中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)講義-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 01:46本頁(yè)面
【正文】 曲美、澳曲輕、賽尼可、魔魚膠囊、朵而減脂、細(xì) 1減肥降脂靈等不過三五種減肥藥品苦苦支撐市場(chǎng)的現(xiàn)狀。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有 %的消費(fèi)者選用了減肥茶。而保健品由于價(jià)格相對(duì)較低，雖然銷量較大，但銷售金額也只是占到市場(chǎng)的３５％。而以外用成分和物理減肥為特征的減肥器械、日化用品，以及低脂低熱的普通減肥食品，則長(zhǎng)期處于拾遺補(bǔ)缺的市場(chǎng)邊緣。第一講 中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)概述第二講 中國(guó)減肥市場(chǎng)需求分析第三講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析第四講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目錄效果的好壞才是最最重要的考慮因素。四、減肥消費(fèi)的影響因素往復(fù)性：只要飲食習(xí)慣和生活方式不做出重大改變，每年秋冬季節(jié)的體重回升就無可避免?！p肥市場(chǎng)的季節(jié)性是如此之強(qiáng)，以至錯(cuò)過這個(gè)銷售旺季，就約等于錯(cuò)過了這一整年的大好商機(jī)?！ ?① 周期性：消費(fèi)行為按照特定時(shí)間周期有規(guī)律地循環(huán)往復(fù)，是減肥市場(chǎng)的固有屬性。低忠誠(chéng)度：一方面因?yàn)闇p肥產(chǎn)品的實(shí)際功效和宣傳承諾普遍脫節(jié)，一方面是出于喜新厭舊的天性，在 “沒有最好，只有更好”的減肥市場(chǎng)，建立在消費(fèi)者由衷滿意基礎(chǔ)上的品牌忠誠(chéng)和美譽(yù)，已瀕臨絕跡?！ ?隨意性：消費(fèi)隨意性極強(qiáng)?！ ? ① 多變性：消費(fèi)行為的復(fù)雜多變，是減肥市場(chǎng)的重要特性。輕信：不顧一切的愛美之心和交易雙方嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，動(dòng)搖了消費(fèi)理智，徹底喪失了平常心和正常判斷能力，變得幼稚而輕信?！ ?盲從：普遍缺乏主見，有著濃厚的從眾心理，在購(gòu)買決策上很容易被媒體廣告所營(yíng)造的輿論氛圍所左右，或受他人影響 —— 往往是哪個(gè)產(chǎn)品的廣告聲勢(shì)大，就購(gòu)買哪個(gè)產(chǎn)品。這種消費(fèi)盲目性集中體現(xiàn)在以下方面： 而如果不能在短時(shí)間內(nèi)體認(rèn)到明顯的效果感，再安全的產(chǎn)品，她們也會(huì)毫不猶豫地舍棄。急于體認(rèn)產(chǎn)品功效：減肥者孜孜以求的，是立竿見影的減肥效果，在產(chǎn)品功效上沒有任何耐性可言。急于兌現(xiàn)消費(fèi)需求：高度成熟的減肥市場(chǎng)不需要市場(chǎng)教育，進(jìn)入成本極低。這種消費(fèi)急迫性主要體現(xiàn)在以下方面： 第五、生活質(zhì)量的因素。 “熵 ”本是物理名詞，指系統(tǒng)上的混亂度，如被引用到肥胖的原因中，就是人體能量代謝的失調(diào)。第四、自我實(shí)現(xiàn)的因素。 美國(guó)著名的人本主義心理學(xué)家馬斯洛以科學(xué)的手段分析了人的需要，認(rèn)為人的需要和欲望有多種多樣，并從他的心理動(dòng)力學(xué)理論出發(fā)，把人的自我需求歸納到他的需求理論的最高層次。從這一苛刻的規(guī)定中，足以折射出西方人對(duì)人際交往中形體美的重視。一個(gè)人如果擁有較好的身材也有利于婚姻和事業(yè)的發(fā)展。任何一個(gè)心態(tài)健康的人都不愿意以一個(gè)不美的個(gè)體或缺憾的身材融入到人際交往圈子中。 記得著名心理學(xué)家佛洛伊德曾說過的一句話： “一個(gè)當(dāng)代人，就應(yīng)是一個(gè)愛美而且美的人。只要人民大眾的生活質(zhì)量不斷提高，減肥者的這一需求就永遠(yuǎn)不會(huì)萎縮。今天人類個(gè)體的綜合形象已遠(yuǎn)非人類發(fā)展各個(gè)時(shí)期的個(gè)體可比擬的，人們對(duì)自身形象的重視是審美的一種需求，甚至關(guān)系到家庭的幸福。第一、社會(huì)進(jìn)化的因素。也就是說，因肥胖及其并發(fā)癥而致死的現(xiàn)象已成為日趨嚴(yán)重的社會(huì)問題。根據(jù)中國(guó)國(guó)際生命科學(xué)工作組對(duì)全國(guó)各地人群的調(diào)查分析，我國(guó)目前的超標(biāo)體重者已達(dá) 2億人左右，而肥胖者至少有 6000萬人之多。三、減肥消費(fèi)的深層動(dòng)機(jī)減肥減肥動(dòng)機(jī)動(dòng)機(jī)BECDA社會(huì)進(jìn)化 選擇減肥產(chǎn)品的人，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo)，許多消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒有達(dá)到他們預(yù)期的效果，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時(shí)，人們便會(huì)認(rèn)為問題是出在減肥藥的功效上。