【正文】 各大門店直接領取，每戶限量領 取面值在 1000 元以下的各類產(chǎn)品套券，蘇寧將確保在原有最低成交價基礎上兌現(xiàn)農(nóng)村家電消費券的使用，并且部分家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在享受國家 13%的補貼基礎上也可參加此項活動，將進一步拉動家電消費。 （二） “ 農(nóng)村定制產(chǎn)品采購 ” 計劃 針對此次調研中體現(xiàn)出的農(nóng)村特殊家電消費結構和產(chǎn)品性能需求，蘇寧將啟動 “ 農(nóng)村定制產(chǎn)品采購計劃 ” ，其中家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品比例在 2030%左右，其他采購將集中于蘇寧和各大廠商開發(fā)定制產(chǎn)品，充分考慮農(nóng)村消費者實用、省電、居家環(huán)境、家庭群體眾 多等特性，例如針對農(nóng)村洗衣用水難和晾干難的特性，專門聯(lián)合廠家設計研究只具有脫水功能價格實惠的白電產(chǎn)品；推出中低端配置的傻瓜型數(shù)碼相機，并在門店設置數(shù)碼照片沖印點輔助推廣等。 除了為政府和行業(yè)提供輔助決策外，本次農(nóng)村家電消費調查報告也是為蘇寧的三四級市場開拓起到了“ 火力偵察 ” 的作用，蘇寧在農(nóng)村消費習慣、產(chǎn)品需求、渠道優(yōu)劣等方面的研究，勢必使蘇寧開發(fā)三四級市場的阻力大大減少，這種 “ 提前做功課 ” 的意識和充分體現(xiàn)了蘇寧穩(wěn)健謹慎務實的企業(yè)風格。對渠道的不信任感明顯。 調查數(shù)據(jù)顯示，一些主要的消費因素方面，誠信導購、價格便宜、產(chǎn)品多樣性、售后服務保障 等滿意度都在 50%上下，處在比較低的水平。 （五）消費滿意程度低 渠道信任感不強 本次調查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村家電消費環(huán)境令人擔憂，消費者對各種服務滿意程度普遍不高，消費者對自身權益所知甚少，對渠道缺乏信任感。作為享受型家電，農(nóng)村消費者不但體現(xiàn)出了一定的購買意愿，在價格的承受能力上， 農(nóng)村消費價格承受能力上限，比較接近 2800 元左右城市銷售均價。 冰箱城市銷售價格，平均價格集中在 2500－ 3000 元這一區(qū)間，洗衣機在重點城市平均售價約為 2400元左右，本次調查發(fā)現(xiàn)，部分農(nóng)村消費同樣具備可觀的價格支付能力。 農(nóng)村居民對冰箱的需求檔次集中于 15012500 元，合計 %的消費者支付意愿在這一區(qū)間， %的消 費者愿意支付 20__2500 元購買冰箱。 （四）農(nóng)村消費者心理承受價位超預期 在有購買需求的消費者中， 20__年能承受的家電產(chǎn)品價位，超出預期。 農(nóng)村家電產(chǎn)品質量狀況令人堪憂，雜牌產(chǎn)品比較多，農(nóng)村消費者對于產(chǎn)品質量問題頗為擔憂，而價格要求上，農(nóng)村消費者雖然也比較在意，但沒有產(chǎn)品質量強烈。 （三）農(nóng)村消費者關注質量甚于價格 調查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費者對質量的關注超過了價格，在影響農(nóng)村消費者購買家電產(chǎn)品的因素中，質量排在首位。電腦、數(shù)碼產(chǎn)品更是體現(xiàn)了需求和增長態(tài)勢，數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在 2 年以下和 23 年，占 80%左右。 空調產(chǎn)品近兩年需求開始呈現(xiàn)，空調產(chǎn)品購買與使用時間，以 3 年以內為主，達到了 57%以上。 在具有家電購買意向的消費者中， 46％的消費者有意愿購買彩電，其中購買平板電視的比例高達 ％，而對目前保有量最高的 CRT 電視購買意愿僅 ％。 （二）電腦、數(shù)碼等普及率較低產(chǎn)品需求開始凸顯 本次調查結果顯示，平板電視、空調、電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品在農(nóng)村的普及率仍就非常低，作為在城市早已經(jīng)被實用和熟知的產(chǎn)品，在農(nóng)村家庭卻很少見。