【某香煙】品牌公關(guān)策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-06-24 14:56本頁(yè)面
【正文】 過(guò)程中，得到友善、周到和全面的服務(wù)； 名牌卷煙具有較長(zhǎng)的市場(chǎng)壽命 ，成長(zhǎng)期同類(lèi)產(chǎn)品； 名牌卷煙具有很高的知名度和美譽(yù)度，能夠長(zhǎng)期影響消費(fèi)者的消費(fèi)注意的購(gòu)買(mǎi)欲望和挖掘購(gòu)買(mǎi)潛力； 名牌卷煙煙標(biāo)和條包的設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎，在款式風(fēng)格上性，使卷煙在實(shí)物價(jià)值和人文價(jià)值上得到和諧 的統(tǒng)一，使消費(fèi)者在品味卷煙的過(guò)程中受。大致分析 “X”品牌基礎(chǔ)如下： 源于獨(dú)特的產(chǎn)地 —— （產(chǎn)地） 合理、可接受的價(jià)位 （價(jià)格） 獨(dú)特的加工工藝與科技含量 （技術(shù)） 得到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可 （地位） 因此，找到品牌基礎(chǔ)后，我們可以針 對(duì)性地確定目標(biāo)消費(fèi)群： 在北京工作、學(xué)習(xí)的白領(lǐng) （范圍） 成熟、穩(wěn)健、對(duì)品牌有一定的忠誠(chéng)度 （風(fēng)格） 崇尚自然，健康的消費(fèi)人群 （檔次） （三）品牌認(rèn)知的屬性 品牌至少反映五個(gè)方面的內(nèi)容：屬性、價(jià)值觀者，是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。舉辦過(guò)攝影大賽，才藝沙龍征集，環(huán)?；顒?dòng)，保齡球賽等諸多活動(dòng)。在今年新推出的 “C” 中，就采用了 “C”復(fù)合濾嘴、低一氧化碳，低自由基，中草藥添加等新的技術(shù)成分，使香煙對(duì)人的危害減至最低。這說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)于香煙有 割舍不掉的情結(jié)。 四、整合公關(guān)傳播策略 [香煙文化是種消極的快樂(lè)，迷人的力量使吸煙變得 “ 超凡 ” ，這種快樂(lè)是一種邪惡的美，由于暗示了某種永恒而成為無(wú)可避免的苦澀的快樂(lè) ] （一） X 品牌 吸煙對(duì)健康的危害眾所周知。此外，在傳播地域上，應(yīng)以北京市場(chǎng)為基礎(chǔ)和主要基點(diǎn)向全國(guó)拓展，打造全國(guó)性品牌，提升品牌價(jià)值。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，若想維護(hù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度，吸引更多的新消費(fèi)者，企業(yè)除了加大促銷(xiāo)力度外， 關(guān)鍵還應(yīng)重視品牌的建設(shè)，注重企業(yè)文化和企業(yè)精神的結(jié)合，賦予產(chǎn)品一定的文化和精神內(nèi)涵。 終端促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)帶動(dòng)某一銷(xiāo)售時(shí)點(diǎn)或短期的銷(xiāo)售額起到極大的作用。目前，煙 草企業(yè)在香煙的推廣中更多地融入了香煙文化，更為注重在精神層面上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提煉，對(duì)香煙產(chǎn)品的表現(xiàn)也越來(lái)越多的趨于意識(shí)性。 進(jìn)入20xx年以來(lái)， “ ？ ” 已經(jīng)和正在實(shí)施的市場(chǎng)活動(dòng)主要有： a) “ ？ ” 杯 “‘ 非典 ’X ？ ” 征文活動(dòng)； b) X 兌獎(jiǎng)活動(dòng)； c) 炫彩季節(jié) X” 攝影大賽； d) 才藝沙龍征集； e) “20xx 年 S 錦標(biāo)賽 ” ； f) “ ？ /一份愛(ài)心傳遞行動(dòng) ” ； g) 與專(zhuān)家談時(shí)事 —— “X” 舉行專(zhuān)家論談沙龍活動(dòng)； h) 現(xiàn)場(chǎng)換禮活動(dòng) i) 熱銷(xiāo)元宵節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)； j) 與您有約！促銷(xiāo)活動(dòng)； k) 新春有禮喜洋洋 ,伴您過(guò)大年 !促銷(xiāo)活動(dòng)； l) 以及拍賣(mài)活動(dòng)。因此，以科學(xué)的手段對(duì)香煙產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，最大限度的保護(hù)煙草消費(fèi)者，將會(huì)受到廣大吸煙者的歡迎。 現(xiàn)今，人們?cè)絹?lái)越倡導(dǎo) “ 健康 ” 這一生活概念，而吸煙行為之本身似乎與這一概念相背馳。卷煙生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多、良莠不齊，卷煙品牌紛繁復(fù)雜。 欄目冠名 —— 可出現(xiàn) “ 本欄目由？贊助 ” 、 “ ？ ” （小號(hào)字體）、 “ ？ ”字樣，不得出現(xiàn)煙標(biāo)。 媒體投放初步預(yù)算： 媒體投放目標(biāo)：提升？在北京的品牌知名度，強(qiáng)化？品牌在北京消費(fèi)群中的品牌 記憶度，強(qiáng)化對(duì)在 C 的品牌信心，同時(shí)增加？的社會(huì)知名
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