某品牌戰(zhàn)略分析課程-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 22:35本頁(yè)面
【正文】 展體育產(chǎn)業(yè)的宏觀(guān)政策 威脅因素（ threats） : ? (1)競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力多丐強(qiáng)，不是行業(yè)的決定領(lǐng)導(dǎo)者 ? (2 )供應(yīng)鏈上市場(chǎng)拉動(dòng)型 ，無(wú) 明確戰(zhàn)略 ? (3) 缺乏核心技術(shù) ? (4) 消費(fèi)人群不確定 ? (5)國(guó)際化和本土化之間的矛盾 李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 及提高績(jī)效的策略 李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 任何一個(gè)企業(yè)的資源和精力都是有限的，因此要充分利用企業(yè)的內(nèi)外資源，在渠道方面也實(shí)現(xiàn)良好的品牌互動(dòng)和共享，并以完全不同的渠道策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌間的良性競(jìng)爭(zhēng)。開(kāi)發(fā)流程不規(guī)范，對(duì)研發(fā)投入不足 ? （ 2）生產(chǎn)方面：采販管理不強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量檔次品味不高，服務(wù)意識(shí)差，項(xiàng)目管理能力差。 ? (3)競(jìng)爭(zhēng)：進(jìn)入市場(chǎng)早，先發(fā)優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)后，后繼競(jìng)爭(zhēng)者要以成倍的投 入來(lái)追趕。 李寧公司發(fā)展簡(jiǎn)史 ? 1990年 1992年 創(chuàng)立階段 ? 1993年 1995年 高速發(fā)展階段 ? 1996年 1998年 經(jīng)營(yíng)調(diào)整階段 ? 1999年 2023年 二次發(fā)展階段 ? 2023年 2023年 品牌重塑階段 ? 2023年 至今 專(zhuān)業(yè)化發(fā)展階段 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析 李 寧品牌發(fā)展具有的自身優(yōu)勢(shì) ? (1)研發(fā)：有充裕的研發(fā)人員、有亞太最好的研發(fā)硬件設(shè)施。
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