在家電購買意向上，彩電、廚衛(wèi)家電、冰箱、洗衣機占據(jù)了較高的比例。 （一）彩電、冰箱等普及率較高家電產(chǎn)品需求繼續(xù)旺盛 傳統(tǒng)實用型家電，目前在農(nóng)村的普及率已相對較高，由于使用年限較長、收入提高等因素，農(nóng)村傳統(tǒng)家電的需求非常旺盛。 數(shù)碼、電腦、空調、手機的意向購買比例分別達到 ％， ％， ％和 ，數(shù)碼、電腦、空調這些普及率較低的產(chǎn)品，也體現(xiàn)出了較高的購買意愿，而手機由于普及率較高，并且購買年限較短，購買比例低于預期。農(nóng)村家電消費者在家電產(chǎn)品選擇方面更注重實用性，傾向傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品。 農(nóng)村家電消費群體的平均收入水平較 10 年前有大幅的提高，在家電消費上具備一定實力，家庭年收入超過兩萬的已占到總數(shù)的三分之一，年收入在 5000 元到兩萬的消費群體比例占到 40%。 （四） 農(nóng)村消費者家電購買需求 調查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村家電消費群體， 90%以上家庭規(guī)模在 5 人以內，其中三口之家的比例是 %，四口之家的比例是 %。廚衛(wèi)電器：燃氣灶、油煙機和壓力鍋用戶的購置時間大部分在 5 年以上，比例分別為 %， %和 %。 洗衣機從購置時間看，使用 5 年以上的家庭比例最高，達到了 %。 冰箱產(chǎn)品作為耐用品，使用時間非常平均，并且以使用了 5 年以上為主，達到了 %。農(nóng)村電腦產(chǎn) 品使用年限主要集中在 13 年間，占 50%以上。 CRT 電視由于產(chǎn)品技術成熟較早， 53%的農(nóng)村消費者是 5 年前購買的；平板電視由于價格和技術的原因，主要是 3 年內購買的。而加濕器和吸塵器僅為 臺和 臺。 廚衛(wèi)家電產(chǎn)品中，電飯煲是保有量最高的產(chǎn)品，平均每百戶擁有 臺，微波爐最低為 臺。筆記本僅 臺。空調產(chǎn)品在農(nóng)村市場普及率比較低，每百戶擁有掛機和柜機分別為 20 臺和 5 臺。手機產(chǎn)品每百戶家庭保有量達到 150 部。 彩電從單戶保有量看，仍然以保有 1 臺為主。 電腦產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品的消費主力集中于年輕人，農(nóng)村的年輕一代在信息化的熏陶下，對相對復雜的信息產(chǎn)品具備了一定的操縱能力，在農(nóng)村市場，電腦和數(shù)碼產(chǎn)品的普及率達到了 %和 %。部分產(chǎn)品由于技術等原因遭到了市場的淘汰，如冰柜產(chǎn)品由于和冰箱功能重合，無論是普及率和潛在購買方面，都非常低，基本遭到了市場的淘汰。 全國農(nóng)村市場電視機和手機的百戶擁有率最高，分別達到 %和 ％；其他實用型家電產(chǎn)品如手機、廚衛(wèi)、冰箱、洗衣機產(chǎn)品的百戶擁有率也相對較高。 2023 精選產(chǎn)品市場分析調研報告精選篇 5 一、 農(nóng)村家電基本情況 （一） 農(nóng)村家電產(chǎn)品普及情況 改革開放以來，農(nóng)村跟城市一樣，人民生活水平不斷提升，家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到較快的發(fā)展。 分析：由于金融風暴和經(jīng)濟危機的影響，消費者的購買力降低，購買產(chǎn)品時對于價格因素更加趨于敏感。其次是 500010000 元價位的中高端數(shù)碼相機產(chǎn)品價格，占據(jù)了 %。 分析：匯總的數(shù)據(jù)中處于第一和第二的索尼與佳能在所占比例上較為接近，品牌優(yōu)勢相比其他品牌更加明顯，處于第三與第四的尼康與三星，相比其他品牌的優(yōu)勢賓不明顯，預計 20__年的市場格局不明朗，排名上會產(chǎn)生一定變化。其中排名第一的品牌為索尼，所占比例為 %，產(chǎn)品類型以家用數(shù)碼相機和時尚卡片型數(shù)碼相機為主。 分析：價格低廉且操作方便的家 用小型數(shù)碼相機占據(jù)了目前數(shù)碼相機用戶的大半，這符合目前數(shù)碼相機處于大規(guī)模普及階段的現(xiàn)狀。