經(jīng)典培訓(xùn)課程媒介公關(guān)及危機(jī)公關(guān)-文庫(kù)吧資料
2025-05-16 15:27本頁(yè)面
【正文】 。提供相關(guān)信息并增強(qiáng)感染力 16 舉例 新聞發(fā)布會(huì) ?形式：小型的發(fā)布會(huì)（吹風(fēng)會(huì)）；大型的正規(guī)的新聞發(fā)布會(huì) ?特點(diǎn)： 與廣大媒體記者進(jìn)行面對(duì)面的直接雙向交流，當(dāng)場(chǎng)公開(kāi)地向社會(huì)公布各種 重大新聞事件，解釋各種問(wèn)題或誤解。維護(hù)和拓展良好的媒介關(guān)系，與媒體增進(jìn)感情和認(rèn)識(shí)。指向性最強(qiáng)的直接溝通，將更多技術(shù)細(xì)節(jié)傳達(dá)給記者和媒介。經(jīng)常用于深度報(bào)道，新聞報(bào)道分量重，比較受客戶(hù)喜歡。強(qiáng)化媒體記者對(duì)目標(biāo)公眾感受的體驗(yàn)，新聞報(bào)道感染力強(qiáng)。 ?新聞發(fā)布會(huì) 重大新聞事件，邀請(qǐng)眾多媒體參加。 提供少量交通費(fèi)、或提供集體交通工具。 提供將要出席的要人名單，說(shuō)明必要性。一些活動(dòng)不能對(duì)媒體放開(kāi)，應(yīng)該予以講明 如何邀請(qǐng)媒體參加活動(dòng)并確保出席和發(fā)稿 發(fā)出正式的邀請(qǐng)函并說(shuō)明活動(dòng)的重要性。 講明“一經(jīng)確認(rèn)，我們會(huì)盡快與您聯(lián)系”－－獲取至少兩個(gè)工作日的回旋余地。 了解對(duì)方的采訪(fǎng)時(shí)間安排和最后期限。 保持經(jīng)常性溝通，通報(bào)最新信息。 以資深記者和主要記者為基礎(chǔ)建立媒體關(guān)系網(wǎng)。 10 媒體應(yīng)對(duì)策略 與媒體記者建立聯(lián)系或工作關(guān)系的方式很多，如邀請(qǐng)參加新聞發(fā)布會(huì)或直接就某傳播工作拜訪(fǎng)等，媒體關(guān)系的建立、交往和維護(hù)需要一定的策略。 發(fā)行人 總編輯 編輯部門(mén) 總經(jīng)理 經(jīng)營(yíng)部門(mén) 面向市場(chǎng)的媒介權(quán)力結(jié)構(gòu) 社長(zhǎng) 總編輯 編輯部門(mén) 經(jīng)營(yíng)部門(mén) 輿論宣傳時(shí)期的媒介權(quán)力結(jié)構(gòu) 社長(zhǎng) 總經(jīng)理 經(jīng)營(yíng)部門(mén) 總編輯 編輯部門(mén) 轉(zhuǎn)型期典型的媒介權(quán)力結(jié)構(gòu) 9 從上面的組織結(jié)構(gòu)圖可以看出中國(guó)媒體內(nèi)部責(zé)任如下： ?媒體總編輯是媒體的主要負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)媒體編輯方針的把控，簽發(fā)出版清樣； ?版面主編則負(fù)責(zé)每期內(nèi)容的策劃和組織，對(duì)具體版面和欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行審查； ?版面或欄目編輯負(fù)責(zé)具體版面設(shè)計(jì)和文字工作； ?記者負(fù)責(zé)對(duì)外采訪(fǎng)和新聞撰稿。 7 三、建立與媒體良好的關(guān)系 與媒體維系良好的關(guān)系對(duì)企業(yè)的信息傳播，擴(kuò)大影響力有相當(dāng)大的作用，而建立媒體關(guān)系并保持良好關(guān)系，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： 了解中國(guó)媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu) 媒體應(yīng)對(duì)策略 新聞發(fā)言人的媒體關(guān)系技巧 媒介關(guān)系活動(dòng) 建立良 好關(guān)系 8 了解中國(guó)媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu) 建立良好的媒體關(guān)系，首先應(yīng)該了解中國(guó)媒體內(nèi)部工作結(jié)構(gòu)，知道自己應(yīng)該和誰(shuí)打交到，遇到媒體負(fù)面報(bào)道向媒體版面主編反映及溝通等等。 媒體關(guān)系是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的關(guān)系 專(zhuān)業(yè)的含義包含：堅(jiān)持原則、操作規(guī)范、業(yè)務(wù)水平高、為人正直，了解記者的工作和心理。 6 媒體關(guān)系是一種謹(jǐn)慎的關(guān)系 記者圈子是信息傳播最快的圈子，你同一個(gè)記者講，就等于向新聞媒體宣布了，搞不好明天就可以見(jiàn)報(bào)了。 媒體關(guān)系是一種長(zhǎng)期穩(wěn)定的
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