【正文】 分國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于機(jī)械鎖的研發(fā)投入較少，主要研究方向集中在外觀設(shè)計(jì)、表面處理等方面。而 2023年收到金融危機(jī)的影響，住宅門(mén)鎖市場(chǎng)年增長(zhǎng)率不足 10%。 第八章 木門(mén)行業(yè)互補(bǔ)品分析 一、互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì) 二、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)木門(mén)行業(yè)互補(bǔ)品的影響 木門(mén)在生產(chǎn)和使用過(guò)程中和鎖具是在一起應(yīng)用，因此本報(bào)告以門(mén)鎖作為木門(mén)的互補(bǔ)品進(jìn)行分析。消費(fèi)者的質(zhì)問(wèn)，廠家的淡漠，經(jīng)銷(xiāo)商頻受夾擊。 木門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)將會(huì)重視服務(wù)在競(jìng)爭(zhēng)中的作用，而用戶(hù)對(duì)服務(wù)的重視程度不斷提高，用戶(hù)對(duì)服務(wù)水平的提高不再體現(xiàn)在銷(xiāo)售過(guò)程中，包括售前服務(wù)和售后服務(wù)都是用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)，如何能夠在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品過(guò)程中提高服務(wù)水平對(duì)提高產(chǎn)品的知名度有很大的幫助。因?yàn)楹芏嗍┕すば蛞谀鹃T(mén)套安裝完成后才可以進(jìn)行，廠家是否及時(shí)供貨、安裝的質(zhì)量是否合格、牢固性如何、產(chǎn)品的外觀效果是否滿(mǎn)意，是否會(huì)出現(xiàn)開(kāi)裂、變形等質(zhì)量問(wèn)題，這些都是要考慮的問(wèn)題，所以在選擇木門(mén)時(shí)一定要對(duì)廠家的綜合服務(wù)能力做很好的調(diào)查。 4．外觀 隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品種類(lèi)增多，用戶(hù)能夠接觸到更多的產(chǎn)品，而用戶(hù)在接觸新事物過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)新的變化，因此會(huì)根據(jù)自己的偏好尋求適合自己的產(chǎn)品，一些個(gè)性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將受到用戶(hù)的歡迎 。質(zhì)量好的木門(mén)要通過(guò)熱壓工藝成型，實(shí)木封邊機(jī)機(jī)械封邊，砂光機(jī)平整砂光，保證其平整度、牢固性、美觀性。 2．質(zhì)量 市場(chǎng)上木門(mén)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，參差不齊，影響到用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的選擇，但產(chǎn)品質(zhì)量是用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)因素。 木門(mén)是每個(gè)人都能接觸到的物品，基本上每家都有木門(mén)，因此認(rèn)識(shí)該物品的人多；在認(rèn)識(shí)深度方面，隨著木門(mén)行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品種類(lèi)的增多，用戶(hù)對(duì)木門(mén)的認(rèn)知也不斷提高，木門(mén)產(chǎn)品按材質(zhì)可分為鋼木門(mén)、純實(shí)木門(mén)、實(shí)木復(fù)合門(mén)；木門(mén)按表面可分為免漆門(mén)、烤漆門(mén)；除了就產(chǎn)品本身方面用戶(hù)認(rèn)知程度提高外，在產(chǎn)品的品牌上用戶(hù)的認(rèn)知程度也在提高，像國(guó)內(nèi)的木門(mén)十大品牌， 30強(qiáng)木門(mén)企業(yè)等，加上很多木門(mén)企業(yè)通過(guò)廣告對(duì)產(chǎn)品的宣傳也加大了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。 企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)首先以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為依據(jù)，特別是同一層次木門(mén)企業(yè)的價(jià)格，過(guò)高不利于企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，過(guò)低企業(yè)盈利減小；而根據(jù)生產(chǎn)成本制定價(jià)格是價(jià)格策略的根源，成本的高低直接影響企業(yè)的盈利能力，如果不能在價(jià)格上很好的分散成本過(guò)高帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)將出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難，相反如果企業(yè)生產(chǎn)成本降低，價(jià)格下降則有利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)占有率。