microteckartixscan系列市場(chǎng)傳播策略及方案-文庫吧資料
2025-03-14 22:09本頁面
【正文】 7月 9月 11月 ? Print Thematic Ad ? News release/editorial ? 8月 6月 12月 Trade Launch DM 直郵廣告 廣告?zhèn)鞑?zhàn)役示意圖 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 DM廣告內(nèi)容： －產(chǎn)品特點(diǎn)的全面介紹 －用戶反饋 DM的時(shí)間： 7月 /9月 /11月 每月一次 目標(biāo)消費(fèi)者很大一部分是國(guó)營(yíng)性質(zhì)的單位，購(gòu)買集中在年底年初左右 配合相應(yīng)的新產(chǎn)品上市 數(shù)據(jù)庫介紹和費(fèi)用： 來源：《電子出版》的讀者庫包括出版社 /圖片社 /印刷廠等 數(shù)量：共 2023 費(fèi)用：發(fā)放一份 1。 DM 直郵廣告 ? 鑒于 ArtixScan系列的檔次， 決定了其相對(duì)集中的傳播對(duì)象 /行業(yè)， 因此， DM手段的運(yùn)用能夠發(fā)揮獨(dú)特的作用： － 針對(duì)性強(qiáng)， 極少浪費(fèi)。 二。 戰(zhàn)術(shù)組合 一。 通過畫面精彩的寫真， 色彩的調(diào)度，以及構(gòu)圖等展現(xiàn)ArtixScan的高貴品質(zhì)和產(chǎn)品氣質(zhì)； 二。 傳播策略 ? 整合傳播 Integrated Marketing Communication 整合傳播的形式是現(xiàn)代營(yíng)銷手段的必然， 多渠道的傳播方式能夠發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的效果， 最大限度地提高傳播效率 由于 ArtixScan系列的特殊性， 尤其是其購(gòu)買行為受到多種因素的影響， 因此決定了廣告?zhèn)鞑バ问降亩喾N選擇。 To Dealers 帶來豐厚利潤(rùn)空間的保證。 他們對(duì)于掃描儀及相關(guān)技術(shù)有較好的了解 , 且對(duì)掃描儀的發(fā)展和趨勢(shì)比較關(guān)注 Secondary Target: 經(jīng)銷商 , 業(yè)內(nèi)人士 。 ? 威脅 Threat 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中的良好市場(chǎng)基礎(chǔ) Consumer UA ? 根據(jù)我們前期對(duì)相關(guān)行業(yè)人士和用戶的調(diào)查， 就消費(fèi)者的使用習(xí)慣和態(tài)度有以下發(fā)現(xiàn) : Microtek作為掃描儀的品牌 , 消費(fèi)者有很高的認(rèn)知 . 同樣知名的還有Agfa, Umax等 但在高檔領(lǐng)域 , (尤其是未使用 Microtek的用戶 ), Agfa, LinoHell, Umax等享有
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