海爾品牌建設(shè)新思路(ppt66)-文庫(kù)吧資料
2025-02-17 19:08本頁(yè)面
【正文】 ”與消費(fèi)者相關(guān)性差，只能有賴(lài)于廣告公關(guān)進(jìn)行形象上的宣導(dǎo)。 新興消費(fèi)群體研究 消費(fèi)者心目中最向往的國(guó)際品牌 創(chuàng)新和科技 品質(zhì)和智慧 時(shí)尚和態(tài)度 因?yàn)樗鼈? 都擁有： 形象 領(lǐng)導(dǎo)性 創(chuàng)新精神 有信譽(yù)度 智慧感 專(zhuān)業(yè)性 文化兼容性 產(chǎn)品 質(zhì)量可靠 技術(shù)領(lǐng)先 獨(dú)特的設(shè)計(jì)感 周到的服務(wù) 國(guó)際流通網(wǎng)絡(luò) 新興消費(fèi)群體研究 什么構(gòu)成令人向往的國(guó)際品牌？ ? 海爾的質(zhì)量和售后服務(wù)比較可信，是比較 大眾化 的產(chǎn)品 ? “產(chǎn)品品質(zhì)依然有待提高， 做得沒(méi)有說(shuō)得好 ；設(shè)計(jì)不夠精美時(shí)尚，廣告?zhèn)鞑ヒ埠芡粒哉f(shuō)自話(huà)” ? “雖然感覺(jué)上比其他國(guó)產(chǎn)品牌可靠，因?yàn)楫吘?企業(yè)規(guī)模很大 ；但在技術(shù)上不先進(jìn) ，不能與其他國(guó)際品牌相比” ? “雖然總在倡導(dǎo)服務(wù)好，可是與其買(mǎi)個(gè)冰箱需要常常修理，還不如買(mǎi)一個(gè) 10年都不用修的” ? “海爾代表了一個(gè)最能接受外部文化的 民族品牌 ，正在試圖進(jìn)入國(guó)際化市場(chǎng)，但路還長(zhǎng)著呢” ? “好象聽(tīng)說(shuō)過(guò)海爾在很多國(guó)家都有分公司，但懷疑銷(xiāo)售是否真的象宣傳的那么好，畢竟中國(guó)就不是以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的” ? “什么領(lǐng)域都做，就哪個(gè)領(lǐng)域都做不好，不專(zhuān)業(yè)， 廣而不精 ” 新興消費(fèi)群體研究 海爾的差距 (來(lái)自消費(fèi)者的話(huà) ) ? 海爾的質(zhì)量和售后服務(wù)比較可信，是比較 大眾化 的產(chǎn)品 ? “產(chǎn)品品質(zhì)依然有待提高， 做得沒(méi)有說(shuō)得好 ；設(shè)計(jì)不夠精美時(shí)尚，廣告?zhèn)鞑ヒ埠芡粒哉f(shuō)自話(huà)” ? “雖然感覺(jué)上比其他國(guó)產(chǎn)品牌可靠，因?yàn)楫吘?企業(yè)規(guī)模很大 ；但在技術(shù)上不先進(jìn) ，不能與其他國(guó)際品牌相比” ? “雖然總在倡導(dǎo)服務(wù)好，可是與其買(mǎi)個(gè)冰箱需要常常修理，還不如買(mǎi)一個(gè) 10年都不用修的” ? “海爾代表了一個(gè)最能接受外部文化的 民族品牌 ，正在試圖進(jìn)入國(guó)際化市場(chǎng)，但路還長(zhǎng)著呢” ? “好象聽(tīng)說(shuō)過(guò)海爾在很多國(guó)家都有分公司，但懷疑銷(xiāo)售是否真的象宣傳的那么好，畢竟中國(guó)就不是以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的” ? “什么領(lǐng)域都做，就哪個(gè)領(lǐng)域都做不好，不專(zhuān)業(yè)， 廣而不精 ” 新興消費(fèi)群體研究 海爾的差距 (來(lái)自消費(fèi)者的話(huà) ) 注意：與 AC Nielsen 在海爾用戶(hù) 中所做的調(diào)研正好相反！ 因?yàn)椋? 