109奧美品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售-文庫吧資料
2025-02-23 13:14本頁面
【正文】 Ogilvy Mather ? 地面?zhèn)鞑? ? 提供詳盡的產(chǎn)品信息和服務(wù)信息 ? 體現(xiàn)品牌整體形象（店面的設(shè)計(jì)，促銷小姐的態(tài)度） Ogilvy Mather 在“品牌選擇”階段 ? 廣告 ? 傳播積累品牌的核心價(jià)值，形成品牌偏好 ? 公關(guān) ? 傳播積累企業(yè)的理念和勢力印象 Ogilvy Mather 品牌的核心溝通概念貫穿其中 才會使分散的力量集中起來更加有力 Ogilvy Mather 品牌核心 廣告 公關(guān) 店頭展示 企業(yè)識別 直效行銷 促銷 Ogilvy Mather 完整的傳播溝通在購買的決定過程中 不斷提升品牌和消費(fèi)者的關(guān)系 更有把握提高銷售 Ogilvy Mather 康佳品牌傳播 Ogilvy Mather 影響消費(fèi)者品牌選擇的因素 品質(zhì) 價(jià)格 款式 功能 使用 經(jīng)歷 口碑 廣告 宣傳 店頭 售后 服務(wù) 趨向同質(zhì)化 ? 候選對象集中在幾個(gè)主要國產(chǎn)名牌： 長虹、康佳、 TCL等 ? 最終的選擇取決于對某一個(gè)品牌的偏好和信賴 品牌偏好 Ogilvy Mather 因此 在產(chǎn)品、價(jià)格趨于同質(zhì)化的情況下，獨(dú)特和持續(xù) 一致的品牌形象時(shí)形成消費(fèi)者對品牌偏好的關(guān)鍵 Ogilvy Mather 如何從傳播層面建立康佳獨(dú)特的品牌形象和品牌偏好 消費(fèi)者現(xiàn)在 如何看康佳 康佳的 品牌核心 市場趨勢 競爭品牌 的核心 具競爭力 康佳的發(fā)展目標(biāo) 和策略 Ogilvy Mather 康佳的發(fā)展目標(biāo)和策略 ? 發(fā)展目標(biāo) ? 在彩電市場繼續(xù)搶占市場占有率，與長虹爭奪第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 進(jìn)入 IT個(gè)白色家電的領(lǐng)域，走向多元化發(fā)展 ? 發(fā)展策略 ? 產(chǎn)品研發(fā)走高科技方向，以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量形成差異化優(yōu)勢 ? 積極開拓海外市場，形成國際化企業(yè)形象 ? 采用批發(fā)和零售并重的通路策略，加強(qiáng)對農(nóng)村市場的滲透 Ogilvy Mather 沉淀下來的方向是什么？ 高科技 AV +IT 國際化 走向國際，與世界同步 Ogilvy Mather 市場趨勢 短期 /國內(nèi) ? 更新?lián)Q代 ? 從小到達(dá) ? 從一臺到多臺 ? 從收看電視到視聽娛樂 ? 從追求進(jìn)口名牌到選擇國產(chǎn)名牌 Ogilvy Mather 市場的趨勢 長期 /國際 ? 數(shù)字化 ? 高清晰度 ? 資訊、娛樂與電腦科技的結(jié)合 通信 電腦 娛樂 Ogilvy Mather 消費(fèi)者現(xiàn)在 如何看康佳？ 康佳品牌 的核心 消費(fèi)者如何看 競爭品牌？ 康佳的目標(biāo)和策略 ?高科技（ AV+IT） ?國際化（與世界同步） 市場趨勢 ?數(shù)字化 ?資訊 /娛樂 /電腦 三位一體 Ogilvy Mather 因此 ,我們進(jìn)行了武漢和廣州的消費(fèi)者質(zhì)化研究 對 象
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