奧美品牌策略思考經(jīng)典白皮書(shū)-文庫(kù)吧資料
2025-02-16 11:27本頁(yè)面
【正文】 Date:Brand: Version:可以散文方式書(shū)寫(xiě)，但必須包含所有下列元素品牌定位就象本品牌的職務(wù)描述一樣 —— 定義這個(gè)品牌角色，對(duì)哪一群消費(fèi)者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？品牌寫(xiě)真品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系2023/3/27 11Shanghai Ogilvy Mather品牌個(gè)性如果是活生生的人，他是什么樣子？品牌個(gè)性的哪些部分可有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？廣告資產(chǎn)(What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?)流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點(diǎn)也廣告的財(cái)產(chǎn)是什么是他們？整體品牌摘要Overall Brand summary2023/3/27 12Shanghai Ogilvy Mather品牌策略摘要Brand Strategy SummaryClient: Date:Brand: Version:下述意見(jiàn)是基于市調(diào)或推測(cè)請(qǐng)打勾影響 “我們現(xiàn)在何處 ”最重要的議題是什么？哪一個(gè)因素對(duì)本品牌目前的狀況要負(fù)最大責(zé)任？為什么我們的現(xiàn)狀是如此？（ What bination of factors contribute to the brand’s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結(jié)合對(duì) brand’s現(xiàn)狀有貢獻(xiàn) Social,economic，并且技術(shù)因素市場(chǎng)因素產(chǎn)品因素消費(fèi)者因素競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)交往因素？我們應(yīng)往何處？時(shí)間表和目標(biāo)不只是 “我們期望如何 ”，還有 “實(shí)際上能抵達(dá)何處 ”及 “時(shí)間表 ”。?不只是描述，應(yīng)能生動(dòng)的激發(fā)情感。品牌檢測(cè)The Brand Audit2023/3/27 5Shanghai Ogilvy Mather4，不只是實(shí)際的特定功用，品牌在我們生活中發(fā)揮更多的效果 ……?除了實(shí)際功效，這個(gè)品牌為你還作了什么別的品牌所無(wú)法達(dá)成的事？—— 它有何獨(dú)特貢獻(xiàn)？—— 對(duì)使用本產(chǎn)品類別，它帶給你何種特殊的眼界或看法？?你自己行為的哪一個(gè)層面或思考事情的方法，強(qiáng)化了這個(gè)品牌為你所做的一切？5，現(xiàn)在暫時(shí)拋開(kāi)使用者的角度 ……?剛才你對(duì)這個(gè)品牌的描述是不是理想的狀況？?我們可以怎么做？如果對(duì)品牌的描述是模糊的或不存在，我們希望它變成什么樣子？品牌檢測(cè)The Brand Audit2023/3/27 6Shanghai Ogilvy Mather品牌遠(yuǎn)景摘要Brand Vision SummaryClient: DRAFT Date:Brand: Version(新品牌適用）主要的品牌引爆點(diǎn)想想看，你會(huì)期望品牌在消費(fèi)者心里浮現(xiàn)什么？?別人聽(tīng)見(jiàn)這個(gè)品牌名時(shí)會(huì)有什么感覺(jué)？?還有呢！ —— 視覺(jué)？印象？包裝或產(chǎn)品的元素？廣告片段？標(biāo)示或記號(hào)？其他的期望？?上述的刺激對(duì)本品牌有什么隱含的意義或啟示？2023/3/27 7Shanghai Ogilvy Mather主要的情感及感覺(jué)我們未來(lái)期望引發(fā)消費(fèi)者的情感和感覺(jué) ……?那一特定的情感感受消費(fèi)者可能與使用本品牌連接？?本品牌讓你對(duì)自己有什么感覺(jué)？?看到別人用這個(gè)品牌有什么感覺(jué)？?這個(gè)品牌的情緒如何？?此品牌引發(fā)的情感與競(jìng)爭(zhēng)者有何不同？主要的廣告記憶
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