消費(fèi)群體不同 國(guó)際化形象已提高消費(fèi)者預(yù)期， 更易引發(fā)負(fù)面認(rèn)知 年輕的意見(jiàn)領(lǐng)袖 姓名：沈成 年齡： 29 職業(yè)：美術(shù)設(shè)計(jì)人員 家中電器品牌： SONY， 松下，西門(mén)子 手機(jī)品牌： SONY Z7 日常愛(ài)好：游泳，旅游 最喜歡的品牌： SONY， NIKE 原因： 設(shè)計(jì)獨(dú)特，但不浮躁 比較新銳 不是為了與眾不同而與眾不同 是非表面的東西，有精神有內(nèi)涵 “海爾的工業(yè)設(shè)計(jì)讓人不舒服，好象遺留了暴發(fā)戶(hù)的感覺(jué)” 年輕的意見(jiàn)領(lǐng)袖 姓名：周楠 年齡： 27 職業(yè)：自由職業(yè)者 /歌手 家中電器品牌： SONY， 松下， JVC， 菲利浦 手機(jī)品牌：愛(ài)立信 T68 日常愛(ài)好：泡吧，唱歌，逛街 最喜歡的品牌： Pepsi， SONY 原因： 時(shí)尚 代表最新的潮流，有設(shè)計(jì)感 科技含量高，永遠(yuǎn)超乎想象 “真正的國(guó)際品牌要能牽著你的手走，不是跟著你走。 大氣，才最終贏得人心。 面對(duì)龐大、官僚、不親切的指責(zé)， IBM沒(méi)有扮出諂媚的面孔去一味討好，而是巧妙的樹(shù)立了大而親切的形象，使得人在敢于接近的同時(shí)，沒(méi)有失去對(duì)巨人的依賴(lài)感和安全感。 國(guó)際性參照 – 命題 3: 企業(yè)與人類(lèi)社會(huì) IBM品牌主張 ： SOLUTION OF A SMALL PLANET (小小圜球的解決之道 ) 親和不是偉大，權(quán)威才是。 Siemens定義人的想法，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。 Siemens相信“以創(chuàng)見(jiàn)塑造未來(lái)” (Shape the Future with Innovation)。 DigitAll 將信息、溝通和娛樂(lè)融合在單一的、簡(jiǎn)單的設(shè)備之中?！袄硐胫髁x”和“創(chuàng)新精神”是領(lǐng)導(dǎo)品牌必不可少的氣質(zhì) 什么是“世界級(jí)一流品牌 ”？ 傳播角度 世界級(jí)一流品牌的定位和傳播， 往往圍繞宣導(dǎo) 企業(yè)愿景 展開(kāi)?！? William E. Boeing 啟示 品牌是企業(yè)核心價(jià)值觀和競(jìng)爭(zhēng)力的外部表征 品牌的建設(shè)，首先要與海爾企業(yè)內(nèi)部的核心理念和企業(yè)文化相結(jié)合。 固本與求新 保有核心 刺激進(jìn)步 杰出企業(yè)往往執(zhí)著于保持和鞏固企業(yè)的核心價(jià)值和理想 杰出企業(yè)同時(shí)主動(dòng)求新求變，并以此強(qiáng)力推進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新 進(jìn)步和創(chuàng)新要求企業(yè)志存高遠(yuǎn)，敢于面對(duì)挑戰(zhàn)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并以永不滿(mǎn)足的態(tài)度追求更好 固本與求新 范例：波音的創(chuàng)新精神 “每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)以一種 ‘凡事皆可 為’的態(tài)度抓住每一個(gè)新奇的想法。 ? 追求技術(shù)和制造上的蓬勃發(fā)展，致力于日本的重建以及本國(guó)文化的提升。海爾品牌建設(shè)新思路 關(guān)于海爾集團(tuán)品牌建設(shè)的十個(gè)立論 致：海爾集團(tuán)廣告部 精信廣告公司 (北京 ) 2023年 9月 10日 精信與海爾集團(tuán)的合作前景 成為海爾集團(tuán)品牌傳播領(lǐng)域內(nèi)的 長(zhǎng)期策略伙伴 為海爾集團(tuán)品牌建設(shè)提供 扎實(shí)的策劃 為集團(tuán)品牌層面上的傳播提供 全方位的執(zhí)行支援 今天的課題 海爾的品牌推廣和形象策劃存在哪些問(wèn)題？ 海爾在消費(fèi)者心目中的
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