房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析-文庫吧資料
2024-10-10 18:38本頁面
【正文】 銷。截止到2001年1月，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到2300萬，據(jù)預(yù)測，到2004年中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶將是1億，他們的主力年齡是28—35歲。二、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷具有以下七大優(yōu)勢：有較為確定的目標(biāo)消費(fèi)群，營銷的命中率高與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，傳統(tǒng)媒體的受眾雖然多，但是分布過于廣泛，年齡、收入等參數(shù)的差距較大，導(dǎo)致房地產(chǎn)營銷的實際命中率很低，廣告的效能不高。二、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)劣勢分析。管理平臺房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的管理平臺是產(chǎn)品售后服務(wù)中的一環(huán)，開發(fā)商在網(wǎng)站架設(shè)中為日后物業(yè)管理公司開辟專用的空間，物業(yè)管理公司可以以此發(fā)布公告通知、小區(qū)財務(wù)管理情況，聽取業(yè)主意見等，有利于日后小區(qū)的規(guī)范化管理。與傳統(tǒng)的信息發(fā)布媒介相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的信息平臺不但可以發(fā)布信息，而且可以通過留言板、業(yè)主論壇等及時地獲得信息反饋，例如購房者與業(yè)主既可及時得知開發(fā)企業(yè)的決策方案，又能及時地對諸如房型設(shè)計、裝修標(biāo)準(zhǔn)等提出自己的意見，實現(xiàn)真正的互動營銷?？紤]到本身的實力以及建立和維護(hù)網(wǎng)站的成本，這種間接渠道策略尤其適用于中、小型房地產(chǎn)公司。網(wǎng)絡(luò)直銷的低成本可為開發(fā)公司節(jié)省一筆數(shù)量可觀的代理傭金，而且還可同時利用網(wǎng)絡(luò)工具(如電子郵件、公告板等)收集消費(fèi)者對產(chǎn)品的反饋意見，既提高工作效率又能樹立良好形象，適用于大企業(yè)建立產(chǎn)品形象和企業(yè)品牌。通行做法有兩種：一是企業(yè)在因特網(wǎng)上申請域名，建立自己的站點(diǎn)。銷售平臺房地產(chǎn)數(shù)字化銷售平臺可以分為網(wǎng)絡(luò)直銷和網(wǎng)絡(luò)間接銷售兩種。這是繼報紙、廣播、電視后，進(jìn)行房地產(chǎn)廣告投放的第四個媒體。通過房地產(chǎn)網(wǎng)站，還可以建立起相關(guān)企業(yè)的信息高速公路，形成企業(yè)之間的信息鏈，建立無場地辦公環(huán)境的房地產(chǎn)虛擬企業(yè)。這樣不但減少了中間環(huán)節(jié)。我們這里利用互聯(lián)網(wǎng)架設(shè)的六個平臺，既有其不同的作用，也有其不同的服務(wù)對象：采購平臺房地產(chǎn)商通過互聯(lián)網(wǎng)對供應(yīng)鏈的重新整合，改變了產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游企業(yè)之間以及企業(yè)與政府之間的交往方式，從而能夠最終降低交易成本。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，最大的特點(diǎn)在于其本質(zhì)上是一種互動營銷，即樓盤的開發(fā)商利用互聯(lián)網(wǎng)，通過對采購平臺、廣告平臺、銷售平臺、信息平臺、交流平臺以及管理平臺的架設(shè)，分別與供應(yīng)商、目標(biāo)消費(fèi)群、業(yè)主等群體發(fā)生相互的信息交流。而網(wǎng)絡(luò)，作為第四媒體的興起，將這種大規(guī)模互動營銷的設(shè)想變?yōu)榱爽F(xiàn)實。加之中國網(wǎng)民與白酒消費(fèi)者兩者交集逐漸增大，白酒網(wǎng)絡(luò)銷售是值得白酒金子之心 市場利器 襄陽金犁策劃有限公司 襄陽市前進(jìn)路71華凱第一城四層白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀企業(yè)密切關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。三、總結(jié)與傳統(tǒng)的市場營銷相比，目前國內(nèi)白酒企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性，網(wǎng)絡(luò)營銷做得較為有成效的企業(yè)也大多是借助自身多年的品牌優(yōu)勢及高人氣的網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)短期促銷目標(biāo)。