【正文】 20142019年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)49 / 50什么是行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。企業(yè)通常通過自身的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場(chǎng)，但微觀市場(chǎng)中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對(duì)行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對(duì)手動(dòng)向，更需要將整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。行業(yè)研究報(bào)告的構(gòu)成一般來說，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面：行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。對(duì)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評(píng)估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設(shè)計(jì)。行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點(diǎn)的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)決定了企業(yè)的成長(zhǎng)空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征和規(guī)律。行業(yè)研究的主要任務(wù)：解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對(duì)行業(yè)影響的力度預(yù)測(cè)并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)判斷行業(yè)投資價(jià)值揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)為投資者提供依據(jù)20142019年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告【出版日期】2014年【交付方式】Email電子版/特快專遞【價(jià)　　格】紙介版：7000元 電子版：7200元 紙介+電子：7500元【訂購(gòu)電話】4006008596 01080993936 傳真：01060343813【報(bào)告超鏈】報(bào)告摘要及目錄 長(zhǎng)期以來，我國(guó)把體育作為一種振奮民族精神的政治武器，忽視了它創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的屬性，隨著人們生活水平的提高，對(duì)體育的需求也不斷增長(zhǎng)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，形成既有橫向聯(lián)系，又具有縱向關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)行業(yè)結(jié)構(gòu)，從單一的體育產(chǎn)品、體育服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展成跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)部門，中國(guó)加入世貿(mào)組織，體育產(chǎn)業(yè)面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，了解中外體育產(chǎn)業(yè)的差距，采取有效措施，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑是非常重要的。 中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)的《20142019年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！ 在數(shù)據(jù)處理方面，報(bào)告以調(diào)研數(shù)據(jù)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)、海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)、公司調(diào)研數(shù)據(jù)等為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為保證報(bào)告的翔實(shí)、準(zhǔn)確可靠、數(shù)據(jù)之間具有可比性，報(bào)告對(duì)統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行必要的篩選、分組，將宏觀樣本數(shù)據(jù)、微觀樣本數(shù)據(jù)緊密結(jié)合,并采用定量分析為主（包括經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)模型的應(yīng)用），定量與定性分析相結(jié)合的方法，深入挖掘數(shù)據(jù)蘊(yùn)含的內(nèi)在規(guī)律和潛在信息。同時(shí)采用統(tǒng)計(jì)圖表等多種形式將分析結(jié)果清晰、直觀的展現(xiàn)出來，多方位、多角度為企業(yè)提供系統(tǒng)完整的參考信息，同時(shí)也增加了報(bào)告研究結(jié)論的客觀性和可靠性。第一章 2013年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 1第一節(jié) 2013年世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 1一、全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展史概述 1二、世界六大主要體育產(chǎn)業(yè)分析 2世界六大主要體育產(chǎn)業(yè)分類簡(jiǎn)介健身娛樂業(yè)隨著健身體育的普及，這一行業(yè)（健身、健美、狩獵、釣魚等活動(dòng)）已成為了體育產(chǎn)業(yè)的支柱性行業(yè)。20世紀(jì)80年代以來，日本、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)及北歐國(guó)家的有償健身活動(dòng)迅速發(fā)展體育用品業(yè)包括體育器材、服裝等用品的生產(chǎn)和銷售行業(yè)。大眾體育的興起，刺激了人們對(duì)體育用品的需求不斷增長(zhǎng)。其中美國(guó)擁有世界上最大的體育用品市場(chǎng)，現(xiàn)在，美國(guó)已有1400多家體育用品生產(chǎn)廠家、4萬(wàn)多家體育用品商體育競(jìng)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售體育競(jìng)賽所具備的吸引力加上電視傳播對(duì)大眾的輻射力，使利用轉(zhuǎn)播體育競(jìng)賽插播商品廣告成為各大廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的廣告媒體。體育轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，使體育部門獲得經(jīng)費(fèi)支持，電視公司利用轉(zhuǎn)播體育競(jìng)賽插播廣告收取巨額收入體育博彩業(yè)利用體育比賽活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性以及比賽結(jié)果的不確定性開展體育博彩，成本低、風(fēng)險(xiǎn)小、收益高。體育博彩業(yè)的主體行業(yè)是體育彩票業(yè)。彩票發(fā)行在世界上已有200多年的歷史，目前發(fā)行體育彩票的國(guó)家和地區(qū)有100多個(gè)。