另外現(xiàn)在主要還是在基礎(chǔ)木材和油漆方面，油漆的價(jià)格懸殊比較大，好油漆和差油漆差別懸殊比較大，另外做的遍數(shù)和做的質(zhì)量也不一樣。然后其他的現(xiàn)在在做品牌的產(chǎn)品里面，就是輔助服務(wù)，實(shí)際上木門(mén)產(chǎn)品，即使在工廠做完以后，他還有一個(gè)非常大的就是服務(wù)，服務(wù)成本是一個(gè)比較大的比重。 二、價(jià)格與成品的關(guān)系 木門(mén)的價(jià)格構(gòu)成主要有幾個(gè)方面，一個(gè)方面是木材，基礎(chǔ)木材占的比重大約是四分之一到三分之一。由于涉及材料、油漆、人工、加工工藝、企業(yè)利潤(rùn)等方面影響價(jià)格的因素，所以市場(chǎng)上的木門(mén)價(jià)格也是懸殊較大，從800元 /套到 3000元 /套不等。 第六章 木門(mén)行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析 一、價(jià)格特征分析 二、價(jià)格與成本的關(guān)系 三、行業(yè)定價(jià)策略分析 一、價(jià)格特征分析 木門(mén)工藝決定木門(mén)價(jià)格，工藝不同價(jià)格迥異。房地產(chǎn)業(yè)在向二三線(xiàn)城市和小城鎮(zhèn)發(fā)展，國(guó)家林業(yè)局又將復(fù)合門(mén)等木制建材推薦納入 “ 建材下鄉(xiāng) ” 產(chǎn)品目錄，中小型企業(yè)若能適時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，重新進(jìn)行市場(chǎng)定位并開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)，仍有希望從激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。專(zhuān)家推測(cè)在 2～ 5年內(nèi)，中國(guó)木門(mén)業(yè)將徹底洗牌。 我國(guó)木門(mén)行業(yè)的中小品牌多而分散，各自的市場(chǎng)份額不大，卻是市場(chǎng)的主流。木門(mén)業(yè)的門(mén)檻低，無(wú)需強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和先進(jìn)的管理模式就可以打入市場(chǎng)，但打造強(qiáng)勢(shì)品牌卻需要相當(dāng)高的技術(shù)含量。 4．品牌 我國(guó)木門(mén)產(chǎn)銷(xiāo)量大，但缺乏知名品牌。在木門(mén)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)完善的同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還需嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，防止一些新品牌、小品牌用低價(jià)擾亂市場(chǎng)。 3．產(chǎn)品 /服務(wù)質(zhì)量 產(chǎn)品質(zhì)量是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，但國(guó)內(nèi)很多木門(mén)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，雖然中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)早在 2023年就制定了 《 中國(guó)木質(zhì)門(mén)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 》 ，對(duì)木門(mén)的材質(zhì)、包裝、含水率和驗(yàn)收做出了嚴(yán)格要求，但一些經(jīng)銷(xiāo)商并不買(mǎi)賬。 2．渠道 目前我國(guó)木門(mén)行業(yè)的渠道主要包括廠家的直營(yíng)店、經(jīng)銷(xiāo)商與代理商、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等，渠道在木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的作用較大，渠道多樣化能夠增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。而在大城市，用戶(hù)需求多樣化，對(duì)價(jià)格的敏感度較低。單就木門(mén)材料而言，實(shí)木門(mén)的出廠價(jià)格少則 2500元，多則上萬(wàn)元；實(shí)木復(fù)合門(mén)價(jià)格 1000～ 3000元；工藝門(mén)價(jià)格 400～ 1000元。 三、木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素 1．價(jià)格 在進(jìn)出口方面，由于出口退稅政策的扶植和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，我國(guó)木門(mén)貿(mào)易順差很大，但進(jìn)口比出口每噸貴出 3倍之多，其根源是我國(guó)木門(mén)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。 在區(qū)域上，我國(guó)木門(mén)生產(chǎn)區(qū)大致可劃分為大京津地區(qū)、東北地區(qū)、珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、西北地區(qū)和西南地區(qū)等六個(gè)大區(qū)域。 