【正文】 算：媒介人員軟性廣告費(fèi)用 1 萬(wàn)元，表演項(xiàng)目 2 萬(wàn)元，紀(jì)念品費(fèi)用 1 萬(wàn)元，禮儀和場(chǎng)地布置、剪彩儀式項(xiàng)目費(fèi)用 5 萬(wàn)元 合共： 9 萬(wàn)元 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 22 SP3 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng)主題：盛世騰飛、南海祈福國(guó)慶歡樂節(jié) ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 10 月 1 日 —10 月 7 日 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 延續(xù) 10 月 1 日開業(yè)典禮的高潮，引入為十一黃金周旅游消費(fèi)旺季的系列活動(dòng)，快速增強(qiáng)品牌知名度，提升酒店銷售額。 2. 藉南海祈福仙湖酒店隆重特別的開業(yè)慶典除了向廣大社會(huì)、媒體、原商務(wù)團(tuán)體客戶群、旅行社合作伙伴、目標(biāo)群體等介紹新開業(yè)的南海祈福仙湖酒店的酒店定位、特色設(shè)施配套、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)等等，從而提高其知名度和認(rèn)知度外。 每只白鴿腳部都綁上一幅南海祈福的形象畫拼圖，禮炮禮花配合 番禺祈福周年慶典活動(dòng)表演 9:3010:00 待定 節(jié)日表演（略） 南海祈福開業(yè)慶典開始 10:3011:30 待定 接待歡迎到場(chǎng)嘉賓、歌舞表演、致詞完畢后，萬(wàn)眾翹首以待由番禺祈福飛至的祈福鴿 主持人提示番禺放飛祈福鴿至南海祈福的緣 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 20 故，祈福鴿的準(zhǔn)備配合 拼圖剪彩儀式 11:3012:00 待定 祈福鴿到場(chǎng)，工作人員將其綁上的拼圖除下進(jìn)行拼圖，最后由政府領(lǐng)導(dǎo)、酒店高層等人將最后構(gòu)成整幅畫面的幾個(gè)拼圖同時(shí)拼上以完成拼圖進(jìn)行剪彩儀式。由放飛祈福鴿引出收集拼圖畫面配合特別的開業(yè)儀式將開業(yè)剪彩活動(dòng)帶至高潮，隨后而來(lái)的隆重午餐舞會(huì)更顯南海祈福高品味的氣派及專業(yè)服務(wù)質(zhì)素，令賓客對(duì)南海祈福品牌有眼前一亮的感受。合共： 18 萬(wàn)元 SP2 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng)主題：“盛世騰飛、南海祈?！蹦虾Ｆ砀Ｏ珊频觊_業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 10 月 1 日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： A．番禺祈福酒店 B．南海祈福仙湖酒店 ? 活動(dòng)目標(biāo)：提高品牌知名度，讓參加慶典的嘉賓增強(qiáng)對(duì)品 牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并為接下來(lái)的十一黃金周旅游旺季活動(dòng)作鋪墊增強(qiáng)宣傳效果。另外此類型活動(dòng)的 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 18 參加者及高關(guān)注對(duì)象大部分為廣告公司、企業(yè)、媒體的策 劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業(yè)團(tuán)體活動(dòng)的組織者，有利于酒店日后進(jìn)行商務(wù)市場(chǎng)推廣。 ? 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 通過(guò)競(jìng)賽活動(dòng)進(jìn)行品牌建設(shè)，既可以得到理想的廣告語(yǔ)，又能擴(kuò)大品牌的影響。 三、憑廣告到南海祈福酒店參加“盛世騰飛、國(guó)慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈(zèng)紀(jì)念品一份及部分消費(fèi)優(yōu)惠。 一、只要寫下一句自認(rèn)為最能夠代表 “南海祈福仙湖酒店 ”品牌定位的語(yǔ)句（ 5~9 字），回答問卷上的問題（當(dāng)代世外桃源在哪里？）寄回指定地點(diǎn)即可參加此活 動(dòng)。 PR 階段 ? 