產(chǎn)業(yè)。其次是與科技結(jié)合緊密，對人才需求量質(zhì)高。最后衍產(chǎn)品多，營銷周期長。張黎民（2006）在中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中國動漫市場的動漫的特點是第一：強調(diào)內(nèi)容的健康性。第二，形式不拘一格。同是水墨動畫片，就可以運用多種風(fēng)格的畫意。第三：堅持民族繪畫傳統(tǒng)。對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的借鑒和對本土現(xiàn)實生活的提純，使中國的動畫片呈現(xiàn)地道的中國風(fēng)貌。再例如，《大鬧天宮》成功運用了中國古代寺觀壁畫；《鹿鈴》、《山水情》脫胎于中國畫中的寫意花鳥和寫意山水；而《南郭先生》、《火童》則融合了漢代畫像石和畫像磚的剛健風(fēng)格。譚玲（2006）動漫產(chǎn)業(yè)中指出，早期的中國動漫就是連環(huán)畫冊，俗稱“小人書”，一般都描繪著古代名著，以圖畫和旁白構(gòu)成，風(fēng)格以白描寫實為主。有水墨畫類的國畫風(fēng)格，如齊白石的《小蝌蚪找媽媽》；有剪紙風(fēng)格，貼紙風(fēng)格，如《魚盆》；木（布）偶風(fēng)格，《阿凡提》等。從此，中國動漫人開始了反傳統(tǒng)中國式風(fēng)格漫畫，學(xué)習(xí)日本歐美風(fēng)格，一批新的漫畫人浮出水面，如《小山日記》的陳翔，《我們的鴉片戰(zhàn)爭》、《幽靈列車》的作者鄭旭升等。這個時期被中國動漫人稱為“中國第一次新漫畫革命”時期，無數(shù)喜愛漫畫的國人看到了中國動漫崛起的希望。同時期，一個新的名詞逐漸被國人所了解，這便是港式漫畫，由動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對比較完善的香港、臺灣漫畫家創(chuàng)立。因其引人入勝的情節(jié)和故事性背景為古代中國，很容易被國人接受，于是剛出籠便占據(jù)了中國大陸市場。如鄭淵潔的《舒克貝它歷險記》、《皮皮魯和魯西西》和《魔方大廈》，上海電影制片廠的《哈哈鏡花緣》等，都在原本中國式風(fēng)格上有所創(chuàng)新。東北解放后，政府接管了當時的滿洲電影制片廠，從那時起可以說是新中國美術(shù)電影的一個開始，1956年，一群東北美術(shù)電影制片廠的骨干受命到上海組建了上海美術(shù)電影制片廠。一直到文革結(jié)束之前甚至可以說到90年代中以前，中國的動畫產(chǎn)業(yè)都是和市場脫節(jié)的，完全是計劃經(jīng)濟模式：全國只有一家專業(yè)的動畫片制作廠——上海美術(shù)電影制片廠（美影廠）。但在80年代以后發(fā)生了很大變化，特別改革開放之后。所以在80年代后，一方面引進較多的國外動畫片。中國經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的一個過渡，動畫業(yè)也受到了一個巨大挑戰(zhàn)。另一方面就是銷售體制上的改革，以前從制作完成后的審批到銷售只有中國電影公司一個口。價格也不是根據(jù)市場票房定的，而是國家規(guī)定的。拍好與拍壞與銷售毫無關(guān)系。這也令國內(nèi)動畫行業(yè)開始受到來自兩方面的挑戰(zhàn)，