【正文】 ? 用戶使用時(shí)間基本處于精神放松階段，大大降低廣告抵觸情緒。 ? 用戶使用頻率高，符合廣告內(nèi)容的多次記憶。 根據(jù)人們對(duì)現(xiàn)有游戲廣告的認(rèn)識(shí)，就是在游戲加入廣告牌放置的模式，但 對(duì)我們來(lái)說(shuō)，手機(jī)游戲廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這樣。手機(jī)游戲市場(chǎng)目前雖然沒(méi)有其他游戲平臺(tái)的規(guī)模和關(guān)注度。各廣告主也越發(fā)覺(jué)得在電視、平媒廣告中投入大量的廣告預(yù)算所產(chǎn)生的推廣效果在逐年降低，所以廣告業(yè)內(nèi)與廣告主都在尋找新的媒體來(lái)承載廣告。因此我方所擁有的用戶信息資源在種類、數(shù)量、渠道暢通性上有著相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。 ? 權(quán)威用戶信息機(jī)構(gòu)。 ? 信息發(fā)布平臺(tái)。 ? 開(kāi)發(fā)能被用戶廣泛接受的產(chǎn)品。 平臺(tái)與單個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)保持互通，構(gòu)成了平臺(tái)與單個(gè)產(chǎn)品的互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)，用戶可以讓得到自己授權(quán)的其他用戶使用自己的個(gè)性化數(shù)據(jù)，即用戶之間的個(gè)性樂(lè)趣可以交換使用。 用戶關(guān)系在核心平臺(tái)中，用戶的個(gè)人游戲數(shù)據(jù)可以得到保存。 ? 無(wú)線游戲開(kāi)發(fā)者的伙伴 描述：宣傳功能和信息收集功能都可以為游戲開(kāi)發(fā)者所用，為他們提供從制作指導(dǎo)到宣傳推廣，甚至整個(gè)產(chǎn)品線營(yíng)銷的各種服務(wù)，讓開(kāi)發(fā)者有更多的精力專注于游戲的制作。 ? 領(lǐng) 先的無(wú)線 RIA 描述： RIA 即為 胖客戶端技術(shù) ，我們把這一概念引入到手機(jī)終端上。 14 ? 系統(tǒng)平臺(tái) WINDOWS(9X/NT/20xx/XP), 嵌入式操作系統(tǒng) (Symbian/Kjava/PALM) ? 開(kāi)發(fā)工具和編程語(yǔ)言 JAVA/EJB（ JAVA ONE STUDIO/JBUILDER/JSP/J2EE/J2ME） XML/XSLT VISUAL STUDIO（ VC++/VB/ASP） ? 數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng) ORACLE/SYBASE/DB2/MS SQL SERVER MS ACCESS/ MY SQL ? 多媒體技術(shù) PHOTOSHOP/CORLEDRAW ? 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) GSM/GPS/GPRS ? 游戲用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù) 描述：用戶信息數(shù)據(jù)包含了所有用戶的信息，包括但不限于用戶一般資料、用戶個(gè)人資料、用戶使用手機(jī)習(xí)慣、用戶游戲環(huán)境習(xí)慣、用戶游戲需求、用戶經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)等級(jí)、用戶愛(ài)好等。 C. 