【正文】 跡深入人心。最后勝利的兩位為冠軍，以此類推選出亞軍和季軍。 規(guī)則 ： 1人用嘴吸住 KISS牌以順時(shí)針?lè)较騻鬟f給下一位，后者用嘴吸住 KISS牌以同樣的方式傳遞給下一位。 活動(dòng)時(shí)間 第一輪公關(guān)： 2022年 12月 1日 31日 第二輪公關(guān)： 2022年 2月 1日 28日 小型夜場(chǎng)公關(guān) 活動(dòng)形式 THE X派發(fā) 物料支持 小型游戲 小型夜場(chǎng)公關(guān) 吸心大法 人員 ： 5男 5女， 1男 1女穿插圍成圈。（ X香煙派發(fā)裝、 X香煙、產(chǎn)品海報(bào)、 X展架、閃閃牌、燭臺(tái)、杯墊、酒水牌） 媒體配合 選擇 《 新潮生活周刊 》 及 《 渝報(bào) 》 為此次活動(dòng)合作伙伴，在單身情人節(jié)前先開辟專版進(jìn)行活動(dòng)介紹及預(yù)熱，將單身情人節(jié)與 X引力進(jìn)行關(guān)聯(lián)性的炒作，活動(dòng)后進(jìn)行總結(jié)性報(bào)道。 20強(qiáng)可獲 THE X香煙一條及 XLADY煙盒一套； 10強(qiáng)可獲 THE X香煙兩條、 XLADY打火機(jī)一套； 5強(qiáng)和獲 THE X香煙兩條、 XLADY打火機(jī)、煙盒等 X系列禮品各一套； 季軍可獲 X引力魅力四射 大禮包 （價(jià)值 1500元，可為瑜伽包年卡） ； 亞軍 可獲 X引力亮顏麗姿 大禮包 （價(jià)值 3000元，可為 SPA包年卡等） ； 冠軍可獲 X引力無(wú)盡引力大禮包 （價(jià)值 5000元，可為瑜伽包年卡和 SPA年卡等） 并可成為 THE品牌 THE X引力女性代言人。 同時(shí)根據(jù)酒吧的需要，可由 THE X提供各類物料及禮品。 X引力，無(wú)處不在 大型活動(dòng) ③ 夜場(chǎng)活動(dòng) —— 10月 6日 10月 25日，在成都市區(qū)選擇 20家酒吧執(zhí)行 THE X酒吧公關(guān)活動(dòng) 。 募招活動(dòng)期間每天從網(wǎng)上投票的參與者中隨機(jī)抽出 10位幸運(yùn)者，幸運(yùn)者可獲得 THE X香煙一條。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵： 1等吸引力大獎(jiǎng)（ XLADY打火機(jī)一套）、 2等想象力大獎(jiǎng)（ XLADY煙盒及 XLADY打火機(jī)各一個(gè)）、 3等釋放大獎(jiǎng)（ X紙香皂） 獎(jiǎng)項(xiàng)比例：原則上按 1： 7： 30分配 3等獎(jiǎng) X引力，無(wú)處不在 大型活動(dòng) ② X吸引力女性大募招 —— 9月 29日 10月 25日 X吸引力女性大募招，消費(fèi)者可在嬌子網(wǎng)站上進(jìn)行 X吸引力女性的報(bào)名及展示。 ① 商超促銷 —— 9月 29日 10月 15日，在成都市內(nèi)選擇 15家大型商超賣場(chǎng)拜訪活動(dòng)物料進(jìn)行活動(dòng)告知，并執(zhí)行消費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 線上選擇人群更加集中和更為創(chuàng)新的媒體方式進(jìn)行細(xì)分傳播； 公關(guān)以小型活動(dòng)為主，進(jìn)行密集型的點(diǎn)狀市場(chǎng)傳播布局，同時(shí)配合少量中型公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行品牌價(jià)值滲透； 線下以物料和終端生動(dòng)化陳列進(jìn)行直接的銷售拉動(dòng) 階段性推廣策略 創(chuàng)新性媒體集中傳播 促銷活動(dòng) 終端消費(fèi)場(chǎng)所生動(dòng)化展示 公關(guān)活動(dòng) 大型公關(guān)活動(dòng) 川渝地區(qū)推廣結(jié)構(gòu)圖 小型夜場(chǎng)活動(dòng) X引力 2022年下半年推廣項(xiàng)目 長(zhǎng)線推廣 常規(guī)廣告 平面形象系列 特殊推廣 手機(jī)短信 電子雜志 生動(dòng)化展示 形象類 常態(tài)禮品類 特殊時(shí)段禮品類 夜場(chǎng)物料類 大型活動(dòng) 其它公關(guān)及促銷 終端買贈(zèng) X引力，無(wú)處不在 