許多西方國(guó)家已把發(fā)行體育彩票作為扶持體育事業(yè)的有力支柱體育廣告業(yè)利用體育比賽來宣傳產(chǎn)品，利用優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的“明星效應(yīng)”來提高產(chǎn)品知名度，以體促銷，以銷助體，已成為發(fā)達(dá)國(guó)家廠商的普遍做法，使體育廣告成為對(duì)雙方有利的新興行業(yè)體育會(huì)展業(yè)體育本體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了一項(xiàng)新興行業(yè)———體育會(huì)展業(yè)的興旺。目前，全球最大也最具影響力的是德國(guó)慕尼黑的ISPO和美國(guó)拉斯維加斯（原在亞特蘭大）的SUPERSHOW。這兩個(gè)體育用品展會(huì)規(guī)模都超過1萬(wàn)個(gè)展位，面積超過10萬(wàn)平方米。在北京舉行的中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在亞太地區(qū)是規(guī)模最大的。它在世界體育用品聯(lián)合會(huì)的展覽序列中已經(jīng)位列三甲，每次舉辦都給體育廠商和舉辦地帶來了巨大的效益資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理三、西方國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 3四、美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)分析 5第二節(jié) 2013年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 9一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概述 9二、國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)狀況分析 11三、中國(guó)成為全球最大的體育市場(chǎng) 12四、體育產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) 14五、國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要素分析 14第三節(jié) 2013年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化融資渠道研究 18一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融資渠道的發(fā)展史與現(xiàn)狀 18二、加強(qiáng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化融資渠道的條件分析 20三、拓展中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化融資渠道的策略 22第四節(jié) 2013年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析 24一、中外體育產(chǎn)業(yè)的差距描述 24二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問題分析 26三、國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困擾 27第五節(jié) 2013年促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 29一、以科學(xué)的政策扶持中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 29二、加快中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議 33三、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏的對(duì)策 36第二章 2013年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 41第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 41一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析 41二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 48三、2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 51第二節(jié) 2013年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 58一、中華人民共和國(guó)體育法 58二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要 63三、《全民健身計(jì)劃綱要》 69四、體育器材設(shè)備審定辦法 71五、體育場(chǎng)所開放條件與技術(shù)要求 73六、體育服務(wù)認(rèn)證管理辦法 116第三節(jié) 2013年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 122一、人口環(huán)境分析 122二、教育環(huán)境分析 123三、文化環(huán)境分析 127四、生態(tài)環(huán)境分析 128五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 130六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 130第三章 2013年中國(guó)體育服務(wù)業(yè)運(yùn)行局勢(shì)分析 135第一節(jié) 2013年中國(guó)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展概況分析 135一、體育服務(wù)業(yè)概述 135二、體育服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理 137三、中國(guó)社區(qū)體育服務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策 137第二節(jié) 2013年中國(guó)體育服務(wù)業(yè)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行分析 139一、廊坊市健康體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究 139二、上海體育服務(wù)業(yè)成經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn) 143三、浙江省體育服務(wù)從業(yè)人員的現(xiàn)狀調(diào)查與分析 144四、廣州體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)推進(jìn)模式分析 146第三節(jié) 2013年中國(guó)公共休閑體育服務(wù)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析 149一、休閑體育與休閑體育產(chǎn)業(yè)的辨析 149二、中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件 149三、中國(guó)體育休閑市場(chǎng)發(fā)展迅速 150四、發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策 151第四章 2013年中國(guó)體育彩票市場(chǎng)運(yùn)行透析 152第一節(jié) 中國(guó)體育彩票概述 152一、體育彩票的特征分析 152二、中國(guó)體育彩票的組織管理體系 154三、中國(guó)體育彩票的種類與發(fā)行額度 154四、中國(guó)體育彩票資金的構(gòu)成與分配 155五、中國(guó)體育彩票資金用途 156第二節(jié) 體育彩票在中國(guó)體育事業(yè)中的作用 159一、體育彩票在體育經(jīng)濟(jì)中的地位和作用 