奧美：品牌整合傳播可以幫助康佳的銷(xiāo)售-文庫(kù)吧資料
2025-04-10 13:10本頁(yè)面
【正文】 ? 公關(guān) ? 產(chǎn)品特性的進(jìn)一步渲染 ? 直效行銷(xiāo) ? 利用現(xiàn)有的客戶(hù)，形成康佳良好的口碑吸納其他潛在客戶(hù) ? 鼓勵(lì)潛在客戶(hù)使用新產(chǎn)品 ? 地面?zhèn)鞑? ? 提供詳盡的產(chǎn)品信息和服務(wù)信息 ? 體現(xiàn)品牌整體形象（店面的設(shè)計(jì)，促銷(xiāo)小姐的態(tài)度） 在“品牌選擇”階段 ? 廣告 ? 傳播積累品牌的核心價(jià)值，形成品牌偏好 ? 公關(guān) ? 傳播積累企業(yè)的理念和勢(shì)力印象 品牌的核心溝通概念貫穿其中 才會(huì)使分散的力量集中起來(lái)更加有力 品牌核心 廣告 公關(guān) 店頭展示 企業(yè)識(shí)別 直效行銷(xiāo) 促銷(xiāo) 完整的傳播溝通在購(gòu)買(mǎi)的決定過(guò)程中 不斷提升品牌和消費(fèi)者的關(guān)系 更有把握提高銷(xiāo)售 康佳品牌傳播 影響消費(fèi)者品牌選擇的因素 品質(zhì) 價(jià)格 款式 功能 使用 經(jīng)歷 口碑 廣告 宣傳 店頭 售后 服務(wù) 趨向同質(zhì)化 ? 候選對(duì)象集中在幾個(gè)主要國(guó)產(chǎn)名牌： 長(zhǎng)虹、康佳、 TCL等 ? 最終的選擇取決于對(duì)某一個(gè)品牌的偏好和信賴(lài) 品牌偏好 因此 在產(chǎn)品、價(jià)格趨于同質(zhì)化的情況下，獨(dú)特和持續(xù) 一致的品牌形象時(shí)形成消費(fèi)者對(duì)品牌偏好的關(guān)鍵 如何從傳播層面建立康佳獨(dú)特的品牌形象和品牌偏好 消費(fèi)者現(xiàn)在 如何看康佳 康佳的 品牌核心 市場(chǎng)趨勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌 的核心 具競(jìng)爭(zhēng)力 康佳的發(fā)展目標(biāo) 和策略 康佳的發(fā)展目標(biāo)和策略 ? 發(fā)展目標(biāo) ? 在彩電市場(chǎng)繼續(xù)搶占市場(chǎng)占有率，與長(zhǎng)虹爭(zhēng)奪第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 進(jìn)入 IT個(gè)白色家電的領(lǐng)域，走向多元化發(fā)展 ? 發(fā)展策略 ? 產(chǎn)品研發(fā)走高科技方向，以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量形成差異化優(yōu)勢(shì) ? 積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，形成國(guó)際化企業(yè)形象 ? 采用批發(fā)和零售并重的通路策略，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的滲透 沉淀下來(lái)的方向是什么？ 高科技 AV +IT 國(guó)際化 走向國(guó)際，與世界同步 市場(chǎng)趨勢(shì) 短期 /國(guó)內(nèi) ? 更新?lián)Q代 ? 從小到達(dá) ? 從一臺(tái)到多臺(tái) ? 從收看電視到視聽(tīng)娛樂(lè) ? 從追求進(jìn)口名牌到選擇國(guó)產(chǎn)名牌 市場(chǎng)的趨勢(shì) 長(zhǎng)期 /國(guó)際 ? 數(shù)字化 ? 高清晰度 ? 資訊、娛樂(lè)與電腦科技的結(jié)合 通信 電腦 娛樂(lè) 消費(fèi)者現(xiàn)在 如何看康佳？ 康佳品牌 的核心 消費(fèi)者如何看 競(jìng)爭(zhēng)品牌？ 康佳的目標(biāo)和策略 ?高科技（ AV+IT） ?國(guó)際化（與世界同步） 市場(chǎng)趨勢(shì) ?數(shù)字化 ?資訊 /娛樂(lè) /電腦 三位一體 因此 ,我們進(jìn)行了武漢和廣州的消費(fèi)者質(zhì)化研究 對(duì) 象
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