第五章 木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 一、行業(yè)集中度分析 二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 三、木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素 1．價(jià)格 2．渠道 3．產(chǎn)品 /服務(wù)質(zhì)量 4．品牌 一、行業(yè)集中度分析 中國(guó)目前有大大小小的木門(mén)企業(yè) 5000多家，而木門(mén)市場(chǎng)產(chǎn)值只有600億元，平均每家企業(yè)只有 1200萬(wàn)元，初步達(dá)到工業(yè)化生產(chǎn)木質(zhì)套裝門(mén)的企業(yè)超過(guò) 3000家，年產(chǎn)值在 1000— 3000萬(wàn)元之間，約占 40％， 3000萬(wàn)元 — 5000萬(wàn)元約占 30％， 5000— 1億元約占 30％，億元以上產(chǎn)值的 30家左右，這種現(xiàn)象造成我國(guó)木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，從國(guó)內(nèi)重點(diǎn)木門(mén)企業(yè)產(chǎn)量情況看，廣東潤(rùn)成創(chuàng)展木業(yè)有限公司、北京闥闥偉業(yè)門(mén)窗有限公司、浙江夢(mèng)天木業(yè)有限公司等市場(chǎng)占有率只有 2%左右，所以整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低。 二、細(xì)分區(qū)域生產(chǎn)分析 就我國(guó)木門(mén)企業(yè)分布的特點(diǎn)來(lái)看，地域性差異較為明顯：東、北部地區(qū)分布最廣，產(chǎn)區(qū)較為集中；中、西部地區(qū)分布較東、北部少，產(chǎn)區(qū)比較分散。 根據(jù) 20232023年我國(guó)木門(mén)行業(yè)產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，得到木門(mén)行業(yè)產(chǎn)值的計(jì)算公式： Y=90x+144；得到 R2約等于 1，說(shuō)明該回歸方程具有很好的擬合優(yōu)度。研究各個(gè)工程項(xiàng)目的特點(diǎn)、難點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，通過(guò)和公司銷(xiāo)售部門(mén)有效及時(shí)的溝通來(lái)制定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略，最終取得工程項(xiàng)目的成功。 另外，對(duì)于木門(mén)產(chǎn)品來(lái)講，在淡季也可以加強(qiáng)聯(lián)系醫(yī)院、賓館等大型工程需求，促成工程銷(xiāo)售。而且，隨著裝修水平的提高和施工環(huán)境的改善，反季裝修的消費(fèi)者越來(lái)越多。其實(shí)，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品銷(xiāo)售中的旺季和淡季都只是相對(duì)而言，在產(chǎn)品銷(xiāo)售的一般通路和銷(xiāo)售總量上，所謂銷(xiāo)售淡季具體表現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)或同類(lèi)產(chǎn)品在一定時(shí)間內(nèi)總體銷(xiāo)量的下降?；顒?dòng)時(shí)可以廣泛發(fā)放產(chǎn)品宣傳單頁(yè)，或進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示等，一方面起到對(duì)企業(yè)產(chǎn)品及品牌的宣傳，提高產(chǎn)品和品牌的知名度，另一方面也可以在銷(xiāo)售淡季帶來(lái)一部分的銷(xiāo)售，從而保持產(chǎn)品宣傳的連續(xù)性和品牌影響的深入性。好的產(chǎn)品展示形象不僅代表了產(chǎn)品和公司的形象，還能夠在一定程度上影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)取向。 3）完善并加強(qiáng)終端基礎(chǔ)工作 一是終端形象的修整。淡季來(lái)臨，可以對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)各品牌，過(guò)去旺季的銷(xiāo)量情況和市場(chǎng)占有率情況做一個(gè)系統(tǒng)詳盡的分析研究，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其主銷(xiāo)款式、顏色、最暢銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)位、最大賣(mài)點(diǎn)訴求等，還有就是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，弄清楚消費(fèi)者為什么喜歡購(gòu)買(mǎi)該品牌，對(duì)其產(chǎn)品和售后服務(wù)的滿(mǎn)意度如何；對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣、流行因素等相關(guān)市場(chǎng)情況也需要再進(jìn)行調(diào)研，并做出最新調(diào)研報(bào)告，為旺季制定本產(chǎn)品銷(xiāo)售和產(chǎn)品政策、確立新的銷(xiāo)售目標(biāo)、推出主打產(chǎn)品提供科學(xué)實(shí)用的有參考價(jià)值的信息。