159二、體育彩票為體育事業(yè)籌集資金 159三、體育彩票在體育產(chǎn)業(yè)中起到支柱型地位 160四、體育彩票推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展 161第三節(jié) 2013年中國(guó)體育彩票發(fā)展?fàn)顩r分析 161一、中國(guó)對(duì)體育彩票性質(zhì)的認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀 161二、中國(guó)體育彩票的政府管制及立法 161三、中國(guó)體育彩票與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系 167四、近幾年中國(guó)體育彩票銷量分析 168第四節(jié) 2013年中國(guó)體育彩票行業(yè)發(fā)展對(duì)策建議 170一、中國(guó)體育彩票業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策分析 170二、中國(guó)體育彩票業(yè)健康發(fā)展的建議 171三、促進(jìn)中國(guó)體育彩票進(jìn)一步發(fā)展對(duì)策 174四、中國(guó)體彩事業(yè)發(fā)展四項(xiàng)建議 175第五章 2013年中國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 178第一節(jié) 2013年中國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)運(yùn)行格局透析 178一、我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 178二、國(guó)內(nèi)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率 179 我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)傷殘風(fēng)險(xiǎn)呈現(xiàn)“兩低一高”特征：低傷殘率、低死亡率、高重傷率。我國(guó)體育保險(xiǎn)（保費(fèi)），近幾年國(guó)內(nèi)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)緩慢增長(zhǎng)，體育保險(xiǎn)（保費(fèi)）。近幾年我國(guó)體育保險(xiǎn)（保費(fèi)）市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：三、體育保險(xiǎn)市場(chǎng)化道路新探索 180第二節(jié) 2013年中國(guó)體育保險(xiǎn)重點(diǎn)市場(chǎng)地區(qū)結(jié)構(gòu) 181一、北京 181二、上海 184三、江蘇 185四、廣東 187五、浙江 188第三節(jié) 2013年中國(guó)體育保險(xiǎn)需求形勢(shì)分析 189一、體育保險(xiǎn)的有效需求不足 189二、運(yùn)動(dòng)員的保險(xiǎn)觀念比較淡薄 189三、購(gòu)買力薄弱，這是影響我國(guó)體育保險(xiǎn)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)因素 190第四節(jié) 2013年中國(guó)體育旅游保險(xiǎn)運(yùn)行探析 190一、體育旅游保險(xiǎn)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 190二、體育旅游保險(xiǎn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 193三、奧運(yùn)成功舉辦對(duì)中另體育旅游保險(xiǎn)的影響 194四、基建旅游體育保險(xiǎn)受惠奧運(yùn)帶來四大商機(jī) 195第六章 2013年中國(guó)體育服務(wù)其它運(yùn)行模式分析 197第一節(jié) 體育贊助業(yè) 197一、體育贊助的組織形式及贊助對(duì)象 197二、體育贊助的經(jīng)濟(jì)利益分析 202三、中國(guó)本土體育贊助形勢(shì)不容樂觀 205四、北京奧運(yùn)贊助費(fèi)創(chuàng)歷史新高 207五、中國(guó)企業(yè)體育贊助中存在的主要問題 207六、企業(yè)進(jìn)行體育贊助的對(duì)策分析 209七、中國(guó)體育贊助業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議 210第二節(jié) 體育賽事電視轉(zhuǎn)播業(yè) 211一、體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售方式 211二、奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的歷史變革 212三、中國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播的歷史回顧 215四、我國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的開發(fā)進(jìn)程 217五、體育競(jìng)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓的法律問題與對(duì)策 220六、我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播對(duì)策分析 226第三節(jié) 體育旅游業(yè) 228一、中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)概述 228二、中國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展的主要因素 230三、體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展分析 232四、體育旅游不同群體的需求狀況 232五、中國(guó)發(fā)展健身體育旅游業(yè)的條件及策略 235六、中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策與建議 238第四節(jié) 體育廣告業(yè) 240一、體育廣告的定義和功能 240二、我國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展解析 242三、中國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展存在的問題 243四、體育廣告的策略模型 244五、體育廣告的賣點(diǎn)分析 244六、體育廣告全方位策略解析 246第七章 2013年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析 248第一節(jié) 信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司 （002105） 248一、企業(yè)概況 248二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 249三、企業(yè)盈利能力分析 251四、企業(yè)償債能力分析 252五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 252六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 253第二節(jié) 中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 （600158） 253一、企業(yè)概況 253二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 254三、企業(yè)盈利能力分析 256四、企業(yè)償債能力分析 257五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 257六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 258第三節(jié) 耐克（蘇州）體育