寵物行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢講義(已修改)
2025-03-06 15:53 本頁面
【正文】 寵物行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 ——就業(yè)規(guī)劃與建議 21世紀最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè) ? 在經(jīng)濟活動日益自由化、國際化的情況下，寵物經(jīng)濟日益向全球每個角落滲透。 ? 寵物的概念范圍： 更加廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于 傳統(tǒng)意義 上的貓貓狗狗。無論是天上飛的鸚鵡、八哥，還是地上跑的貓、狗，水里游的熱帶魚、巴西龜，甚至是樹上爬的蜥蜴，懷里揣的蟋蟀，應(yīng)有盡有。 ? 需求帶動制造業(yè)發(fā)展： 一些寵物用品是養(yǎng)寵物的人也很難想到的，比如，寵物活水飲水機、寵物喂食桌、寵物電熱墊、寵物沙發(fā)、寵物雨衣等一應(yīng)俱全。 ? 服裝花樣百出： 有帶帽防寒服、防水皮夾克、吉祥如意唐裝等，把小寵物打扮得花枝招展。 ? 用品種類繁多： 如寵物房間、寵物玩具、食具水具、頸帶牽帶等。 一、概 述 ? 享受高醫(yī)療待遇： 有人算過一筆賬：刨除房租、藥物成本、人員工資和一些高檔醫(yī)院的 X光、 B超、化驗等設(shè)備折舊，粗略計算，一家中等寵物醫(yī)院每月純收入大約在 6萬元之間 ，經(jīng)營地點好的，還會更高 …… ? 用品連鎖專賣店運營項目： 寵物用品零售、寵物用品零售、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、銷售名犬名貓、寵物攝影、寵物待產(chǎn)養(yǎng)護等 (酷迪 ) ? 利潤： 一般寵物用品零售毛利能在 70%150%之間（個別品牌糧食可能低些在 20%40%之間），而寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物攝影等都在毛利 200%以上甚至高達 400% 寵物 “ 擬人化 ” 觀念 ? 隨著少子化及老年化的趨勢，大家越來越把寵物視為家人。最明顯的例子就是寵物保險。據(jù)調(diào)查，約有 57％ 飼主樂于將寵物的生活點滴發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上， 4成 飼主有意購買寵物保險，約有 ％ 的網(wǎng)友，平均每月花在寵物身上費用約 一千元 上下，但每月花費在 兩千元 以上的飼主也大有人在，約有 ％ 。現(xiàn)代飼主多將寵物視為家中成員，只要寵物商品越趨向人性化或精品化，就有機會贏得市場。 寵物到底有多像人？ ? 從寵物精品市場的興起及個性化商品的發(fā)展，可以印證“ 擬人 ” 特質(zhì)。因為寵物用品及市場服務(wù)，都跟 “ 人 ” 一樣。 ? 例如： ? 人要吃高級食物 ，寵物就有專用的 有機及機能性食品 ； ? 人要名牌服飾 ，寵物也都有數(shù)套 衣服及飾品配件 ，甚至數(shù)萬元一套的 禮服及珠寶 ，五萬一張的 床組 、手工打造的 手推車 等等，寵物也都有； ? 人要舒壓享受 ，就有 寵物美容 。 ? “ 寵物取代的是小孩、老伴或情人，寵物商品只要依照人的需求就對了！ 瘋狂的美國人 ? 世界第一寵物大國 ? 馬里蘭州消費者研究公司 ： 410億 /年，未來兩年 520億 /。 ? 規(guī)模 ：超 :看 電影 （ 108億 ）、 玩游戲 （ 116億 ） 聽唱片（ 106億 ）總和。超 玩具業(yè) （ 320億 ）和 糖果業(yè) （ 360億 ）。 ? 美國寵物產(chǎn)品制造商協(xié)會 ( APPMA)的報告稱， ? 42%的人狗 同睡一張床 (98年 34%)上， 50%的買車時考慮寵物的舒適度 ,1/3購買生日禮物。 ? 態(tài)度： 不滿足寵物標準 提升到人的標準。 ? 苛刻的消費者 不能容忍次級商品、不良環(huán)境或劣質(zhì)服務(wù)。于是逐漸風(fēng)行寵物旅館、牙齒矯正、寵物宴會服飾。 ? 增長率： 零售業(yè)中增長最快，達 6％ /年 （除消費電子產(chǎn)品），去年前 6個月新開發(fā)產(chǎn)品超 05全年。 其它消費 ? 高檔用品： 有針對寵物的價值 430美元的室內(nèi)便盆、 30美元一盎司的香水和價值 225美元的軍用防水短上衣。今年7月，日本三里公司甚至設(shè)計了一款價值約 美元的豪華狗舍。 ? 高檔消費： 越來越多的寵物主人愿意花費數(shù)千美元為寵物買抗憂郁藥物、做心理分析
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