市場營銷調(diào)研方案設(shè)計-文庫吧資料
2025-03-13 17:10本頁面
【正文】 居舊業(yè)貧。 ? 試點調(diào)查應注意的問題： ? （ 1）選擇適當?shù)恼{(diào)查對象。 ? 試點調(diào)查法 —— 通過小范圍內(nèi)選擇部分單位進行試點調(diào)查，對調(diào)查方案進行實地檢驗，以說明調(diào)查方案的可行性。 ? 二、方案可行性研究 ? 經(jīng)驗判斷法 —— 通過組織一些豐富市場調(diào)查經(jīng)驗的人士，對設(shè)計出來的市場調(diào)查方案進行初步研究和判斷，以說明調(diào)查方案的合理性和可行性。 ? （ 10）附錄。報告的形式和基本內(nèi)容，以及提交報告的時間。包括資料分析方法，分析結(jié)果的表達形式。數(shù)據(jù)收集的方法和現(xiàn)場調(diào)查工作的組織和管理。抽樣設(shè)計包括總體定義、樣本框確定、抽樣方法和樣本容量等。包括所需要的信息的類型和來源、收集信息的方法和抽樣方法。明確營銷調(diào)研問題中應用的有關(guān)方法，如假設(shè)、模型、相關(guān)因素分析等，在策劃書中應作適當?shù)慕淮?。通過清楚地定義問題明確研究目的，分解研究內(nèi)容為若干具體的目標。研究問題產(chǎn)生的背景，包括環(huán)境背景信息和相關(guān)的信息。概括性地描述研究計劃，主要目的是使經(jīng)理人員快速了解計劃內(nèi)容。 ? 計劃書有時候也是主辦方企業(yè)與執(zhí)行單位達成委托代理關(guān)系的合同書。 ? 通常有三個方面的作用 ? 它是一個研究的計劃方案，整個研究過程必須按照計劃嚴格執(zhí)行，除非有特殊情況否則不能隨意改變。 ? （ 4）探索性調(diào)研可以在描述性或因果關(guān)系研究之后。 ? （ 2）探索性調(diào)研是整個研究設(shè)計框架額起點。 ? 嚴格地講，因果關(guān)系是無法被證明的，我們只能通過兩個變量存在因果關(guān)系的必要條件來提供推斷的證據(jù)。因此我們可以說，品牌 A忠誠度最高，品牌 C的忠誠度次高，而品牌 B的忠誠度最低。 ? 在下面的表中我們可以看到消費者品牌轉(zhuǎn)換的情況：在調(diào)查時段 2品牌 A的占有率仍然是 70%沒有發(fā)生變化，但是這 700個消費者中有 610個消費者是原品牌的使用者，其它 90個消費者來自其它品牌的使用者，其重復使用率為 610/700=87%。 2023/3/28 13 14 2023/3/28 兩個時段的橫向數(shù)據(jù) 使用品牌 時 間 段 調(diào)查時段 1 調(diào)查時段 2 品牌 A 700（ 70%） 700（ 70%） 品牌 B 200（ 20%） 200（ 20%） 品牌 C 100（ 10%） 100（ 10%） 合計 1000（ 100%） 1000（ 100%） ? 橫向數(shù)據(jù)有時候會給研究人員以誤導，似乎上面的數(shù)據(jù)看起來三個品牌的占有率沒有發(fā)生變化，消費者對各自的品牌都很忠誠。一個典型的例子是消費者在三個品牌之間的轉(zhuǎn)換。 2023/3/28 11 縱向設(shè)計與橫向設(shè)計的相對優(yōu)缺點 評價標準 橫向研究 縱向研究 洞察變化 — + 收集大量數(shù)據(jù) — + 準確性 — +
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