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某品牌建設新思路-文庫吧資料

2025-03-14 22:35本頁面
  

【正文】 很土,自說自話” ? “雖然感覺上比其他國產(chǎn)品牌可靠,因為畢竟 企業(yè)規(guī)模很大 ;但在技術上不先進 ,不能與其他國際品牌相比” ? “雖然總在倡導服務好,可是與其買個冰箱需要常常修理,還不如買一個 10年都不用修的” ? “海爾代表了一個最能接受外部文化的 民族品牌 ,正在試圖進入國際化市場,但路還長著呢” ? “好象聽說過海爾在很多國家都有分公司,但懷疑銷售是否真的象宣傳的那么好,畢竟中國就不是以技術見長的” ? “什么領域都做,就哪個領域都做不好,不專業(yè), 廣而不精 ” 新興消費群體研究 海爾的差距 (來自消費者的話 ) ? 海爾的質(zhì)量和售后服務比較可信,是比較 大眾化 的產(chǎn)品 ? “產(chǎn)品品質(zhì)依然有待提高, 做得沒有說得好 ;設計不夠精美時尚,廣告?zhèn)鞑ヒ埠芡?,自說自話” ? “雖然感覺上比其他國產(chǎn)品牌可靠,因為畢竟 企業(yè)規(guī)模很大 ;但在技術上不先進 ,不能與其他國際品牌相比” ? “雖然總在倡導服務好,可是與其買個冰箱需要常常修理,還不如買一個 10年都不用修的” ? “海爾代表了一個最能接受外部文化的 民族品牌 ,正在試圖進入國際化市場,但路還長著呢” ? “好象聽說過海爾在很多國家都有分公司,但懷疑銷售是否真的象宣傳的那么好,畢竟中國就不是以技術見長的” ? “什么領域都做,就哪個領域都做不好,不專業(yè), 廣而不精 ” 新興消費群體研究 海爾的差距 (來自消費者的話 ) 注意:與 AC Nielsen 在海爾用戶 中所做的調(diào)研正好相反! 因為: 消費群體不同 國際化形象已提高消費者預期, 更易引發(fā)負面認知 年輕的意見領袖 姓名:沈成 年齡: 29 職業(yè):美術設計人員 家中電器品牌: SONY, 松下,西門子 手機品牌: SONY Z7 日常愛好:游泳,旅游 最喜歡的品牌: SONY, NIKE 原因: 設計獨特,但不浮躁 比較新銳 不是為了與眾不同而與眾不同 是非表面的東西,有精神有內(nèi)涵 “海爾的工業(yè)設計讓人不舒服,好象遺留了暴發(fā)戶的感覺” 年輕的意見領袖 姓名:周楠 年齡: 27 職業(yè):自由職業(yè)者 /歌手 家中電器品牌: SONY, 松下, JVC, 菲利浦 手機品牌:愛立信 T68 日常愛好:泡吧,唱歌,逛街 最喜歡的品牌: Pepsi, SONY 原因: 時尚 代表最新的潮流,有設計感 科技含量高,永遠超乎想象 “真正的國際品牌要能牽著你的手走,不是跟著你走。 大氣,才最終贏得人心。 面對龐大、官僚、不親切的指責, IBM沒有扮出諂媚的面孔去一味討好,而是巧妙的樹立了大而親切的形象,使得人在敢于接近的同時,沒有失去對巨人的依賴感和安全感。 國際性參照 – 命題 3: 企業(yè)與人類社會 IBM品牌主張 : SOLUTION OF A SMALL PLANET (小小圜球的解決之道 ) 親和不是偉大,權威才是。 Siemens定義人的想法,推動社會進步。 Siemens相信“以創(chuàng)見塑造未來” (Shape the Future with Innovation)。 DigitAll 將信息、溝通和娛樂融合在單一的、簡單的設備之中?!袄硐胫髁x”和“創(chuàng)新精神”是領導品牌必不可少的氣質(zhì) 什么是“世界級一流品牌 ”? 傳播角度 世界級一流品牌的定位和傳播, 往往圍繞宣導 企業(yè)愿景 展開。” William E. Boeing 啟示 品牌是企業(yè)核心價值觀和競爭力的外部表征 品牌的建設,首先要與海爾企業(yè)內(nèi)部的核心理念和企業(yè)文化相結(jié)合。 固本與求新 保有核心 刺激進步 杰出企業(yè)往往執(zhí)著于保持和鞏固企業(yè)的核心價值和理想 杰出企業(yè)同時主動求新求變,并以此強力推進企業(yè)的進步和創(chuàng)新 進步和創(chuàng)新要求企業(yè)志存高遠,敢于面對挑戰(zhàn)、承擔風險,并以永不滿足的態(tài)度追求更好 固本與求新 范例:波音的創(chuàng)新精神 “每個人都應當以一種 ‘凡事皆可 為’的態(tài)度抓住每一個新奇的想法。 ? 追求技術和制造上的蓬勃發(fā)展,致力于日本的重建以及本國文化的提升。海爾品牌建設新思路 關于海爾集團品牌建設的十個立論 致:海爾集團廣告部 精信廣告公司 (北京 ) 2023年 9月 10日 精信與海爾集團的合作前景 成為海爾集團品牌傳播領域內(nèi)的 長期策略伙伴 為海爾集團品牌建設提供 扎實的策劃 為集團品牌層面上的傳播提供 全方位的執(zhí)行支援 今天的課題 海爾的品牌推廣和形
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