市場營銷資料下載——“市場營銷組合”-文庫吧資料
2025-03-13 17:13本頁面
【正文】 7:133/28/2023 5:13:31 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 1/28/2023 30 浙江大學(xué) 卓駿 1/28/2023 31 浙江大學(xué) 卓駿 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。營業(yè)推廣（代價(jià)券、獎券、競賽、附帶廉價(jià)品） 4。廣告、 2。 1/28/2023 27 浙江大學(xué) 卓駿 3 零售 1/28/2023 28 浙江大學(xué) 卓駿 4 批發(fā) 1/28/2023 29 浙江大學(xué) 卓駿 第四節(jié) 促銷策略 營銷者將有關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品的信息通過各種方式傳遞給消費(fèi)者和用戶，促進(jìn)其了解、信賴并購買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。 即所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的各個(gè)環(huán)節(jié)連接起來形成的通道。 1/28/2023 23 浙江大學(xué) 卓駿 6）相關(guān)產(chǎn)品定價(jià)策略 也稱為產(chǎn)品線定價(jià)，即針對整個(gè)產(chǎn)品線制定價(jià)格，而不是對單個(gè)產(chǎn)品定價(jià)。 3． 聲望定價(jià) 。 1． 尾數(shù)定價(jià) 。所謂“理解價(jià)值”，也稱“感受價(jià)值”或“認(rèn)知價(jià)值”，是指買方在觀念上所理解的價(jià)值，而不是產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值。一般可運(yùn)用“收支平衡圖” 1/28/2023 20 浙江大學(xué) 卓駿 2. 需求導(dǎo)向定價(jià) 依據(jù)買方對產(chǎn)品價(jià)值的理解和需求強(qiáng)度來定價(jià)。成本加成定價(jià)法： 商品數(shù)量總成本＋預(yù)期利潤商品價(jià)格＝1/28/2023 19 浙江大學(xué) 卓駿 2。 1/28/2023 6 浙江大學(xué) 卓駿 4 產(chǎn)品組合 也叫產(chǎn)品搭配，是指一個(gè)企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或搭配，即經(jīng)營范圍。 1/28/2023 5 浙江大學(xué) 卓駿 3 產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品線：相互關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品，即產(chǎn)品大類。 2. 按消費(fèi)者購買習(xí)慣的不同分：可分為，便利品、選購品（同質(zhì)品，異質(zhì)品）、特制品和非尋求品。 (2) 產(chǎn)品的有形層； (3) 產(chǎn)品的延伸層 。第七章 市場營銷組合 市場營銷組合 , 是指企業(yè)可以控制的市場營銷策略的綜合運(yùn)用 . 1/28/2023 1 浙江大學(xué) 卓駿 市場營銷組合的特點(diǎn) 首先 , 市場營
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