奧美：品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售-wenkub
2023-04-25 13:10:54 本頁(yè)面
【正文】 在消費(fèi)者想買電視機(jī)時(shí)， 就和他們溝通康佳各方面的好處， 建立溝通的關(guān)系并影響他們， 讓他們覺(jué)得康佳是他們的首選 消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程復(fù)雜，思考時(shí)間長(zhǎng)， 一支廣告片或 LOGO并不能完成這個(gè)任務(wù) 而需要整合傳播，并且要有溝通的主線 —— 為品牌增值 消費(fèi)者調(diào)研 的發(fā)現(xiàn) 面對(duì)許多品牌，消費(fèi)者怎么選？ 選擇首先過(guò)三關(guān)： 國(guó)產(chǎn)名牌 對(duì)比雜牌 ： ? 質(zhì)量保證 ? 牌子響 ? 售后服務(wù)好 第一關(guān) 第二關(guān) 第三關(guān) 國(guó)產(chǎn)品牌 對(duì)比進(jìn)口 ： ? 價(jià)格低 ? 質(zhì)量持平 ? 維修方便 侯選名牌 對(duì)比其他名牌 ： ? 性能更好 ? 用的人多 ? 別人推薦 ? 價(jià)格更便宜 ? 售后服務(wù)更好 侯選名牌代表了什么？ ? 消費(fèi)者認(rèn)知的侯選名牌： ? 長(zhǎng)虹、康佳、 TCL、創(chuàng)維、海爾 ? 它們的共性： ? 品質(zhì)可靠、功能齊全、售后服務(wù)足、口碑好、有一定市場(chǎng)基礎(chǔ) ? 各因素的同質(zhì)化程度高： “各個(gè)牌子都差不多。 18:49:0418:49:0418:494/16/2023 6:49:04 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 4月 16日星期日 下午 6時(shí) 49分 4秒 18:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時(shí) 49分 4秒 下午 6時(shí) 49分 18:49: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:49:0418:49:0418:49Sunday, April 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 4月 下午 6時(shí) 49分 :49April 16, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 18:49:0418:49:0418:494/16/2023 6:49:04 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:0418:49:04April 16, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 6時(shí) 49分 4秒 下午 6時(shí) 49分 18:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 4月 下午 6時(shí) 49分 :49April 16, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:49:0418:49:0418:49Sunday, April 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 6時(shí) 49分 4秒 下午 6時(shí) 49分 18:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 4月 16日星期日
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