【正文】 中國減肥行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢第一講 中國減肥行業(yè)市場概述第二講 中國減肥市場需求分析第三講 中國減肥市場行業(yè)競爭分析第四講 中國減肥市場行業(yè)發(fā)展趨勢目錄第一講 中國減肥行業(yè)市場概述第二講 中國減肥市場需求分析第三講 中國減肥市場行業(yè)競爭分析第四講 中國減肥市場行業(yè)發(fā)展趨勢目錄 由于科學(xué)的飛速發(fā)展，物質(zhì)生活條件的改善和飲食結(jié)構(gòu)的不盡合理，肥胖病在發(fā)達(dá)國家及經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的發(fā)展中國家象瘟疫一樣蔓延開來，發(fā)病率逐年攀升，且出現(xiàn)年輕化態(tài)勢。全世界肥胖癥患者目前至少有 12億，且將以每5年翻一番的速度增加。 在我國，由于生活水平的提高，肥胖癥發(fā)病率急劇上升。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：我國成年人體重超重比例約 20%～ 30%，大城市已達(dá) 35%～ 40%，過去 10年里，學(xué)生肥胖患者中女生從 3%上升至7%，男生從 2%上升至 8%，超重人數(shù)則是肥胖人數(shù)的 3～ 4倍。進(jìn)入 21世紀(jì)后，有關(guān)國際機(jī)構(gòu)就已經(jīng)宣布，全球因肥胖而死亡的人已經(jīng)超過了餓死的人。也就是說，因肥胖及其并發(fā)癥而致死的現(xiàn)象已成為日趨嚴(yán)重的社會問題。 第一節(jié) 中國減肥市場的劃分肥胖由內(nèi)源性和外源性兩種原因形成。內(nèi)源性肥胖是遺傳、機(jī)體內(nèi)分泌紊亂等原因造成的，僅占肥胖人群的２０％～３０％。外源性肥胖又叫單純性肥胖，占了肥胖人群的７０％～８０％，主要?dú)w因于攝入食物過多、運(yùn)動(dòng)過少等后天生活方式不當(dāng)。內(nèi)源性肥胖屬于減肥的難點(diǎn)，單純依靠減肥產(chǎn)品基本不能得到理想的減肥效果，外源性肥胖是可以通過外力達(dá)到減肥目的的。一、減肥的科學(xué)依據(jù)內(nèi)源性 外源性目前，中國減肥產(chǎn)品市場主要可劃分為 口服類、器械類、外用類 等三大類，其中口服類又可分為： 品類、 、 等。二、減肥產(chǎn)品市場分類一、減肥產(chǎn)品消費(fèi)存在明顯的淡旺季波動(dòng)性。五、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，價(jià)格差距較大。四、產(chǎn)品銷售地域化顯著，產(chǎn)品生命周期較短。三、沒有絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。二、廠家眾多，百花爭鳴。但國產(chǎn)品牌較多，外資品牌較少。 第二節(jié) 中國減肥市場的行業(yè)特征一、減肥產(chǎn)品消費(fèi)存在明顯的淡旺季波動(dòng)性。 減肥產(chǎn)品通常在夏季比較走旺，而在冬季比較走淡。究其原因，這主要跟人們的生活習(xí)慣有關(guān)。在中國，大部分地區(qū)的冬季比較寒冷，因此通常大家都會穿很多的衣服來御寒。這時(shí)候，那些肥胖的人由于穿的衣服比較多，從外表已經(jīng)看不出來身材的肥瘦，因而，要減肥的緊迫感也就消失了。所以在冬季，減肥產(chǎn)品的銷售通常比較淡。但夏天就不同了，由于中國大部分地區(qū)氣候炎熱，大家穿的衣服要少，并且由于冬季少運(yùn)動(dòng)又常進(jìn)食高熱量食物而導(dǎo)致人們發(fā)福，所以這時(shí)候，是肥是瘦就暴露出來了。于是，在一些人奇異的目光下，肥胖者想減肥的欲望就再次得到了提升，特別是那些追求靚麗的年青女性則更為突出。二、廠家眾多，百花爭鳴。但國產(chǎn)品牌較多，外資品牌較少 目前來看，在減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)所占的市場份額中，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，約占減肥產(chǎn)品市場銷售總額的 62%，而合資、外資企業(yè)生產(chǎn)的減肥產(chǎn)品占中國減肥產(chǎn)品市場份額的 38%，這一現(xiàn)象主要得益于太極集團(tuán)等國內(nèi)知名醫(yī)藥企業(yè)在營銷策略上的創(chuàng)新和進(jìn)步，使得市場的天平終于出現(xiàn)了公平的傾斜。三、沒有絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位四、產(chǎn)品銷售地域化顯著，產(chǎn)品生命周期較短 減肥產(chǎn)品存在明顯的區(qū)域品牌特征。