奧美策略思考白皮書(shū)-文庫(kù)吧資料
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【正文】 ine: Air/Insertion Date: 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 18 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary 消費(fèi)者現(xiàn)在與本品牌的關(guān)系 (How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你將怎樣描述品牌和目標(biāo)消費(fèi)群之間現(xiàn)在的關(guān)系？ 消費(fèi)者與廣告的關(guān)系 如何和這群消費(fèi)者溝通？他們?nèi)绾慰磸V告？ 消費(fèi)者與不同傳播管道之間的關(guān)系 如何才能有效地將訊息送到這群人眼前 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 消費(fèi)者與本品類的關(guān)系態(tài)度，使用模式及動(dòng)機(jī) 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。請(qǐng)打勾?；谑姓{(diào)； Mather 15 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 主要傳播任務(wù) 請(qǐng)按照優(yōu)先順序列出針對(duì)不同目標(biāo)群的任務(wù) 目標(biāo)對(duì)象 任務(wù) 何種技能可達(dá)到目的 預(yù)算的分配 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 14 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 全面?zhèn)鞑ツ康? ?在計(jì)劃的時(shí)間內(nèi)，傳播的主要火力應(yīng)集中于何處？ ?這點(diǎn)與本品牌最重要的議題的相關(guān)性在哪里？ 不同的傳播技能扮演什么角色？ —— 廣告？直銷？公關(guān)？促銷？其他（如包裝）？ 誰(shuí)與本品牌未來(lái)息息相關(guān)？ 在計(jì)劃的時(shí)間表內(nèi)與本品牌相關(guān)的所有目標(biāo)群 —— 直接與非直接。 Mather 13 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見(jiàn)是基于市調(diào)或推測(cè)請(qǐng)打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個(gè)因素對(duì)本品牌目前的狀況要負(fù)最大責(zé)任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結(jié)合對(duì) brand’s現(xiàn)狀有貢獻(xiàn) Social,economic，并且技術(shù)因素市場(chǎng)因素產(chǎn)品因素消費(fèi)者因素競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)交往因素？ 我們應(yīng)往何處？ 時(shí)間表和目標(biāo)不只是“我們期望如何”，還有“實(shí)際上能抵達(dá)何處”及“時(shí)間表”。 品牌定位 就象本品牌的職務(wù)描述一樣 —— 定義這個(gè)品牌角色，對(duì)哪一群消費(fèi)者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫(xiě)真 品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 ?你的文字需反映對(duì)此關(guān)系最重要的部分。 Mather 9 品牌消費(fèi)者生命中的角
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