川渝地區(qū)推廣模式 短線推廣 環(huán)境媒體運(yùn)用 其它夜場(chǎng)公關(guān) X引力 ,越來(lái)越吸引 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 X引力，無(wú)處不在 買贈(zèng) 川渝地區(qū)推廣進(jìn)程 買贈(zèng) 買贈(zèng) 夜場(chǎng)公關(guān) 夜場(chǎng)公關(guān) 夜場(chǎng)公關(guān) X引力，越來(lái)越吸引 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)目的 強(qiáng)化“ X引力”，利用活動(dòng)及加深消費(fèi)者對(duì)“ X引力”的認(rèn)識(shí)； 借助活動(dòng)吸引消費(fèi)者尤其是目標(biāo)消費(fèi)者的注意及參與，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的溝通； 通過(guò)活動(dòng)傳遞 THE X的品牌核心 —— 重新想象生活； 促進(jìn) THE X的市場(chǎng)消費(fèi)，推動(dòng)銷量的增長(zhǎng)。 面上的傳播不能再單純以第一階段的品牌形象露出作為主要手段，而應(yīng)該以品牌價(jià)值的進(jìn)一步滲透、更為準(zhǔn)確直接的人群細(xì)分傳播作為目的，從而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的精細(xì)化管理，以培育 THE X的忠誠(chéng)消費(fèi)者，在區(qū)域性市場(chǎng)率先實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升，再以點(diǎn)帶面的進(jìn)行品牌耕作。 將 X形靜電魔燈擺放在夜場(chǎng)吧臺(tái)、卡座等處，具備極強(qiáng)的視覺吸引力， 引人觀看或撫摩，令 X品牌在夜場(chǎng)中成為焦點(diǎn)，配合底座處的標(biāo)版及文字， THE X品牌及 X引力概念準(zhǔn)確、高效傳達(dá)。 本禮品使用頻率高，具備很好的傳播性，品牌信息曝光度高。 “殺人”撲克 “殺人”撲克 THE X在夜場(chǎng)中的特色物料。 采用白卡紙為材料，背面印刷 THE X標(biāo)版。 配合 THE X系列漫畫， “ X 本禮品融入傳播環(huán)境，人群接受度高，且具備較強(qiáng)的時(shí)尚感受。 在時(shí)尚男女曖昧有趣的口口傳遞過(guò)程中， “ X 〃 引力 ” 概念自然傳達(dá)。 在十一及春節(jié)大假前在終端設(shè)置此禮品，增加品牌親和力。 單包煙桌面陳列架 紙香皂 紙香皂多用于旅途之中，其清潔、方便的特點(diǎn)被眾白領(lǐng)女性所喜愛。 系列效果 THE X魔力種子 蛋殼造型簡(jiǎn)潔討巧，深得女性喜愛 看著它發(fā)芽，葉片上刻有 “ X” 字樣，心中的想象也同時(shí)覺醒，與枝葉一起繁茂 . ?磁鐵造型表現(xiàn) X引力； ?兩極分別為藍(lán)紅兩色，傾斜 15度左右； ?錯(cuò)落式展示禮品； ?想象系列禮品與引力系列禮品各放一極， 兩極頂端放置 X包裝，寓意引力最強(qiáng)； ?材質(zhì)：木工板烤漆。 煙盒 20支香煙容量，盒蓋采用扣合式，外形精致時(shí)尚，方便攜帶。 采用拉絲面不銹鋼為材質(zhì)，圖案采用沖壓或單色絲印工藝。 贈(zèng)品與吸煙的消費(fèi)過(guò)程直接關(guān)聯(lián)， 使得消費(fèi)者在吸煙的過(guò)程中持續(xù)感受品牌信息 [打火機(jī) /煙盒 ] 贈(zèng)品形成系列 功能突破： 打火機(jī)：復(fù)古中體現(xiàn)時(shí)尚品位 火柴 —— 打火機(jī) —— 萬(wàn)次火柴（打火機(jī)） 曾經(jīng)廉價(jià)的火柴消失后，就反過(guò)來(lái)形成了時(shí)尚品。 做男人挺好。 我不是彪悍， 我只是必須要勇敢。 有引力， 看到誰(shuí)， 就愛上誰(shuí)。 手繪圖案與創(chuàng)意均為原創(chuàng)。 以幽默的形式，呈現(xiàn)麻辣的 X女郎新主張； 以調(diào)侃的手法，犀利解構(gòu)兩性關(guān)系。 更為最重要的是 XLADY形象的建立可以把 THE X的“ 自信、積極、親和、新鮮、唯美 ” 等品牌個(gè)性和 內(nèi)涵視覺化和符號(hào)化，這種符號(hào)化的運(yùn)用是樹立強(qiáng)勢(shì)品牌的重要手段之一，就好比 CHANEL的雙“ C”和山茶花、 LV的“十字花”。 