奧美策劃白皮書-文庫吧資料
2025-02-19 16:22本頁面
【正文】 rtising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點也廣告的財產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 2/28/2023 12 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見是基于市調(diào)或推測請打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個因素對本品牌目前的狀況要負最大責任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’ s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結(jié)合對 brand’ s現(xiàn)狀有貢獻 Social,economic，并且技術(shù)因素市場因素產(chǎn)品因素消費者因素競爭的活動交往因素？ 我們應(yīng)往何處？ 時間表和目標不只是“我們期望如何”，還有“實際上能抵達何處”及“時間表”。 ?不只是描述，應(yīng)能生動的激發(fā)情感。 品牌檢測 The Brand Audit 2/28/2023 5 Shanghai Ogilvy Mather 4，不只是實際的特定功用，品牌在我們生活中發(fā)揮更多的效果 …… ?除了實際功效，這個品牌為你還作了什么別的品牌所無法達成的事？ —— 它有何獨特貢獻？ —— 對使用本產(chǎn)品類別，它帶給你何種特殊的眼界或看法？ ?你自己行為的哪一個層面或思考事情的方法，強化了這個品牌為你所做的一切？ 5，現(xiàn)在暫時拋開使用者的角度 …… ?剛才你對這個品牌的描述是不是理想的狀況？ ?我們可以怎么做？如果對品牌的描述是模糊的或不存在，我們希望它變成什么樣子？ 品牌檢測 The Brand Audit 2/28/2023 6 Shanghai Ogilvy Mather 品牌遠景摘要 Brand Vision Summary Client: DRAFT Date: Brand: Version (新品牌適用） 主要的品牌引爆點 想想看，你會期望品牌在消費者心里浮現(xiàn)什么？ ?別人聽見這個品牌名時會有什么感覺？ ?還有呢！ —— 視覺？印象？包裝或產(chǎn)品的元素？廣告片段？標示或記號？其他的期望？ ?上述的刺激對本品牌有什么隱含的意義或啟示？ 2/28/2023 7 Shanghai Ogilvy Mather 主要的情感及感覺 我們未來期望引發(fā)消費者的情感和感覺 …… ?那一特定的情感感受消費者可能與使用本品牌連接？ ?本品牌讓你對自己有什么感覺？ ?看到別人用這個品牌有什么感覺？ ?這個品牌的情緒如何？ ?此品牌引發(fā)的情感與競爭者有何不同？ 主要的廣告記憶和聯(lián)想 使用一個品牌，
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