某品牌建設新思路-文庫吧資料
2025-03-14 22:35本頁面
【正文】 很土，自說自話” ? “雖然感覺上比其他國產品牌可靠，因為畢竟 企業(yè)規(guī)模很大 ；但在技術上不先進 ，不能與其他國際品牌相比” ? “雖然總在倡導服務好，可是與其買個冰箱需要常常修理，還不如買一個 10年都不用修的” ? “海爾代表了一個最能接受外部文化的 民族品牌 ，正在試圖進入國際化市場，但路還長著呢” ? “好象聽說過海爾在很多國家都有分公司，但懷疑銷售是否真的象宣傳的那么好，畢竟中國就不是以技術見長的” ? “什么領域都做，就哪個領域都做不好，不專業(yè)， 廣而不精 ” 新興消費群體研究 海爾的差距 (來自消費者的話 ) ? 海爾的質量和售后服務比較可信，是比較 大眾化 的產品 ? “產品品質依然有待提高， 做得沒有說得好 ；設計不夠精美時尚，廣告?zhèn)鞑ヒ埠芡?，自說自話” ? “雖然感覺上比其他國產品牌可靠，因為畢竟 企業(yè)規(guī)模很大 ；但在技術上不先進 ，不能與其他國際品牌相比” ? “雖然總在倡導服務好，可是與其買個冰箱需要常常修理，還不如買一個 10年都不用修的” ? “海爾代表了一個最能接受外部文化的 民族品牌 ，正在試圖進入國際化市場，但路還長著呢” ? “好象聽說過海爾在很多國家都有分公司，但懷疑銷售是否真的象宣傳的那么好，畢竟中國就不是以技術見長的” ? “什么領域都做，就哪個領域都做不好，不專業(yè)， 廣而不精 ” 新興消費群體研究 海爾的差距 (來自消費者的話 ) 注意：與 AC Nielsen 在海爾用戶 中所做的調研正好相反！ 因為： 消費群體不同 國際化形象已提高消費者預期， 更易引發(fā)負面認知 年輕的意見領袖 姓名：沈成 年齡： 29 職業(yè)：美術設計人員 家中電器品牌： SONY， 松下，西門子 手機品牌： SONY Z7 日常愛好：游泳，旅游 最喜歡的品牌： SONY， NIKE 原因： 設計獨特，但不浮躁 比較新銳 不是為了與眾不同而與眾不同 是非表面的東西，有精神有內涵 “海爾的工業(yè)設計讓人不舒服，好象遺留了暴發(fā)戶的感覺” 年輕的意見領袖 姓名：周楠 年齡： 27 職業(yè)：自由職業(yè)者 /歌手 家中電器品牌： SONY， 松下， JVC， 菲利浦 手機品牌：愛立信 T68 日常愛好：泡吧，唱歌，逛街 最喜歡的品牌： Pepsi， SONY 原因： 時尚 代表最新的潮流，有設計感 科技含量高，永遠超乎想象 “真正的國際品牌要能牽著你的手走，不是跟著你走。 大氣，才最終贏得人心。 面對龐大、官僚、不親切的指責， IBM沒有扮出諂媚的面孔去一味討好，而是巧妙的樹立了大而親切的形象，使得人在敢于接近的同時，沒有失去對巨人的依賴感和安全感。 國際性參照 – 命題 3: 企業(yè)與人類社會 IBM品牌主張 ： SOLUTION OF A SMALL PLANET (小小圜球的解決之道 ) 親和不是偉大，權威才是。 Siemens定義人的想法，推動社會進步。 Siemens相信“以創(chuàng)見塑造未來” (Shape the Future with Innovation)。 DigitAll 將信息、溝通和娛樂融合在單一的、簡單的設備之中?！袄硐胫髁x”和“創(chuàng)新精神”是領導品牌必不可少的氣質 什么是“世界級一流品牌 ”？ 傳播角度 世界級一流品牌的定位和傳播， 往往圍繞宣導 企業(yè)愿景 展開?！? William E. Boeing 啟示 品牌是企業(yè)核心價值觀和競爭力的外部表征 品牌的建設，首先要與海爾企業(yè)內部的核心理念和企業(yè)文化相結合。 固本與求新 保有核心 刺激進步 杰出企業(yè)往往執(zhí)著于保持和鞏固企業(yè)的核心價值和理想 杰出企業(yè)同時主動求新求變，并以此強力推進企業(yè)的進步和創(chuàng)新 進步和創(chuàng)新要求企業(yè)志存高遠，敢于面對挑戰(zhàn)、承擔風險，并以永不滿足的態(tài)度追求更好 固本與求新 范例：波音的創(chuàng)新精神 “每個人都應當以一種 ‘凡事皆可 為’的態(tài)度抓住每一個新奇的想法。 ? 追求技術和制造上的蓬勃發(fā)展，致力于日本的重建以及本國文化的提升。海爾品牌建設新思路 關于海爾集團品牌建設的十個立論 致：海爾集團廣告部 精信廣告公司 (北京 ) 2023年 9月 10日 精信與海爾集團的合作前景 成為海爾集團品牌傳播領域內的 長期策略伙伴 為海爾集團品牌建設提供 扎實的策劃 為集團品牌層面上的傳播提供 全方位的執(zhí)行支援 今天的課題 海爾的品牌推廣和形
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