避免消費(fèi)者流失，甚至吸引新的消費(fèi)者加入的一個(gè)重要手段就是 THE X品牌提供新的刺激點(diǎn)，持續(xù)針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理及消費(fèi)行為進(jìn)行不斷的刺激，從而再次提升品牌價(jià)值及實(shí)際銷售。 我們認(rèn)為： 培養(yǎng) THE X的忠誠(chéng)消費(fèi)者是一個(gè)長(zhǎng)期努力的過(guò)程，在現(xiàn)今目標(biāo)消費(fèi)者和實(shí)際購(gòu)買者及實(shí)際使用者產(chǎn)生了偏移的情況下，研究目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，找出目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買及使用 THE X的驅(qū)動(dòng)力，針對(duì)其消費(fèi)需求來(lái)制定相應(yīng)的策略更為實(shí)際和有效。根據(jù)前期探討及小范圍市調(diào)結(jié)果， THE X現(xiàn)階段目標(biāo)人群已出現(xiàn)偏移現(xiàn)象，在現(xiàn)有市場(chǎng)基礎(chǔ)上，有必要進(jìn)行更為明確的市場(chǎng)細(xì)分和一定規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查，抓住主要人群，覆蓋次要消費(fèi)人群，從而實(shí)現(xiàn) THE X從單純銷售上量到擁有核心忠誠(chéng)消費(fèi)人群的目的。而品牌發(fā)展的核心是有一批忠實(shí)消費(fèi)者，多少年來(lái)始終跟隨。如果只是通過(guò)廣告或事件行銷成名的產(chǎn)品，最好的稱呼應(yīng)該是名牌。 X引力開啟女性魅力，啟動(dòng)生活想象。同時(shí)， X引力也是 X品牌符號(hào)化的深入，并使得傳播更為明確的指向女性目標(biāo)群體?！痹?06年里， THE X只有持續(xù)的與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值的溝通，才能迅速的提升目標(biāo)消費(fèi)者對(duì) THE X的品牌忠誠(chéng)度。 品牌策略 擴(kuò)大使用人群，進(jìn)一步與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值的溝通，提升其品牌忠誠(chéng)度。 品牌策略 繼續(xù)加強(qiáng)“ X” 的符號(hào)化運(yùn)用，使“ X” 的行為符號(hào)化和視覺符號(hào)化高度統(tǒng)一。而現(xiàn)在 THE X已順利從品牌入市期進(jìn)入到了品牌快速提升期，再用“想象”這一核心概念來(lái)代替階段性品牌主張會(huì)顯得不合時(shí)宜。將 IMAGINE進(jìn)行到底 0607階段性推廣方案 巴蜀新形象呈送 2022827 A 回顧以前 品牌價(jià)值觀：想象 Imagine 品牌個(gè)性：自信、積極、親和、新鮮、唯美 品牌推廣概念：重新想象生活 品牌聯(lián)想： X所代表的想象的力量 傳播方式：體驗(yàn)營(yíng)銷 =體驗(yàn)法則 策略要點(diǎn)回顧 模式一： 品牌價(jià)值 銷售 模式二：銷售 品牌價(jià)值 拉動(dòng) 跟進(jìn) ？ 銷售 品牌價(jià)值傳播 當(dāng)時(shí)的問(wèn)題 當(dāng)時(shí)的問(wèn)題 只有視覺符號(hào)化，行為符號(hào)化空缺的 X 無(wú)法真正與消費(fèi)者達(dá)成心靈的溝通 也無(wú)法對(duì)最終的銷售起到強(qiáng)有力品牌的支持 品牌策略 修正階段性品牌主張，使“想象”更為外顯，變的清晰而可描述。 THE X品牌在前期由于需要在目標(biāo)人群中迅速的擴(kuò)散“想象”這一核心概念，讓消費(fèi)者迅速知道并記住“ THE X” 和“重新想象生活”，故“想象”這一核心概念也順理的代替了階段品牌主張來(lái)進(jìn)行傳播，導(dǎo)致了前期 THE X品牌調(diào)性較為內(nèi)向，外顯性和品牌張力較弱。因“想象”這一核心概念具有高度的濃縮性，