奧美策略思考白皮書ppt27頁-wenkub
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【正文】 點(diǎn) 必備條件 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 25 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點(diǎn) 1. 策略是我們作品的核心。 5. 杰出的廣告令人難忘。 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 26 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點(diǎn) 1. 解決問題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類比， 5. 視覺象征， “談話頭”， ， ， ， 。 7. 廣告的主要創(chuàng)意應(yīng)與該品牌溶為一體。 3. 傳達(dá)的概念要簡單而清楚。 支持點(diǎn) 證明你的按鈕，只列出相關(guān)的人、事、感受。 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 21 廣告創(chuàng)意簡報(bào) Advertising Brief Summary 目標(biāo)對象 簡要地寫下我們究竟要銷售給誰？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細(xì)節(jié)才能對這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他 /她寫成真真實(shí)實(shí)、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡?；蛲茰y； 品牌定位 就象本品牌的職務(wù)描述一樣 —— 定義這個(gè)品牌角色，對哪一群消費(fèi)者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫真 品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 11 品牌個(gè)性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個(gè)性的哪些部分可有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？ 廣告資產(chǎn) (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點(diǎn)也廣告的財(cái)產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 12 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見是基于市調(diào)或推測請打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個(gè)因素對本品牌目前的狀況要負(fù)最大責(zé)任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結(jié)合對 brand’s現(xiàn)狀有貢獻(xiàn) Social,economic，并且技術(shù)因素市場因素產(chǎn)品因素消費(fèi)者因素競爭的活動交往因素？ 我們應(yīng)往何處？ 時(shí)間表和目標(biāo)不只是“我們期望如何”，還有“實(shí)際上能抵達(dá)何處”及“時(shí)間表”。 品牌檢測 The Brand Audit 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 5 4，不只是實(shí)際的特定功用，品牌在我們生活
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