再次是長焦手動消費級數(shù)碼相機，所占比例為 6%。 從分析數(shù)據(jù)來看，家用數(shù)碼相機在目前數(shù)碼相機用戶中所占比例為 5%。同時，也有近 37%的用戶會在一年左右更換數(shù)碼相機產(chǎn)品，這個數(shù)據(jù)占整體的 37%，究其原因是目前用戶除了將數(shù)碼相機作為拍攝工具外，也將其作為 一種時尚消費品。 調查樣本特征： 一、調查時間 20__年 11 月 10 日 20__年 12 月 15 日 二、樣本數(shù)量 共有 352432 位用戶參與本次大型網(wǎng)絡調查，共收到各產(chǎn)品調查有效 問卷 893026 份。定性方面：對 IT 市場各環(huán)節(jié)廠商進行深入訪談和研究。 調查方法： 采用定量分析和定性分析的研究方法。天極網(wǎng)以本次調查收集的數(shù)據(jù)為基礎，邀請業(yè)內知名咨詢顧問和專家顧問團做指導，進行深入分析，最終形成《 20__年中國 IT 消費調查研究報告》。是唯一覆蓋了 IT 產(chǎn)品市場和消費者的綜合性調查活動，在 IT 界擁有廣泛的影響力。 2023 精選產(chǎn)品市場分析調研報告精選篇 4 調查背景： 《 20__年中國 IT 消費調查研究報告》是在 “20__ 年度中國 IT 消費調查 ” 收集的海量數(shù)據(jù)基礎上，由天極網(wǎng)和艾 瑞咨詢合作分析撰寫而成，是反映中國 IT 產(chǎn)品現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的最新市場研究報告。 ： 人們可能接著會關注：小額貸款如何辦理，有哪些業(yè)務手續(xù)呢？ 小額信貸公司的產(chǎn)品具有額度低、免抵押、免擔保的特性。 而小額貸款公司無抵押、免擔保，更加方便。由于此類公司專職做小額貸款，專人服務，更加方便快捷。放款速度也較快，最快當天申請可以當天放款。 VS 銀行： 專業(yè)人士認為，銀行有一定的門檻，個人在申請信用貸款時，需要提供房產(chǎn)證、收入證明等相關 資料，考察個人的年齡、收入高低、婚否、有無孩子、住房等諸多因素，需要一定的審批時間，所借的金額一般也比較大。但因為小額貸款的單筆貸款規(guī)模很小，一般在 1000－ 50000 元之間，相對于商業(yè)銀行等這樣大型的金融機構來說運作成本很高，因此銀行有意無意 “ 忽視 ” 了小額貸款業(yè)務。 但在深圳這個移民城市，很多打工族都是單打獨斗，沒有建立起廣泛的社會關系，無處尋 找資金援助，很難向不夠熟的人開口，更不好意思和內地的親友求助。 ： 現(xiàn)代人誰沒有急需經(jīng)濟周轉的時候，比如購房、買車付首期，家居裝修，個人進修等等。目前，這一業(yè)務在國際和國內都剛起步。最初，小額信貸是專為解決鄉(xiāng)村貧困 問題開發(fā)的一種金融產(chǎn)品。這類群體維持生存、發(fā)展生產(chǎn)需要最基本的資金支持，但又沒有獲得商業(yè)貸款的抵押擔保條件和能力。小額信貸的產(chǎn)生和發(fā)展，有其深厚的經(jīng)濟基礎和重要的社會意義。 小額信貸是專向低收入階層提供小額度的持續(xù)的信貸服務活動。城鎮(zhèn)居民最低生活保障制度是從 1997 年開始建立的，當時進入此范圍的人數(shù)不超過 200 萬人；到 1999 年底增至 281 萬人； 2024 年底增至 402 萬人； 20__年底增至 1__0 萬人。而且需要引起關注的是，中國城 鎮(zhèn)貧困人口的增長幅度是比較大的。 90 年代以前，中國的貧困現(xiàn)象主要發(fā)生在農(nóng)村地區(qū)。 革新型和個性化的包裝設計將有更廣闊的市場，例如增加反面印刷即在煙條盒內部印上商標或有關該品牌煙的說明性文字；在煙盒口處采用曲線型設計；封口處帶按扣的包裝等等。 外觀和設計新穎、實用、個性化 煙盒包裝的圓角形設計起源于美國，近年來在歐洲市場非常風行，無論是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒適的感覺。 浮凸印刷可以改善煙盒內襯的外觀，在效果上，浮凸印刷可以成為抵制假冒煙的防線，因為質量優(yōu)良的浮凸印刷是難以復制的。它用普通油墨印刷定點簡單圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案，這樣可達到更好