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：維亭片僅在上海表現(xiàn)突出，在其他區(qū)域均較薄弱。碧生源系列僅在廣州銷售不俗，而在其他城市表現(xiàn)一般?；▌t秀減肥膠囊在武漢銷售較好。 大多數(shù)廠家希望能迅速撬動(dòng)市場，回籠資金。這也是造成該類產(chǎn)品廣告滿天飛、產(chǎn)品生命周期短的根本原因之一。五、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，價(jià)格差距較大 在市場上，以西布曲明為主要成分的減肥產(chǎn)品就有 10多家企業(yè)同臺競技，而在僅占 31％的市場份額的保健品類產(chǎn)品中，更有多達(dá) 150家以上的企業(yè)在競爭，茶劑類產(chǎn)品也基本上大同小異。在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，廠家不斷推出新的減肥訴求點(diǎn)以求吸引眼球，甚至大打 “價(jià)格戰(zhàn) ”。如同樣是西布曲明，同樣是 5毫克 10片裝的，單價(jià)就有 19～50元不等。低價(jià)產(chǎn)品的質(zhì)量未必就差，但不排除某些廠家為了強(qiáng)占市場以犧牲質(zhì)量壓低成本來低價(jià)傾銷，這對整個(gè)市場所帶來的負(fù)面影響不容忽視。 一、中國減肥行業(yè)市場的發(fā)展階段 減肥這個(gè)概念在中國提出不過才十幾年，但是減肥行業(yè)在這段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)經(jīng)歷了飛速發(fā)展的過程。 具體來說可以劃分為三個(gè)階段： 第三節(jié) 中國減肥行業(yè)市場現(xiàn)狀 第一階段： 90年代中期。當(dāng)時(shí)減肥觀念剛剛被人們所認(rèn)識，美容院里減肥項(xiàng)目還幾乎沒有出現(xiàn)。人們大多通過吃減肥藥或保健食品來減肥。出現(xiàn)在市場上的減肥產(chǎn)品大多為傳統(tǒng)減肥茶的新型改良產(chǎn)品，利用茶葉祛脂化膩的功效減肥。甚至為了體現(xiàn)快速減肥的效果，在一些減肥茶中加入了劑量不等的瀉下類藥物，如中草藥大黃、芒硝等。實(shí)踐和研究的結(jié)果表明：這種傾瀉的方法減去的只是人體中的水分和蛋白質(zhì)，造成了體重減輕的假象，卻未能觸及肥胖的根本。長期服用，還會對人體機(jī)能造成損害，形成習(xí)慣性腹瀉、腸胃功能失調(diào)、人體失水等癥狀。在消費(fèi)者認(rèn)清了它的減肥機(jī)理后，這種清瀉型減肥產(chǎn)品很快被市場所淘汰。第二個(gè)階段： 90年代后期。在這個(gè)時(shí)期，以廣州為發(fā)源地，美容的相關(guān)理念、經(jīng)營模式被迅速傳播到了內(nèi)地，全國的美容市場規(guī)模日益擴(kuò)大，美容院推出減肥項(xiàng)目，其減肥方法主要有手術(shù)吸脂、按摩、藥物等。而這時(shí)期的減肥藥是饑餓替代型減肥產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，這類產(chǎn)品主要通過以低熱量食品取代正常飲食，以減少人體對脂肪類、糖類的攝入，依靠消耗人體自身脂肪使體重暫時(shí)減輕。但是這種減肥方法長期使身體處于饑餓狀態(tài)，會降低機(jī)體各方面的活動(dòng)能力，有些替代型減肥食品中還加入了芬氟拉明、安非拉酮等違禁藥物，這會對神經(jīng)系統(tǒng)造成傷害，出現(xiàn)精神恍惚、頭暈乏力、惡心嘔吐等現(xiàn)象，一旦停止服用，體重便會迅速反彈，減肥成果喪失殆盡。衛(wèi)生部曾對在減肥食品中非法添加違禁藥物予以嚴(yán)格檢查并公開曝光。第三個(gè)階段：是最近幾年，美容院減肥快速發(fā)展，減肥項(xiàng)目成為美容院主要業(yè)務(wù)之一，其減肥方法也是多種多樣，從針灸、點(diǎn)穴到減肥儀器配合減肥藥品，再到簽訂協(xié)議的 “合同減肥 ”，減肥也不單單針對全身，而是可以分部位，幾乎無論大小，所有的美容院都有自己減肥項(xiàng)目，很多消費(fèi)者也樂于為減肥埋單，甚至在使用一種減肥方法失敗之后，仍有 %的人表示還會使用其他的減肥方法，在這些人當(dāng)中，有相當(dāng)一部分的體重在正常范圍內(nèi)，并不是醫(yī)學(xué)上的肥胖人群，只是為了追求更好的視覺效果，也加入到減肥大軍當(dāng)中，而且這部分消費(fèi)者的忠誠度很高。這強(qiáng)烈拉動(dòng)了減肥消費(fèi)，基于這一點(diǎn)，減肥市場在未來幾年還會有很大的發(fā)展。二、中國減肥行業(yè)市場的特點(diǎn)。 。，但廣告仍然具有效應(yīng)。，膠囊劑獨(dú)占鰲頭。西布曲明、奧利司他等西藥制劑有著較好的減肥效果。在減肥產(chǎn)品的產(chǎn)品市場銷售排行中，含西布曲明、奧利司他等西藥成分的減肥藥品占市場的主導(dǎo)地位，約