奧美策略思考白皮書-文庫吧資料
2025-02-19 15:58本頁面
【正文】 : Version: 可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素 品牌定位 就象本品牌的職務(wù)描述一樣 —— 定義這個(gè)品牌角色，對(duì)哪一群消費(fèi)者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫真 品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系 3/27/2023 11 Shanghai Ogilvy Mather 品牌個(gè)性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個(gè)性的哪些部分可有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？ 廣告資產(chǎn) (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點(diǎn)也廣告的財(cái)產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 3/27/2023 12 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見是基于市調(diào)或推測(cè)請(qǐng)打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個(gè)因素對(duì)本品牌目前的狀況要負(fù)最大責(zé)任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’ s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結(jié)合對(duì) brand’ s現(xiàn)狀有貢獻(xiàn) Social,economic，并且技術(shù)因素市場(chǎng)因素產(chǎn)品因素消費(fèi)者因素競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)交往因素？ 我們應(yīng)往何處？ 時(shí)間表和目標(biāo)不只是“我們期望如何”，還有“實(shí)際上能抵達(dá)何處”及“時(shí)間表”。 ?不只是描述，應(yīng)能生動(dòng)的激發(fā)情感。 品牌檢測(cè) The Brand Audit 3/27/2023 5 Shanghai Ogilvy Mather 4，不只是實(shí)際的特定功用，品牌在我們生活中發(fā)揮更多的效果 …… ?除了實(shí)際功效，這個(gè)品牌為你還作了什么別的品牌所無法達(dá)成的事？ —— 它有何獨(dú)特貢獻(xiàn)？ —— 對(duì)使用本產(chǎn)品類別，它帶給你何種特殊的眼界或看法？ ?你自己行為的哪一個(gè)層面或思考事情的方法，強(qiáng)化了這個(gè)品牌為你所做的一切？ 5，現(xiàn)在暫時(shí)拋開使用者的角度 …… ?剛才你對(duì)這個(gè)品牌的描述是不是理想的狀況？ ?我們可以怎么做？如果對(duì)品牌的描述是模糊的或不存在，我們希望它變成什么樣子？ 品牌檢測(cè) The Brand Audit 3/27/2023 6 Shanghai Ogilvy Mather 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary Client: DRAFT Date: Brand: Version (新品牌適用） 主要的品牌引爆點(diǎn) 想想看，你會(huì)期望品牌在消費(fèi)者心里浮現(xiàn)什么？ ?別人聽見這個(gè)品牌名時(shí)會(huì)有什么感覺？ ?還有呢！ —— 視覺？印象？包裝或產(chǎn)品的元素？廣告片段？標(biāo)示或記號(hào)？其他的期望？ ?上述的刺激對(duì)本品牌有什么隱含的意義或啟示？ 3/27/2023 7 Shanghai Ogilvy Mather 主要的情感及感覺 我們未來期望引發(fā)消費(fèi)者的情感和感覺 …… ?那一特定的情感感受消費(fèi)者可能與使用本品牌連接？ ?本品牌讓你對(duì)自己有什么感覺？ ?看到別人用這個(gè)品牌有什么感覺？ ?這個(gè)品牌的情緒如何？ ?此品牌引發(fā)的情感與競(jìng)爭(zhēng)者有何不同？ 主要的
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