減肥產(chǎn)品市場(chǎng)分析狀況-文庫吧資料
2025-01-14 05:56本頁面
【正文】 減肥。 ? 其他服務(wù)形式如： ? （ 1）接聽咨詢電話 ? （ 2）回復(fù)投訴 ? （ 3）建立消費(fèi)者檔案 ? （ 4）定期提供減肥建議 ? （ 5）定期上門回訪等 來自 ? 在社區(qū)巡回開展科學(xué)減肥講座。指導(dǎo)您怎樣服用產(chǎn)品、怎樣科學(xué)飲食、運(yùn)動(dòng)作息、調(diào)節(jié)情緒、何時(shí)進(jìn)行復(fù)檢，怎樣進(jìn)行下一步鞏固等。消費(fèi)者可隨時(shí)上門，免費(fèi)進(jìn)行診療。 來自 叁、策略實(shí)施 ? 設(shè)立減肥醫(yī)師坐診制。 ? 進(jìn)行恐怖訴求，說明肥胖和健康息息相關(guān)，肥胖易引起高血壓、高血脂、冠心病、糖尿病、骨關(guān)節(jié)炎等，應(yīng)引起重視。 ? 。 ? 在社區(qū)、終端進(jìn)行免費(fèi)咨詢、體檢、測(cè)脂活動(dòng)脂肪測(cè)試儀，能清楚表明脂肪級(jí)別與肥胖程度。 來自 ? 在利用體育明星進(jìn)行大肆推廣的同時(shí)，產(chǎn)品倡導(dǎo)一種健康的生活。 來自 ? 一、品牌形象策略 ? 針對(duì)如何積淀產(chǎn)品品牌形象的問題，我們將延續(xù)產(chǎn)品以往的廣告風(fēng)格，講科學(xué)、講道理，塑造產(chǎn)品科學(xué)專業(yè)減肥的形象。 來自 ?第三道沖擊波： ?在二道沖擊波的震蕩中，在人們的興奮情緒中，我們將這種興奮的渴望變成的行動(dòng)，陸（終端促銷）、海（研討會(huì)、明星見面會(huì)、明星簽名秀）、空（媒體明星群體廣告）將三路出擊，勢(shì)如破竹，最后在終端形成熱買的滾滾產(chǎn)品。 起到打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的 。 來自 ? （ 3） 可吸引新的消費(fèi)群體前來購(gòu)買 、 嘗試 。爭(zhēng)取更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客群體。 ? （ 1）、憑產(chǎn)品產(chǎn)品的外包裝可換現(xiàn)金，現(xiàn)金金額一定比產(chǎn)品價(jià)值高，才有吸引力。 。售賣所得的錢將捐獻(xiàn)給婦女基金會(huì)（產(chǎn)品關(guān)心婦女健康）。 來自 ?(三）、奧運(yùn)明星義賣產(chǎn)品。 ? ， 來自 ? 三方面通過理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合 ， 達(dá)到理性與感性訴求的完美結(jié)合 ， 更增加產(chǎn)品的真實(shí)性科學(xué)性 ， 再次自然地將產(chǎn)品的科學(xué)理性加以發(fā)揚(yáng)與升華 。 來自 ? 活動(dòng)主題：產(chǎn)品肥胖專業(yè)系列研討會(huì) ? 活動(dòng)內(nèi)容：以產(chǎn)品冠名舉辦 00市首屆肥胖系列研討會(huì) ? 聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、教育、營(yíng)養(yǎng)專家及體育明星、減肥成功者亮相全方位的論述產(chǎn)品減肥的科學(xué)性或產(chǎn)品與科學(xué)減肥的關(guān)系 ? 產(chǎn)品首屆兒童肥胖與健康研討會(huì) ? 產(chǎn)品首屆女性肥胖與健康研討會(huì) ? 產(chǎn)品首屆中老年肥胖與健康研討會(huì) 來自 ? 明星的現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)身說法 ? 明星簽名儀式 ? 減肥成功者的生動(dòng)形象個(gè)案 ? 現(xiàn)場(chǎng)特惠活動(dòng) ? 現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送終端優(yōu)惠券 來自 ? （ 1） 、 專家的從科學(xué)理論的角度闡述 ， ? 明星從專業(yè)角度證言 ， ? （ 2） 、 減肥者從減肥經(jīng)歷與減肥故事的形象生動(dòng)出發(fā) ? （ 3） 、 產(chǎn)品奧運(yùn)明星作為佐證 ， 向廣大消費(fèi)者講述 ， 利用產(chǎn)品控制體重 ， 成功參賽的故事 。 ? 對(duì)整體體育明星廣告和體育明星專題廣告的炒作進(jìn)行再一次的呼應(yīng)。 來自 ? （一）繼續(xù)體育明星廣告為主線的廣告策略，為以下公關(guān)促銷活動(dòng)造聲勢(shì)。 來自 肆、策略實(shí)施 ?以體育明星群體證言廣告系列片為主體 ， 展開系列終端推廣活動(dòng) 。迅速掀起第二道產(chǎn)品沖擊波。 ? （二）、產(chǎn)品的銷售旺季為 5兩個(gè)月。 來自 ? 用體育明星群體做代言人，配合社會(huì)中心事件，使產(chǎn)品廣告獲得更廣泛注意。 ? 新產(chǎn)品配套新包裝，在大包裝上捆綁小包裝贈(zèng)品，量變價(jià)不變，配合媒體廣告，同時(shí)便于市場(chǎng)操作。 ? 3 、減肥更健康 ? 吃了以后精力更充沛，運(yùn)動(dòng)欲望更強(qiáng)，讓您更加青春煥發(fā)。） 來自 肆、策略實(shí)施 ? 1 、產(chǎn)品全新配方 ? 新效果、新感受。把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。 來自 肆、策略實(shí)施 同時(shí)多角度對(duì)產(chǎn)品集體證言，產(chǎn)品科學(xué)、專業(yè)、安全與權(quán)威性，眾口鑠金，樹立產(chǎn)品誠(chéng)實(shí) 可信品牌口碑與產(chǎn)品熱愛國(guó)家的大家風(fēng)范與公益形象。 來自 肆、策略實(shí)施 ? 在短暫的兩個(gè)月的實(shí)戰(zhàn)期依托體育明星群體這個(gè)強(qiáng)大平臺(tái) ， 來運(yùn)作我們的產(chǎn)品市場(chǎng)計(jì)劃 。 ? 戰(zhàn)術(shù)上，一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成。并能將脂肪轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)能量，使運(yùn)動(dòng)健兒越減越精神，越減越健康減肥的訴求一致。 叁、來自 （三）產(chǎn)品產(chǎn)品訴求與體育竟技要求 更加吻合。我們首先大規(guī)模運(yùn)用體育明星進(jìn)行造勢(shì)借勢(shì)，起到先聲奪人，聚焦熱點(diǎn)的廣告效應(yīng)。包括女性再內(nèi)的全國(guó)人民腿奧運(yùn)的關(guān)注是非一般事件所不能比擬的 來自 叁、 策略構(gòu)思 ? 從 10月奧運(yùn)結(jié)束到明年中，整整一年，奧運(yùn)冠軍更是是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在和平年代，體育比賽是最能激發(fā)愛國(guó)熱情與生命激情的。 ? 在短暫的旺季里，炒作市場(chǎng)，我們需要尋找一個(gè)造勢(shì)的的核心 奧運(yùn)體育明星 來自 叁、 策略構(gòu)思 ? 奧運(yùn)，是 2023年的主題。 叁、策略構(gòu)思 ? 經(jīng)以上全面綜合分析，產(chǎn)品現(xiàn)面臨以下戰(zhàn)略問題： ? 如何克服消費(fèi)者對(duì)減肥品廣告的不信任？ ? 如何滿足消費(fèi)者對(duì)新型減肥品的需求？ 叁、策略構(gòu)思 ? 如何使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象，相信產(chǎn)品科學(xué)減肥？ ? 如何使產(chǎn)品推廣迅速打響市場(chǎng)，在市場(chǎng)中搶占先機(jī)？ ? 如何對(duì)產(chǎn)品品牌形象進(jìn)行有效積累？ 叁、 策略構(gòu)思 ? 我們將構(gòu)思以下推廣策略： ? 戰(zhàn)略上：以體育明星群體證言廣告為主線，展開連續(xù)不斷的系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)，以體育奧運(yùn)體育明星效應(yīng)借勢(shì)造勢(shì)，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，迅速完成市場(chǎng)推廣活動(dòng)。 ? 3 、產(chǎn)品利用終端履蓋率較大的優(yōu)勢(shì)，可以形成非區(qū)域性的市場(chǎng)整體優(yōu)勢(shì) 來自 貳、 分析 ? 4 、加強(qiáng)對(duì)終端的銷售與促銷管理，可以大幅度提高終端的戰(zhàn)斗力與銷售額。 來自 貳、 分析 ?三、威脅分析： ? 1 、廣告推廣手法的危機(jī) ?陳舊單一廣告推廣形式使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦心理，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趁勢(shì)而入，強(qiáng)占一定的市場(chǎng)份額 ? 貳、 分析 ? 小結(jié)： ? 產(chǎn)品必須以一種全新的形象、全新的推廣方式面市，給消費(fèi)者耳目一新的感覺，才能在明年市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。產(chǎn)品的促
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1