目前，它還與淘寶、拍拍等國內(nèi)知名B2C電子商務(wù)企業(yè)合作，在其網(wǎng)站上開設(shè)酒仙網(wǎng)電子商城。影響范圍廣。五糧液紅酒博客營銷五糧液國邑干紅與國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)博拉合作，利用博客發(fā)布紅酒試飲活動信息，吸引網(wǎng)民參與活動，而后在眾多報名者中依條件挑選若干人參與試飲；試飲完畢，試飲者在通過博客給予產(chǎn)品體驗反饋。二、國內(nèi)白酒企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷典型案例分析洋河論壇營銷分析2010年，洋河集團(tuán)通過和煙臺論壇合作，借助煙臺論壇的人氣，以在煙臺論壇建立論壇專區(qū)，發(fā)布企業(yè)及產(chǎn)品信息、線下活動信息等方式，促使洋河產(chǎn)品金子之心 市場利器 襄陽金犁策劃有限公司 襄陽市前進(jìn)路71華凱第一城四層白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀在煙臺的旺銷和品牌的快速傳播。但由于白酒運(yùn)輸問題、銷售渠道價格差異問題和白酒消費(fèi)群體上網(wǎng)習(xí)慣等問題，白酒電子商務(wù)發(fā)展速度及規(guī)模并沒有像其他行業(yè)那樣的快和大。而從網(wǎng)絡(luò)營銷所采用的方式看，國內(nèi)白酒企業(yè)大多會采用兩種方式來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷：第一，建立自己的網(wǎng)站或博客，在網(wǎng)站或博客上發(fā)布企業(yè)新聞、產(chǎn)品信息以及線下活動信息；第二，在較大的門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布廣告（以圖片或flash動畫形式）。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2011年的統(tǒng)計資料顯示，2011年上半年食品飲料行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的費(fèi)用僅僅占到所有行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用的3%。詳情登陸第三篇：白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析一、概述近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸興起，各行各業(yè)開始借助網(wǎng)絡(luò)開展市場營銷活動。經(jīng)過前先的大力炒作，以及后期的數(shù)月的月度服務(wù)，該項目的網(wǎng)絡(luò)推廣達(dá)到了很好的效果。推廣回顧：當(dāng)成都小蜜蜂網(wǎng)絡(luò)營銷推廣團(tuán)隊成員跟隨合作單位到項目現(xiàn)場考察時，該項目作為當(dāng)?shù)芈糜蔚禺a(chǎn)，具有特有的“3200米” 懸崖線的震驚，以及西班牙風(fēng)格的房屋建筑，仿佛置身異國度假。距離仙女山國家森林公園景區(qū)、龍水峽地縫景區(qū)、天生三橋景區(qū)等旅游景區(qū)3—5公里；距武隆縣城10公里；距重慶主城區(qū)直線距離100公里；；隨著2008年底渝湘高速公路建成通車，重慶至武隆128公里?；ㄑ纳焦?3200米懸崖線上的白色村莊項目簡介隆鑫因特網(wǎng)正以其強(qiáng)勁洶涌的勢頭給房地產(chǎn)營銷帶來前所未有的商機(jī)。有房地產(chǎn)專家指出：惟一的辦法是促成房地產(chǎn)中介的電子商務(wù)化，房地產(chǎn)業(yè)的信息需求很大，加速房地產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)化，擴(kuò)大房地產(chǎn)數(shù)據(jù)庫在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，一定會極大地促進(jìn)中國房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。難以提供周到服務(wù)的中介公司生意自然也不太好做。不過，有些數(shù)據(jù)庫功能單一，僅能簡單地查找房源信息，難以提供其它技術(shù)支持。這就是MLS系統(tǒng)給房地產(chǎn)中介業(yè)帶來的好處，一方面使中介服務(wù)商的服務(wù)更為專業(yè)化，另一方面消費(fèi)者的選擇余地大了許多。想要租買房屋的消費(fèi)者只需在中介公司所設(shè)的計算機(jī)終端
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