市場(chǎng)變化莫測(cè)，在區(qū)域市場(chǎng)中各品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量和所占市場(chǎng)份額也是此起彼伏，此降彼長(zhǎng)。 2）做透當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的調(diào)研工作 市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于新開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的重要性已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。 當(dāng)然，為了增加成功率，重點(diǎn)一是與未經(jīng)銷(xiāo)同類(lèi)木門(mén)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商接洽，這樣在產(chǎn)品組合上會(huì)更吸引經(jīng)銷(xiāo)商加盟，同時(shí)在今后的銷(xiāo)售合作中也不會(huì)因產(chǎn)品接近而發(fā)生沖突；二是要與在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中銷(xiāo)售較好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行溝通，畢竟他們已經(jīng)合作過(guò)一段時(shí)間，肯定會(huì)有這樣或者那樣的不愉快、不滿(mǎn)意，要了解其現(xiàn)狀和心態(tài)，在經(jīng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品過(guò)程中遇到什么困難和困惑，進(jìn)而針對(duì)對(duì)手的缺點(diǎn)，給予相關(guān)的優(yōu)惠政策以吸引經(jīng)銷(xiāo)商，如提高返利點(diǎn)數(shù)、或者銷(xiāo)售到一定量給予適當(dāng)?shù)膶?shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、或者實(shí)行進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)等等，最終變對(duì)手的經(jīng)銷(xiāo)商為自己產(chǎn)品的代理或者經(jīng)銷(xiāo)商。增加產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)新的客戶(hù)資源也是淡季的主要工作之一。 1）決勝終端、拓展渠道 淡季主抓代理或者經(jīng)銷(xiāo)商的談判和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的開(kāi)拓工作。 3．銷(xiāo)售周期及市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò) 對(duì)任何一個(gè)行業(yè)而言，都有相對(duì)的市場(chǎng)銷(xiāo)售淡季和旺季，木門(mén)作為一種重要的裝修產(chǎn)品，其銷(xiāo)售周期與房地產(chǎn)行業(yè)保持同步，通常 10月是木門(mén)銷(xiāo)售的黃金季，而 8月份和春節(jié)前后則是木門(mén)等建材產(chǎn)品的銷(xiāo)售淡季。 所以，木門(mén)產(chǎn)品要做好售后服務(wù)，必須為客戶(hù)提供全方位的設(shè)計(jì)、測(cè)量、制造、送貨、安裝、保養(yǎng)、維護(hù)全流程的技術(shù)支持和咨詢(xún)服務(wù)等。還有這樣的情況，訂單已進(jìn)入工廠加工制作階段，客戶(hù)突然要作修改，為慎重起見(jiàn)，就應(yīng)該按規(guī)定必須重新到現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量尺寸。 木門(mén)產(chǎn)品絕大多數(shù)的訂單為定制商品，有其特殊的銷(xiāo)售流程，訂單只是銷(xiāo)售工作的第一步，從訂單到完成加工，完成安裝，中間有大量的配套服務(wù)，每一步都需要做細(xì)致的工作。特別是高端品牌產(chǎn)品，多為個(gè)性化訂制，體現(xiàn)每位顧客審美和喜好的獨(dú)特風(fēng)格，因此訂貨式樣風(fēng)格繁多，如現(xiàn)代前衛(wèi)、現(xiàn)代簡(jiǎn)約、中式古典、歐式古典、現(xiàn)代中式、美式鄉(xiāng)村、地中海風(fēng)格等等，不勝枚舉，這決定了產(chǎn)品樣式、材質(zhì)等多樣化。 2．服務(wù)規(guī)劃 目前，由于房屋的建筑年代不同，執(zhí)行的建筑標(biāo)準(zhǔn)有變化，以及地區(qū)不同，房屋建筑設(shè)計(jì)功能不同等等因素，這些方面決定了訂制木門(mén)產(chǎn)品的尺寸非標(biāo)準(zhǔn)化，無(wú)論門(mén)洞的高寬，墻體的厚薄，均不一致。另外，獨(dú)特創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、發(fā)明一定要申請(qǐng)專(zhuān)利，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法來(lái)防止其他企業(yè)染指自己專(zhuān)有知識(shí)，防止被模仿而將自己從市場(chǎng)上擠走。如果門(mén)企能夠突破；洞口、墻壁厚度尺寸及門(mén)型加工周期長(zhǎng)的瓶頸，該企業(yè)將有長(zhǎng)足的發(fā)展。 4）產(chǎn)品系列標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化，縮短加工周期是占領(lǐng)市場(chǎng)的先決條件。 