一、消費(fèi)者的減肥欲望分析第二節(jié) 中國(guó)減肥需求的影響因素二、消費(fèi)者減肥消費(fèi)滿意度分析有數(shù)據(jù)顯示，減肥人群中選擇控制飲食的占 %，通過運(yùn)動(dòng)減肥的占 %，接受藥物減肥的占 %，調(diào)查中提及的其他減肥方法還有饑餓減肥、服裝減肥、手術(shù)減肥，分別占的比例為 %、 %、 %，還有 %的人選擇了其他減肥方法。目前的市場(chǎng)份額的瓜分態(tài)勢(shì)主要如下：第一類是減肥保健品、藥品，其市場(chǎng)份額約占 71%；第二類是特妝字外用減肥品，其市場(chǎng)份額約占 19%；第三類是減肥、美體醫(yī)療器械，其市場(chǎng)份額約為 10%。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的年產(chǎn)值已超過 75億元人民幣，是繼補(bǔ)益類保健食品之后的第二大類別醫(yī)藥保健產(chǎn)品。二、中國(guó)減肥消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析2023的速度增長(zhǎng)。年仍呈漸趨增長(zhǎng)的趨勢(shì)，近年來更以每年 億元。年減肥類產(chǎn)品占據(jù)全國(guó)保健品市場(chǎng)的半壁江山，年產(chǎn)值近 這表明中國(guó)的減肥產(chǎn)品市場(chǎng)不僅是一個(gè)容量巨大的市場(chǎng)，更是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。據(jù)中國(guó)國(guó)際減肥大會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)肥胖者已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了 9000萬，體重超標(biāo)者高達(dá) 2億人。第一講 中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)概述第二講 中國(guó)減肥市場(chǎng)需求分析第三講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析第四講 中國(guó)減肥市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目錄第一節(jié) 中國(guó)減肥市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀一、中國(guó)減肥市場(chǎng)總體消費(fèi)水平但是，不能因?yàn)樗踩行Ь涂梢噪S意添加，例如鴉片，在醫(yī)學(xué)正常使用范圍內(nèi)它是很好的麻醉藥品，而一旦過量使用，它就成為毒品。保健食品不能添加藥物成分主要是其 “身份 ”不允許添加，而非添加的藥物本身有問題。由于國(guó)內(nèi)目前缺乏完備的食品副作用報(bào)告制度，受害者數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計(jì)。由于食品企業(yè)缺乏正規(guī)醫(yī)藥企業(yè)的原料監(jiān)督機(jī)制，這對(duì)消費(fèi)者健康構(gòu)成極大威脅。 如 “魔變 ”原名 “魔宇”， “全脂燃 ”原名 “美態(tài) 365”。 “吸油基 ”在重慶媒體上宣傳說 “不是減肥產(chǎn)品，也不是瀉藥，是專門防止肚子凸起奇妙物質(zhì) ”，但到底是什么消費(fèi)者并不清楚。諸如 “六小時(shí)見奇效，想不瘦都難 ”的廣告語隨處可見。 。三、中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)存在的問題 。 除了單一減肥功能的產(chǎn)品外，加入紅棗、枸杞等中藥材以 “美容減肥 ”、 “排毒減肥 ”、 “減肥祛斑 ”、 “中醫(yī)全身調(diào)理減肥 ”等為訴求的組合性多功能產(chǎn)品也紛紛入市。瘦身片為代表的片劑分別占了 10％和 9％的市場(chǎng)份額，其他劑型相對(duì)占比較少。膠囊劑在零售市場(chǎng)銷售最好，達(dá) 80％的占比，代表產(chǎn)品有曲美膠囊、澳曲輕膠囊、康爾壽減肥膠囊等。沖服的茶劑類產(chǎn)品占的市場(chǎng)相對(duì)較少，只有 10％。藥品類產(chǎn)品占了口服減肥產(chǎn)品 59％的比例，主要以含化學(xué)成分西布曲明、奧利司他的產(chǎn)品為主。 ，膠囊劑獨(dú)占鰲頭。 在減肥產(chǎn)品的產(chǎn)品市場(chǎng)銷售排行中，含西布曲明、奧利司他等西藥成分的減肥藥品占市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，約占保健品、藥品類減肥產(chǎn)品銷售總額的 72%。，但廣告仍然具有效應(yīng)。二、中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)。第三個(gè)階段：是最近幾年，美容院減肥快速發(fā)展，減肥項(xiàng)目成為美容院主要業(yè)務(wù)之一，其減肥方法也是多種多樣，從針灸、點(diǎn)穴到減肥儀器配合減肥藥
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