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某品牌建設(shè)新思路-文庫(kù)吧資料

2025-03-14 22:35本頁(yè)面
  

【正文】 很土,自說(shuō)自話” ? “雖然感覺(jué)上比其他國(guó)產(chǎn)品牌可靠,因?yàn)楫吘?企業(yè)規(guī)模很大 ;但在技術(shù)上不先進(jìn) ,不能與其他國(guó)際品牌相比” ? “雖然總在倡導(dǎo)服務(wù)好,可是與其買個(gè)冰箱需要常常修理,還不如買一個(gè) 10年都不用修的” ? “海爾代表了一個(gè)最能接受外部文化的 民族品牌 ,正在試圖進(jìn)入國(guó)際化市場(chǎng),但路還長(zhǎng)著呢” ? “好象聽說(shuō)過(guò)海爾在很多國(guó)家都有分公司,但懷疑銷售是否真的象宣傳的那么好,畢竟中國(guó)就不是以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的” ? “什么領(lǐng)域都做,就哪個(gè)領(lǐng)域都做不好,不專業(yè), 廣而不精 ” 新興消費(fèi)群體研究 海爾的差距 (來(lái)自消費(fèi)者的話 ) ? 海爾的質(zhì)量和售后服務(wù)比較可信,是比較 大眾化 的產(chǎn)品 ? “產(chǎn)品品質(zhì)依然有待提高, 做得沒(méi)有說(shuō)得好 ;設(shè)計(jì)不夠精美時(shí)尚,廣告?zhèn)鞑ヒ埠芡?,自說(shuō)自話” ? “雖然感覺(jué)上比其他國(guó)產(chǎn)品牌可靠,因?yàn)楫吘?企業(yè)規(guī)模很大 ;但在技術(shù)上不先進(jìn) ,不能與其他國(guó)際品牌相比” ? “雖然總在倡導(dǎo)服務(wù)好,可是與其買個(gè)冰箱需要常常修理,還不如買一個(gè) 10年都不用修的” ? “海爾代表了一個(gè)最能接受外部文化的 民族品牌 ,正在試圖進(jìn)入國(guó)際化市場(chǎng),但路還長(zhǎng)著呢” ? “好象聽說(shuō)過(guò)海爾在很多國(guó)家都有分公司,但懷疑銷售是否真的象宣傳的那么好,畢竟中國(guó)就不是以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的” ? “什么領(lǐng)域都做,就哪個(gè)領(lǐng)域都做不好,不專業(yè), 廣而不精 ” 新興消費(fèi)群體研究 海爾的差距 (來(lái)自消費(fèi)者的話 ) 注意:與 AC Nielsen 在海爾用戶 中所做的調(diào)研正好相反! 因?yàn)椋? 消費(fèi)群體不同 國(guó)際化形象已提高消費(fèi)者預(yù)期, 更易引發(fā)負(fù)面認(rèn)知 年輕的意見(jiàn)領(lǐng)袖 姓名:沈成 年齡: 29 職業(yè):美術(shù)設(shè)計(jì)人員 家中電器品牌: SONY, 松下,西門子 手機(jī)品牌: SONY Z7 日常愛(ài)好:游泳,旅游 最喜歡的品牌: SONY, NIKE 原因: 設(shè)計(jì)獨(dú)特,但不浮躁 比較新銳 不是為了與眾不同而與眾不同 是非表面的東西,有精神有內(nèi)涵 “海爾的工業(yè)設(shè)計(jì)讓人不舒服,好象遺留了暴發(fā)戶的感覺(jué)” 年輕的意見(jiàn)領(lǐng)袖 姓名:周楠 年齡: 27 職業(yè):自由職業(yè)者 /歌手 家中電器品牌: SONY, 松下, JVC, 菲利浦 手機(jī)品牌:愛(ài)立信 T68 日常愛(ài)好:泡吧,唱歌,逛街 最喜歡的品牌: Pepsi, SONY 原因: 時(shí)尚 代表最新的潮流,有設(shè)計(jì)感 科技含量高,永遠(yuǎn)超乎想象 “真正的國(guó)際品牌要能牽著你的手走,不是跟著你走。 大氣,才最終贏得人心。 面對(duì)龐大、官僚、不親切的指責(zé), IBM沒(méi)有扮出諂媚的面孔去一味討好,而是巧妙的樹立了大而親切的形象,使得人在敢于接近的同時(shí),沒(méi)有失去對(duì)巨人的依賴感和安全感。 國(guó)際性參照 – 命題 3: 企業(yè)與人類社會(huì) IBM品牌主張 : SOLUTION OF A SMALL PLANET (小小圜球的解決之道 ) 親和不是偉大,權(quán)威才是。 Siemens定義人的想法,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。 Siemens相信“以創(chuàng)見(jiàn)塑造未來(lái)” (Shape the Future with Innovation)。 DigitAll 將信息、溝通和娛樂(lè)融合在單一的、簡(jiǎn)單的設(shè)備之中。“理想主義”和“創(chuàng)新精神”是領(lǐng)導(dǎo)品牌必不可少的氣質(zhì) 什么是“世界級(jí)一流品牌 ”? 傳播角度 世界級(jí)一流品牌的定位和傳播, 往往圍繞宣導(dǎo) 企業(yè)愿景 展開。” William E. Boeing 啟示 品牌是企業(yè)核心價(jià)值觀和競(jìng)爭(zhēng)力的外部表征 品牌的建設(shè),首先要與海爾企業(yè)內(nèi)部的核心理念和企業(yè)文化相結(jié)合。 固本與求新 保有核心 刺激進(jìn)步 杰出企業(yè)往往執(zhí)著于保持和鞏固企業(yè)的核心價(jià)值和理想 杰出企業(yè)同時(shí)主動(dòng)求新求變,并以此強(qiáng)力推進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新 進(jìn)步和創(chuàng)新要求企業(yè)志存高遠(yuǎn),敢于面對(duì)挑戰(zhàn)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),并以永不滿足的態(tài)度追求更好 固本與求新 范例:波音的創(chuàng)新精神 “每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)以一種 ‘凡事皆可 為’的態(tài)度抓住每一個(gè)新奇的想法。 ? 追求技術(shù)和制造上的蓬勃發(fā)展,致力于日本的重建以及本國(guó)文化的提升。海爾品牌建設(shè)新思路 關(guān)于海爾集團(tuán)品牌建設(shè)的十個(gè)立論 致:海爾集團(tuán)廣告部 精信廣告公司 (北京 ) 2023年 9月 10日 精信與海爾集團(tuán)的合作前景 成為海爾集團(tuán)品牌傳播領(lǐng)域內(nèi)的 長(zhǎng)期策略伙伴 為海爾集團(tuán)品牌建設(shè)提供 扎實(shí)的策劃 為集團(tuán)品牌層面上的傳播提供 全方位的執(zhí)行支援 今天的課題 海爾的品牌推廣和形
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