3）產(chǎn)品系列多元化發(fā)展。其次通過(guò)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新和開(kāi)啟操作裝置的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)門(mén)多樣化的開(kāi)啟方式與通風(fēng)方式也是目前個(gè)別企業(yè)的新嘗試。 新材料的配套使用對(duì)木門(mén)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是條捷徑，如新型工藝玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封條、藝術(shù)鎖具、創(chuàng)意油漆效果等不一而足，尤其是五金配件在木門(mén)設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位。只要總體上對(duì)美學(xué)的精髓把握到位，結(jié)合人體工程宵原理去設(shè)計(jì)，就能創(chuàng)造出好產(chǎn)品。 紅鶴的歐式流線(xiàn)型設(shè)計(jì)讓木門(mén)更有立體感，讓人不得不注意到她的存在；潤(rùn)城的主題概念設(shè)計(jì)和自然木質(zhì)紋理使其產(chǎn)品富有華貴感，更加生動(dòng)耐看，親切、自然、經(jīng)典；卡爾 木門(mén)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，應(yīng)同其他行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣，講求與美學(xué)的結(jié)合，即遵從“木門(mén)美學(xué)”概念。有廠家剛發(fā)布幾種新款式，不久模仿者就跟風(fēng)而上，抄襲風(fēng)蔓延開(kāi)來(lái)，因此木門(mén)產(chǎn)品的研發(fā)對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。 ? 而由于對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃制定與實(shí)施重視不足，在這種條件下，通常會(huì)發(fā)生仿制、跟風(fēng)抄襲、低水平重復(fù)生產(chǎn)的現(xiàn)象，甚至有的企業(yè)侵權(quán)、假冒、無(wú)視有關(guān)行業(yè)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)不合格產(chǎn)品進(jìn)行不平等競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)行業(yè)的發(fā)展極其不利。 ? 產(chǎn)品定位上的差異化有兩層涵義，一是產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足所定位消費(fèi)群體的需求，就是講，企業(yè)有效營(yíng)銷(xiāo)定位的概念與預(yù)定的市場(chǎng)相一致；二是產(chǎn)品要有自己的獨(dú)特性，這也是差異化營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)品獨(dú)有的賣(mài)點(diǎn)。企業(yè)只有堅(jiān)持產(chǎn)品差異化的道路，扎扎實(shí)實(shí)提升自身產(chǎn)品的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，才會(huì)有企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 ? 對(duì)于各行各業(yè)來(lái)講，產(chǎn)品同質(zhì)化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的所經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程。 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 2．差異化分析 ? 中國(guó)很多行業(yè)都在經(jīng)歷著同一個(gè)問(wèn)題 —— 產(chǎn)品同質(zhì)化，在近年來(lái)發(fā)展中的木門(mén)行業(yè)，同質(zhì)化問(wèn)題也較為突出，導(dǎo)致的結(jié)果就是，行業(yè)內(nèi)同檔次的產(chǎn)品為實(shí)現(xiàn)持續(xù)銷(xiāo)量，不得不打起價(jià)格牌，這在同一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)就明顯一點(diǎn)。 1．木門(mén)行業(yè)所處生命周期 根據(jù)產(chǎn)業(yè)周期理論，產(chǎn)業(yè)周期理論各階段特點(diǎn)如下：產(chǎn)業(yè)在形成階段，企業(yè)數(shù)量少，集中度高，產(chǎn)品種類(lèi)單一，質(zhì)量低且不穩(wěn)定；產(chǎn)業(yè)在成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)需求旺盛，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率高，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘低，大量廠商進(jìn)入，產(chǎn)業(yè)集中度下降，但產(chǎn)品開(kāi)始多樣化、差別化，質(zhì)量提高，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在價(jià)格上；產(chǎn)