品牌告知期 PR 活動(dòng)系列： 20xx 年 9 月 11 日 —10 月 25 日，尋找當(dāng)代世外桃源， “南海祈福 ”廣告語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷? ? 品牌建立期 SP 活動(dòng)系列： 1. 20xx 年 10 月 1 日，“盛世騰飛、南海祈?！蹦虾Ｆ砀Ｏ珊频觊_業(yè)聯(lián)合番禺祈福 酒店十周年慶典活動(dòng) 2. 20xx 年 10 月 1 日 —10 月 7 日，盛世騰飛、南海祈福國(guó)慶歡樂節(jié) 3. 20xx 年 10 月 1 日 —12 月 20 日，南海祈福盡情加油月 4. 20xx 年 10 月底，祈福商界精英俱樂部 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 16 ? 品牌延伸期 SP 活動(dòng)系列： 1. 11 月 10 日 11 月 21 日，南海祈福冠名電臺(tái)專欄 2. 繼續(xù)完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作 ? 品牌維護(hù)期 SP 活動(dòng)系列： 1． 南海祈福狂歡萬(wàn)圣節(jié) 2． 20xx 年 12 月 24－ 26 日，圣誕節(jié) 3． 20xx 年 1 月 1 日，《新快報(bào)》車友會(huì)商務(wù)推廣 4． 20xx 年 1 月 2023 日南海祈福新春同慶 PR1 簡(jiǎn)述 — (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 17 ? 活動(dòng) 主題：“尋找當(dāng)代世外桃源”， “南海祈福 ”廣告語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷? ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 9 月 11 日 —10 月 25 日 ? 活動(dòng)目標(biāo)：建立強(qiáng)化品牌形象，增加廣告吸引力，協(xié)助目標(biāo)銷售的達(dá)成，將活動(dòng)時(shí)間跨度延至 10 月下旬可保持開業(yè)前后都能有較佳的關(guān)注度，并該時(shí)期內(nèi)的各個(gè) SP 活動(dòng)提供宣傳載體，節(jié)省宣傳費(fèi)用。 2． 充分 利用電臺(tái)、報(bào)紙、雜志的媒體欄目進(jìn)行文章報(bào)道、專訪、新聞炒作、專欄評(píng)述，使社會(huì)及目標(biāo)對(duì)象進(jìn)一步接收到酒店的開業(yè)信息、設(shè)施、綜合實(shí)力、服務(wù)特色、飲食時(shí)尚主張及各種近期活動(dòng)等信息。無(wú)論在戶內(nèi)或戶外都能達(dá)到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。 ? 電臺(tái)媒體 選擇廣州電臺(tái)、廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、佛山電臺(tái) ，選擇旅游、時(shí)尚和美食欄目，并加強(qiáng)媒體合作利用媒體的受眾資源，可結(jié)合媒體舉辦系列的 SP 活動(dòng)并送出適量禮品以增加與受眾的親密度和美譽(yù)度。同時(shí)，適量投放 有線臺(tái)鳳凰衛(wèi)視 ，以優(yōu)惠的價(jià)格增加暴露頻次，加強(qiáng)品牌形象。 ? 電視媒體 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 13 以目前廣州、佛山 地區(qū)的電視收視情況，我們依然選擇收視率最高的翡翠、本港兩個(gè)頻道的黃金時(shí)段。 – 1220xx 年 1 月逐漸加強(qiáng)媒體投放力量配合 SP 活動(dòng)以在旺季達(dá)致提升銷售額的目標(biāo)并為下一步的廣告推廣打下基礎(chǔ)進(jìn)行鋪墊。 – 910 月為大型強(qiáng)勢(shì)媒體配合 SP 活動(dòng)大造聲勢(shì) 。 12 月 20xx 年 1 月則提升大型媒體的投放配合其他小眾媒 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 12 體的投放，并利用系列的 SP、 PR 活動(dòng)加強(qiáng)旺季的宣傳效果，提高稍后的各大節(jié)日的銷售，由此達(dá)致加強(qiáng)前期品牌形象的固化深入及進(jìn)一步占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。 廣告策略 2 “輕重兼?zhèn)洹? — 9 月至 10 月初