奧美策略思考白皮書ppt27頁(yè)-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 09:44本頁(yè)面
【正文】 advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點(diǎn)也廣告的財(cái)產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 12 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見是基于市調(diào)或推測(cè)請(qǐng)打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個(gè)因素對(duì)本品牌目前的狀況要負(fù)最大責(zé)任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結(jié)合對(duì) brand’s現(xiàn)狀有貢獻(xiàn) Social,economic，并且技術(shù)因素市場(chǎng)因素產(chǎn)品因素消費(fèi)者因素競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)交往因素？ 我們應(yīng)往何處？ 時(shí)間表和目標(biāo)不只是“我們期望如何”，還有“實(shí)際上能抵達(dá)何處”及“時(shí)間表”。 ?不只是描述，應(yīng)能生動(dòng)的激發(fā)情感。 品牌檢測(cè) The Brand Audit 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 5 4，不只是實(shí)際的特定功用，品牌在我們生活中發(fā)揮更多的效果 …… ?除了實(shí)際功效，這個(gè)品牌為你還作了什么別的品牌所無(wú)法達(dá)成的事？ —— 它有何獨(dú)特貢獻(xiàn)？ —— 對(duì)使用本產(chǎn)品類別，它帶給你何種特殊的眼界或看法？ ?你自己行為的哪一個(gè)層面或思考事情的方法，強(qiáng)化了這個(gè)品牌為你所做的一切？ 5，現(xiàn)在暫時(shí)拋開使用者的角度 …… ?剛才你對(duì)這個(gè)品牌的描述是不是理想的狀況？ ?我們可以怎么做？如果對(duì)品牌的描述是模糊的或不存在，我們希望它變成什么樣子？ 品牌檢測(cè) The Brand Audit 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 6 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary Client: DRAFT Date: Brand: Version (新品牌適用） 主要的品牌引爆點(diǎn) 想想看，你會(huì)期望品牌在消費(fèi)者心里浮現(xiàn)什么？ ?別人聽見這個(gè)品牌名時(shí)會(huì)有什么感覺？ ?還有呢！ —— 視覺？印象？包裝或產(chǎn)品的元素？廣告片段？標(biāo)示或記號(hào)？其他的期望？ ?上述的刺激對(duì)本品牌有什么隱含的意義或啟示？ 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 7 主要的情感及感覺 我們未來(lái)期望引發(fā)消費(fèi)者的情感和感覺 …… ?那一特定的情感感受消費(fèi)者可能與使用本品牌連接？ ?本品牌讓你對(duì)自己有什么感覺？ ?看到別人用這個(gè)品牌有什么感覺？ ?這個(gè)品牌的情緒如何？ ?此品牌引發(fā)的情感與競(jìng)爭(zhēng)者有何不同？ 主要的廣告記憶和聯(lián)想 使
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