【正文】 重新編撰。 ? 體育明星講服用產品后的感受。 ? 電視專題片形象直觀，時間長，容量大，能夠詳細闡述產品科學減肥的道理。 肆、媒體策略及方案 ? 小幅形象廣告，使消費者從長篇大論的理性訴求中透過氣來，以輕盈美好的展示，對減肥后自由生活的憧憬，獲得女性消費者認同。 肆、媒體策略及方案 ? 在形象廣告中，我們將小篇幅、少文字，用輕松活潑、幽默的風格，表現服用產品減肥后的輕松、愉悅、美好感受。 肆、媒體策略及方案 ? 余下的幾篇廣告，用單個明星做形象，每人說一段： ? 有的講越減越有精神， ? 有的講不腹瀉、 ? 有的講不反彈、 肆、媒體策略及方案 ? 有的講定向減肥，塑造體型、 ? 有的講科學。 ? 一方面用大段文字闡述減肥道理，進行論證。 ? 第二種、開辟小版面形象廣告，用女性做形象，風格輕松活潑，文字簡潔，進行感性訴求。 ? 奧運明星滿足大家的愿望，給大家簽名留念，或和崇拜他的觀眾合影。呼吁建立科學的健康觀，及早預防肥胖，不要等到肥胖了再去減肥。指導您怎樣服用產品、怎樣科學飲食、運動作息、調節(jié)情緒、何時進行復檢，怎樣進行下一步鞏固等。 來自 叁、策略實施 ? 設立減肥醫(yī)師坐診制。 ? 。 來自 ? 在利用體育明星進行大肆推廣的同時，產品倡導一種健康的生活。 來自 ?第三道沖擊波： ?在二道沖擊波的震蕩中，在人們的興奮情緒中，我們將這種興奮的渴望變成的行動，陸（終端促銷）、海（研討會、明星見面會、明星簽名秀）、空（媒體明星群體廣告）將三路出擊，勢如破竹，最后在終端形成熱買的滾滾產品。 來自 ? （ 3） 可吸引新的消費群體前來購買 、 嘗試 。 ? （ 1）、憑產品產品的外包裝可換現金，現金金額一定比產品價值高，才有吸引力。售賣所得的錢將捐獻給婦女基金會（產品關心婦女健康）。 ? ， 來自 ? 三方面通過理論與實踐的有機結合 ， 達到理性與感性訴求的完美結合 ， 更增加產品的真實性科學性 ， 再次自然地將產品的科學理性加以發(fā)揚與升華 。 ? 對整體體育明星廣告和體育明星專題廣告的炒作進行再一次的呼應。 來自 肆、策略實施 ?以體育明星群體證言廣告系列片為主體 ， 展開系列終端推廣活動 。 ? （二）、產品的銷售旺季為 5兩個月。 ? 新產品配套新包裝，在大包裝上捆綁小包裝贈品，量變價不變，配合媒體廣告，同時便于市場操作。） 來自 肆、策略實施 ? 1 、產品全新配方 ? 新效果、新感受。 來自 肆、策略實施 同時多角度對產品集體證言，產品科學、專業(yè)、安全與權威性，眾口鑠金，樹立產品誠實 可信品牌口碑與產品熱愛國家的大家風范與公益形象。 ? 戰(zhàn)術上，一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成。 叁、來自 （三）產品產品訴求與體育竟技要求 更加吻合。包括女性再內的全國人民腿奧運的關注是非一般事件所不能比擬的 來自 叁、 策略構思 ? 從 10月奧運結束到明年中，整整一年，奧運冠軍更是是人們關注的焦點。 ? 在短暫的旺季里，炒作市場，我們需要尋找一個造勢的的核心 奧運體育明星 來自 叁、 策略構思 ? 奧運，是 2023年的主題。 ? 3 、產品利用終端履蓋率較大的優(yōu)勢，可以形成非區(qū)域性的市場整體優(yōu)勢 來自 貳、 分析 ? 4 、加強對終端的銷售與促銷管理，可以大幅度提高終端的戰(zhàn)斗力與銷售額。產品的促銷活動不夠新穎，執(zhí)行不夠到位，在終端搶奪上略遜 ? 品牌形象建設置后，因減肥市場的短期性導致市場行為的短期性，無長期品牌規(guī)劃。對市場沒有拉動力。 貳、 分析 ? 3 、渠道優(yōu)勢：現有的暢順的銷售渠道使產品迅速進入市場終端，從而縮短入室推廣時間，形成一定的市場終端履蓋率。 ? （三）更嬌麗、康爾壽開展買一送一。 ? 如大印象、寧紅、更嬌麗等。 ? (3)金多靶：減肥效果明顯，廣告主要以成功減肥者證言為主，華東地區(qū)推廣較為成功。 （ 1） V26，宣稱美國進口，現在轉國產。 ? 因此，重要的工作在購買行為前，即如何通過廣告把她們吸引過來 來自 很多消費者表示，不相信減肥品廣告，只相信口碑。 壹：市場分析 ? 消費者希望減肥能向醫(yī)院一樣，能夠對癥下藥，為每一個減肥者提供不同的減肥方案。 ? （ 4）購買動機 ? 2530歲女性認為影響形象， 30歲以上女性認為影響健康。市場推廣講究實效，講究第一招就立竿見影。從醫(yī)學的角度， 21世紀科技的發(fā)展，肥胖這種疾病是否能得到徹底的控制？減肥后的反彈影響減肥者的信心，成為關鍵。 壹：市場分析 ? 20世紀末中國減肥市場，是一個以減肥食品為主題，減肥茶和中西減肥藥為輔助的巨大市場，全國減肥產品已超過200多家，有的產品年銷售已超過億元，支撐著保健品市場的半壁江山，年銷售額占保健食品的份額比例逐年增大 來自 壹：市場分析 ? 回顧 20世紀肥胖病的防治，國內外成績巨大，困難、問題和機遇并存。 ?產品的季節(jié)性與產品壽命的短周期，使減肥市場競爭更加激烈。 壹：市場分析 ? （ 3）、購買誘因：廣告的宣傳，熟人、名人的口碑。 ?減肥呈現出一種季節(jié)性，每到春末夏初換裙子的時候，為了顯露身材，女性開始了減肥行動。 壹：市場分析 ? 減肥是一種短期行為，消費者已經習慣了減肥產品功效的不足，同樣也習慣了對新的減肥品的追逐，她們希望有一種有效、沒有副作用的減肥品，同時也接受了目前找不到這種產品的現實。 壹：市場分析 六、競爭品牌分析 目前國內市場減肥產品達兩百多種，無明顯強勢品牌，競爭激烈，就產品而言競爭對手可分為三個梯隊： （一） 、第一梯隊：新上市不久，有自己 獨特優(yōu)勢，廣告宣傳攻勢較猛。 來自 ? （ 2 )、吉春減肥降脂美：采用大規(guī)模明星廣告電視專題作為主要推廣手法，轟動一時，不過產品效果不夠好。 ? （三）第三梯隊：一批推出時間更早，價格低廉、開始沒落，只在局部市場占優(yōu)勢的減肥品。 來自