寵物行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)講義(已修改)
2025-03-06 15:53 本頁(yè)面
【正文】 寵物行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) ——就業(yè)規(guī)劃與建議 21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè) ? 在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益自由化、國(guó)際化的情況下，寵物經(jīng)濟(jì)日益向全球每個(gè)角落滲透。 ? 寵物的概念范圍： 更加廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于 傳統(tǒng)意義 上的貓貓狗狗。無(wú)論是天上飛的鸚鵡、八哥，還是地上跑的貓、狗，水里游的熱帶魚、巴西龜，甚至是樹上爬的蜥蜴，懷里揣的蟋蟀，應(yīng)有盡有。 ? 需求帶動(dòng)制造業(yè)發(fā)展： 一些寵物用品是養(yǎng)寵物的人也很難想到的，比如，寵物活水飲水機(jī)、寵物喂食桌、寵物電熱墊、寵物沙發(fā)、寵物雨衣等一應(yīng)俱全。 ? 服裝花樣百出： 有帶帽防寒服、防水皮夾克、吉祥如意唐裝等，把小寵物打扮得花枝招展。 ? 用品種類繁多： 如寵物房間、寵物玩具、食具水具、頸帶牽帶等。 一、概 述 ? 享受高醫(yī)療待遇： 有人算過(guò)一筆賬：刨除房租、藥物成本、人員工資和一些高檔醫(yī)院的 X光、 B超、化驗(yàn)等設(shè)備折舊，粗略計(jì)算，一家中等寵物醫(yī)院每月純收入大約在 6萬(wàn)元之間 ，經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)好的，還會(huì)更高 …… ? 用品連鎖專賣店運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目： 寵物用品零售、寵物用品零售、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、銷售名犬名貓、寵物攝影、寵物待產(chǎn)養(yǎng)護(hù)等 (酷迪 ) ? 利潤(rùn)： 一般寵物用品零售毛利能在 70%150%之間（個(gè)別品牌糧食可能低些在 20%40%之間），而寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物攝影等都在毛利 200%以上甚至高達(dá) 400% 寵物 “ 擬人化 ” 觀念 ? 隨著少子化及老年化的趨勢(shì)，大家越來(lái)越把寵物視為家人。最明顯的例子就是寵物保險(xiǎn)。據(jù)調(diào)查，約有 57％ 飼主樂于將寵物的生活點(diǎn)滴發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上， 4成 飼主有意購(gòu)買寵物保險(xiǎn)，約有 ％ 的網(wǎng)友，平均每月花在寵物身上費(fèi)用約 一千元 上下，但每月花費(fèi)在 兩千元 以上的飼主也大有人在，約有 ％ 。現(xiàn)代飼主多將寵物視為家中成員，只要寵物商品越趨向人性化或精品化，就有機(jī)會(huì)贏得市場(chǎng)。 寵物到底有多像人？ ? 從寵物精品市場(chǎng)的興起及個(gè)性化商品的發(fā)展，可以印證“ 擬人 ” 特質(zhì)。因?yàn)閷櫸镉闷芳笆袌?chǎng)服務(wù)，都跟 “ 人 ” 一樣。 ? 例如： ? 人要吃高級(jí)食物 ，寵物就有專用的 有機(jī)及機(jī)能性食品 ； ? 人要名牌服飾 ，寵物也都有數(shù)套 衣服及飾品配件 ，甚至數(shù)萬(wàn)元一套的 禮服及珠寶 ，五萬(wàn)一張的 床組 、手工打造的 手推車 等等，寵物也都有； ? 人要舒壓享受 ，就有 寵物美容 。 ? “ 寵物取代的是小孩、老伴或情人，寵物商品只要依照人的需求就對(duì)了！ 瘋狂的美國(guó)人 ? 世界第一寵物大國(guó) ? 馬里蘭州消費(fèi)者研究公司 ： 410億 /年，未來(lái)兩年 520億 /。 ? 規(guī)模 ：超 :看 電影 （ 108億 ）、 玩游戲 （ 116億 ） 聽唱片（ 106億 ）總和。超 玩具業(yè) （ 320億 ）和 糖果業(yè) （ 360億 ）。 ? 美國(guó)寵物產(chǎn)品制造商協(xié)會(huì) ( APPMA)的報(bào)告稱， ? 42%的人狗 同睡一張床 (98年 34%)上， 50%的買車時(shí)考慮寵物的舒適度 ,1/3購(gòu)買生日禮物。 ? 態(tài)度： 不滿足寵物標(biāo)準(zhǔn) 提升到人的標(biāo)準(zhǔn)。 ? 苛刻的消費(fèi)者 不能容忍次級(jí)商品、不良環(huán)境或劣質(zhì)服務(wù)。于是逐漸風(fēng)行寵物旅館、牙齒矯正、寵物宴會(huì)服飾。 ? 增長(zhǎng)率： 零售業(yè)中增長(zhǎng)最快，達(dá) 6％ /年 （除消費(fèi)電子產(chǎn)品），去年前 6個(gè)月新開發(fā)產(chǎn)品超 05全年。 其它消費(fèi) ? 高檔用品： 有針對(duì)寵物的價(jià)值 430美元的室內(nèi)便盆、 30美元一盎司的香水和價(jià)值 225美元的軍用防水短上衣。今年7月，日本三里公司甚至設(shè)計(jì)了一款價(jià)值約 美元的豪華狗舍。 ? 高檔消費(fèi)： 越來(lái)越多的寵物主人愿意花費(fèi)數(shù)千美元為寵物買抗憂郁藥物、做心理分析
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