根據(jù)用戶操作習(xí)慣、瀏覽習(xí)慣提供自助的界面設(shè)置和操作設(shè)置。 ? 隨時(shí)隨地更新用戶使用狀態(tài) A. 特定游戲的記錄儲(chǔ)存。 B. 根據(jù)用戶特征向用戶提供相應(yīng)的主題推廣或推薦游戲。 D. 直接在用戶通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)時(shí)上傳用戶信息。 B. 根據(jù)不同類型游戲嵌入不同收集點(diǎn)。 B. 高效的用戶登陸系統(tǒng)。 B. 通過(guò)聯(lián)網(wǎng)更新可對(duì)游戲中不同的廣告觸發(fā)位置及觸發(fā)條件進(jìn)行調(diào)整。 C. 用戶可直接發(fā)布一定數(shù)量文字內(nèi)容。 ? 在平臺(tái)上進(jìn)行交互 A. 用戶可進(jìn)行簡(jiǎn)單的信息瀏覽。 13 B. 菜單界面各選項(xiàng)中內(nèi)容可更新，包括文字和圖片。 C. 在用戶聯(lián)網(wǎng)檢測(cè)到平臺(tái)更新但用戶未更新后，下次顯著提示用戶更新。 ? 引導(dǎo)用戶使用平臺(tái) A. 在游戲菜單部分或游戲中部分進(jìn)行平臺(tái)使用提示。 B. 保證 LOGO 讓用戶在整個(gè)平臺(tái)內(nèi)大多數(shù)地方可見(jiàn)。 D. 較高的機(jī)型覆蓋率。 B. 在每個(gè)產(chǎn)品中包含了對(duì)需求信息的記錄和上傳方法。 ? 用戶的消費(fèi)習(xí)慣 ：在游戲中構(gòu)建一個(gè)虛擬購(gòu)物場(chǎng)所，并在該虛擬購(gòu)物場(chǎng)所放置與現(xiàn)實(shí)商品對(duì)應(yīng)的虛擬物品，并保證用戶接觸到各類虛擬物品的條件是對(duì)等的，此時(shí)用戶在現(xiàn)實(shí)中對(duì)商品的喜好即可影響用戶在游戲中的選擇。 ? 用戶的操作習(xí)慣 ：在產(chǎn)品中模擬信息需求方商品的多個(gè)操作界面方案（如 ：某品牌新型手機(jī)鍵盤布局），以收集用戶對(duì)不同操作方式的接受和易用程度信息。設(shè)定角色為一上 12 班族，需要在工作日固定工作以獲得生活來(lái)源。 ? 用戶對(duì)不同品牌的傾向 ：如在一個(gè)角色扮演游戲中，用戶所操作的角色到達(dá)某一個(gè)城市，在這個(gè)城市中分別有肯德基和麥當(dāng)勞兩間快餐店，進(jìn)入這兩間快餐店的條件和后續(xù)結(jié)果 一樣，用戶在現(xiàn)實(shí)中的喜好則可對(duì)他們選擇進(jìn)入哪種快餐店造成影響，而產(chǎn)品包含了對(duì)該數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄和上傳的方式。 ? 用戶對(duì)不同產(chǎn)品的傾向 ：如在游戲中，有一間肯德基快餐店，用戶進(jìn)入建筑后即可點(diǎn)餐。分類舉例如下： ? 用戶基本信息 ：用戶的基本信息包含名字、性別、年 齡、工作職位、收入水平等等其他相關(guān)信息，在游戲中可以利用讓用戶創(chuàng)建虛擬角色方式等方式，達(dá)到該目的。這種標(biāo)志物品本身即是該品牌飲料的一種廣告載體，并且用戶獲得的標(biāo)志物品達(dá)到規(guī)定數(shù)量時(shí)，可以獲得同該品牌飲料生產(chǎn)者更進(jìn)一步互動(dòng)的權(quán)力。 ? 針對(duì)目標(biāo)用戶的互動(dòng)廣告 ：當(dāng)產(chǎn)品年用戶群中包含某品牌飲料的使用者時(shí)，切對(duì)該類用戶的信息收集已達(dá)到一定規(guī)模，我方主動(dòng)向該品牌飲料生產(chǎn)者提出合作意向 —— 當(dāng)用戶對(duì)該品牌飲料的專用標(biāo)識(shí)擁有數(shù)量達(dá)到規(guī)定時(shí)，可免費(fèi)獲得一款針對(duì)該品脾飲料制作的游戲。 ? 完整游戲產(chǎn)品中的軟性廣告 ：如為某品牌殺毒軟件設(shè)計(jì)廣告時(shí)，則可將其融入射擊類型的游戲中。 11 我 方產(chǎn)品雖然仍然是手機(jī)游戲，但具有其包含了廣告載體和用戶信息數(shù)據(jù)獲得的兩個(gè)特殊性，這兩個(gè)特殊性決定了我方產(chǎn)品必須包含大量且完整商務(wù)內(nèi)容，這些商務(wù)內(nèi)容包含： ⑴ 廣告主所需求的廣告內(nèi)容。 ? 補(bǔ)充說(shuō)明 A. 在里程碑反饋給開(kāi)發(fā)方的審核結(jié)果對(duì)開(kāi)發(fā)方的開(kāi)發(fā)進(jìn)度具有硬性影響，需要開(kāi)發(fā)方強(qiáng)制執(zhí)行。 D. 運(yùn)行效率是否符合協(xié)議要求。 B. 還原度是否符合協(xié)議要求。 D. 運(yùn)行效率是否符合協(xié)議要求。 B. 還原度是否符合協(xié)議要求。 B. 檢查點(diǎn)的密度和細(xì)節(jié)由雙方在進(jìn)行實(shí)際的合作時(shí)達(dá)成書面協(xié)議。 ? 方法二： 如開(kāi)發(fā)方不能接受方法一，則開(kāi)發(fā)方需定期、定 時(shí)將代碼和美術(shù)資源傳給我方進(jìn)行進(jìn)度和質(zhì)量檢查，我方再將檢查結(jié)果告知開(kāi)發(fā)方。 三、 產(chǎn)品和服務(wù)描述 1. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程描述 ⑴ 設(shè)計(jì)階段 立項(xiàng) 評(píng)估 通過(guò) 存檔 未通過(guò) 規(guī)格書撰寫 評(píng)審 通過(guò) 未通過(guò) 提交開(kāi)發(fā) 游戲設(shè)計(jì)方案 廣告嵌入方案 綜合提案 核心平臺(tái)整合方案 8 ⑵ 進(jìn)入開(kāi)發(fā)階段 ⑶ 開(kāi)發(fā)監(jiān)督階段 提交開(kāi)發(fā) 開(kāi)發(fā)支付方式協(xié)商 存檔 開(kāi)發(fā)實(shí)力評(píng)估 通過(guò) 未通過(guò) 開(kāi)發(fā)成本評(píng)估 通過(guò) 未通過(guò) 監(jiān)督力度評(píng)估 項(xiàng)目跟蹤方式協(xié)商 通過(guò) 未通過(guò) 開(kāi)發(fā) 第一次支付 9 未通過(guò) 應(yīng)急里程碑 結(jié)束里程碑 質(zhì)量評(píng)估 進(jìn)度評(píng)估 通過(guò) 通過(guò) 開(kāi)發(fā) 中間里程碑 檢查點(diǎn)…… 質(zhì)量評(píng)估 進(jìn)度評(píng)估 通過(guò) 通過(guò) 第二次支付 違約賠償 應(yīng)急里程碑 質(zhì)量評(píng)估 進(jìn)度評(píng)估 通過(guò) 未通過(guò) 未通過(guò) 違約警告 存檔檢查結(jié)果，并向開(kāi)發(fā)方提交意見(jiàn)和建議。 ⑶公司運(yùn)營(yíng)流動(dòng)資金：包括房租水電、通信費(fèi)用、公共關(guān)系、合作伙伴關(guān)系。 ⑴固定資產(chǎn)投資：包括計(jì)算機(jī)軟硬件，辦公固定資產(chǎn)，主要開(kāi)發(fā)用手機(jī)。而游戲中的高樂(lè)趣調(diào)查有助于廣告主了解用戶群體需求。 7 ? 游戲廣告形式的多樣化更有利于 廣告主的推廣：