酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略方案-文庫吧資料
2025-05-10 18:37本頁面
【正文】 十一黃金周旅游消費(fèi)旺季的系列活動，快速增強(qiáng)品牌知名度，提升酒店銷售額。2. 藉南海祈福仙湖酒店隆重特別的開業(yè)慶典除了向廣大社會、媒體、原商務(wù)團(tuán)體客戶群、旅行社合作伙伴、目標(biāo)群體等介紹新開業(yè)的南海祈福仙湖酒店的酒店定位、特色設(shè)施配套、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)等等，從而提高其知名度和認(rèn)知度外。每只白鴿腳部都綁上一幅南海祈福的形象畫拼圖，禮炮禮花配合番禺祈福周年慶典活動表演9:3010:00待定節(jié)日表演（略）南海祈福開業(yè)慶典開始10:3011:30待定接待歡迎到場嘉賓、歌舞表演、致詞完畢后，萬眾翹首以待由番禺祈福飛至的祈福鴿主持人提示番禺放飛祈福鴿至南海祈福的緣故，祈福鴿的準(zhǔn)備配合拼圖剪彩儀式11:3012:00待定祈福鴿到場，工作人員將其綁上的拼圖除下進(jìn)行拼圖，最后由政府領(lǐng)導(dǎo)、酒店高層等人將最后構(gòu)成整幅畫面的幾個拼圖同時拼上以完成拼圖進(jìn)行剪彩儀式。由放飛祈福鴿引出收集拼圖畫面配合特別的開業(yè)儀式將開業(yè)剪彩活動帶至高潮，隨后而來的隆重午餐舞會更顯南海祈福高品味的氣派及專業(yè)服務(wù)質(zhì)素，令賓客對南海祈福品牌有眼前一亮的感受。合共：18萬元SP2簡述—l 活動主題：“盛世騰飛、南海祈福”南海祈福仙湖酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動l 活動時間：2003年10月1日l 活動地點(diǎn)：A．番禺祈福酒店 B．南海祈福仙湖酒店l 活動目標(biāo)：提高品牌知名度，讓參加慶典的嘉賓增強(qiáng)對品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并為接下來的十一黃金周旅游旺季活動作鋪墊增強(qiáng)宣傳效果。另外此類型活動的參加者及高關(guān)注對象大部分為廣告公司、企業(yè)、媒體的策劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業(yè)團(tuán)體活動的組織者，有利于酒店日后進(jìn)行商務(wù)市場推廣。l 活動效果預(yù)測： 通過競賽活動進(jìn)行品牌建設(shè)，既可以得到理想的廣告語，又能擴(kuò)大品牌的影響。 三、憑廣告到南海祈福酒店參加“盛世騰飛、國慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈紀(jì)念品一份及部分消費(fèi)優(yōu)惠。 一、只要寫下一句自認(rèn)為最能夠代表“南海祈福仙湖酒店”品牌定位的語句（5~9字），回答問卷上的問題（當(dāng)代世外桃源在哪里？）寄回指定地點(diǎn)即可參加此活動。 PR 階段l 品牌告知期 PR活動系列： 2003年9月11日—10月25日，尋找當(dāng)代世外桃源，“南海祈?！睆V告語有獎?wù)骷痩 品牌建立期 SP活動系列：1. 2003年10月1日，“盛世騰飛、南海祈?！蹦虾Ｆ砀Ｏ珊频觊_業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動2. 2003年10月1日—10月7日，盛世騰飛、南海祈福國慶歡樂節(jié)3. 2003年10月1日—12月20日，南海祈福盡情加油月4. 2003年10月底，祈福商界精英俱樂部l 品牌延伸期 SP活動系列：1. 11月10日11月21日，南海祈福冠名電臺專欄2. 繼續(xù)完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作l 品牌維護(hù)期 SP活動系列： 1． 南海祈?？駳g萬圣節(jié)2． 2003年12月24－26日，圣誕節(jié)3． 2004年1月1日，《新快報》車友會商務(wù)推廣4． 2004年1月2023日南海祈福新春同慶PR1簡述—l 活動主題：“尋找當(dāng)代世外桃源”，“南海祈?！睆V告語有獎?wù)骷痩 活動時間：2003年9月11日—10月25日l 活動目標(biāo)：建立強(qiáng)化品牌形象，增加廣告吸引力，協(xié)助目標(biāo)銷售的達(dá)成，將活動時間跨度延至10月下旬可保持開業(yè)前后都能有較佳的關(guān)注度，并該時期內(nèi)的各個SP活動提供宣傳載體，節(jié)省宣傳費(fèi)用。2． 充分利用電臺、報紙、雜志的媒體欄目進(jìn)行文章報道、專訪、新聞炒作、專欄評述，使社會及目標(biāo)對象進(jìn)一步接收到酒店的開業(yè)信息、設(shè)施、綜合實(shí)力、服務(wù)特色、飲食時尚主張及各種近期活動等信息。無論在戶內(nèi)或戶外都能達(dá)到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。l 電臺媒體 選擇廣州電臺、廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺、佛山電臺，選擇旅游、時尚和美食欄目，并加強(qiáng)媒體合作利用媒體的受眾資源，可結(jié)合媒體舉辦系列的SP活動并送出適量禮品以增加與受眾的親密度和美譽(yù)度。同時，適量投放有線臺鳳凰衛(wèi)視，以優(yōu)惠的價格增加暴露頻次，加強(qiáng)品牌形象。l 電視媒體 以目前廣州、佛山地區(qū)的電視收視情況，我們依然選擇收視率最高的翡翠、本港兩個頻道的黃金時段。– 122004年1月逐漸加強(qiáng)媒體投放力量配合SP活動以在旺季達(dá)致提升銷售額的目標(biāo)并為下一步的廣告推廣打下基礎(chǔ)進(jìn)行鋪墊。– 910月為大型強(qiáng)勢媒體配合SP活動大造聲勢。12月2004年1月則提升大型媒體的投放配合其他小眾媒體的投放，并利用系列的SP、PR活動加強(qiáng)旺季的宣傳效果，提高稍后的各大節(jié)日的銷售，由此達(dá)致加強(qiáng)前期品牌形象的固化深入及進(jìn)一步占領(lǐng)目標(biāo)市場。廣告策略2“輕重兼?zhèn)洹薄? 9月至10月初酒店開張前期及開張期間保持強(qiáng)勢的媒體宣傳及SP、PR活動。廣告策略1l 電視+報紙雜志+電臺+網(wǎng)絡(luò)l 平面+DM直郵 = 整合廣告?zhèn)鞑ナ侄蝜 SP促銷+PR公關(guān)活動l 各種媒體組合的整合運(yùn)用，以多種載體的廣告形式，全方面針對性地覆蓋目標(biāo)市場，保證目標(biāo)對象接觸廣告訊息的平均接收率。l 配合媒體攻勢及搞好公共關(guān)系，擴(kuò)大知名度，于今年內(nèi)使“南海祈?！钡钠放粕钊肽繕?biāo)市場中。2003度廣告目標(biāo) l 本年度廣告推廣期為2003年9月－2004年1月。廣告階段分析
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