市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 17:10本頁(yè)面
【正文】 調(diào)查所得資料的論據(jù)和論證作用。 附錄通常包括的內(nèi)容有： 調(diào)查提綱、調(diào)查問(wèn)卷和觀察記錄表，被訪問(wèn)人 ( 機(jī)構(gòu)單位 )名 單，較為復(fù)雜的抽樣調(diào)查技術(shù)的說(shuō)明，一些次關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計(jì)算，較為復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)表和參考文獻(xiàn) 等。 三、附錄 任何一份太具有 技術(shù) 或 太詳細(xì) 的材料都不應(yīng)出現(xiàn)在正文部分，而應(yīng)編入附錄。正如我們前面已經(jīng) 提及的，結(jié)論是基于調(diào)查結(jié)果的意見而建議是提議應(yīng)采取的相應(yīng)行動(dòng)。討論調(diào)查報(bào)告局限性是為給正確的評(píng)價(jià)調(diào)查成果以現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。然而 詳細(xì)和深入分析的圖表宜放到附錄中 。結(jié)果可以以敘述形式表述 , 以使得項(xiàng)目更為可信 , 但不可過(guò)分吹噓。 3，結(jié)果和局限性 結(jié)果在正文中占較大篇幅。 ? ④實(shí)地工作 ： 啟用了多少名 、 什么樣的實(shí)地工作人員 ， 對(duì)他們?nèi)绾闻囵B(yǎng) 、 如何監(jiān)督管理 ， 地工作如何檢查 。 ? ③抽樣方法 ： 目標(biāo)總體是什么 ， 抽樣框如何確定 ， 是什么樣的樣本單位 ， 它們?nèi)绾伪贿x取出來(lái) 。結(jié)果的取得是通過(guò) 調(diào)查、觀察、還是實(shí)驗(yàn) 。調(diào)查方法部分要闡明以下 5個(gè)方面： ? ①調(diào)查設(shè)計(jì) ：說(shuō)明所開展的項(xiàng)目是屬于 探索性調(diào)查 、描述性調(diào)查 、還是 因果性調(diào)查 , 以及為什么適用于這一特定類型調(diào)查。 2，調(diào)研方法 如何闡明所用的調(diào)查方法是一件不太輕松的事 , 因?yàn)閷?duì)技術(shù)問(wèn)題的 解釋必須能為讀者所理解。在介紹本項(xiàng)目旨在發(fā)現(xiàn)什么問(wèn)題時(shí) , 對(duì)于問(wèn)題的表述可以采用在調(diào)查建議書中的提法。當(dāng)然 , 不重要的歷史情況應(yīng)予略去。引言中包括基本的授權(quán)內(nèi)容和相關(guān)的背景材料。 二、正文和結(jié)尾 1，引言。這指的是建立在發(fā)現(xiàn)結(jié)果基礎(chǔ)上的觀點(diǎn)和對(duì)于結(jié)果含義的解釋。摘要通常包含 4方面內(nèi)容： ? 要申明報(bào)告的目的，包括重要的背景情況和項(xiàng)目的具體目的； ? 要給出最主要的結(jié)果，有關(guān)每項(xiàng)具體目的的關(guān)鍵結(jié)果都須寫明。 6，摘要 摘要不是報(bào)告正文各章節(jié)的等比例濃縮。因?yàn)閳D和表是獨(dú)立的數(shù)字編號(hào) , 因此 , 在圖表目錄中 , 也許既有圖也有表。需要注意的是 , 報(bào)告中的表格和統(tǒng)計(jì)圖都要在目錄中列明。通常只編寫兩個(gè)層次的目錄。 4，目錄 除了只有幾頁(yè)紙的調(diào)查報(bào)告之外 , 一般的調(diào)查報(bào)告都應(yīng)該編寫目錄 , 以 便讀者查閱特定內(nèi)容。在較為正規(guī)的調(diào)查報(bào)告乃至比其更正規(guī)的調(diào)查報(bào)告中 , 都應(yīng)該安排提交信。 3，提交信 提交信是以調(diào)查報(bào)告撰寫者個(gè)人名義向報(bào)告提供對(duì)象個(gè)人寫的一封信 , 表示前者將報(bào)告提交給后者的意思。在許多情況中 , 匯報(bào)信會(huì)提及授權(quán)問(wèn)題 , 這樣也可以不將授權(quán)信包括在調(diào)查報(bào)告中。例如：“ 牌電視機(jī)為何如此暢銷”。例如：“電視機(jī)削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不可取”。例如：“關(guān)于電視機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告”，這種標(biāo)題簡(jiǎn)明、客觀 , 一般市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題多采用這種標(biāo)題形式。調(diào)查報(bào)告可以采用正、副標(biāo)題形式 , 一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題 , 副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。 特別正規(guī)的調(diào)查報(bào)告，在標(biāo)題頁(yè)之前還安排標(biāo)題扉頁(yè) (封面 ) ,此頁(yè)只寫調(diào)查報(bào)告標(biāo)題。在后一種情況下，有時(shí)還需要寫明雙方的地址和人員職務(wù)。對(duì)企業(yè)內(nèi)部調(diào)查，報(bào)告的提供對(duì)象是企業(yè)某高層負(fù)責(zé)人或董事會(huì)，報(bào)告撰寫者是內(nèi)設(shè)調(diào)查機(jī)構(gòu)。 ***公司市場(chǎng)營(yíng)銷副總 *** 2023年 1月 1日 ? 提交信 致 ***市場(chǎng)營(yíng)銷副總 ***先生 事項(xiàng)：關(guān)于顧客消費(fèi)量的調(diào)研報(bào)告 ***先生： 茲呈上我們關(guān)于顧客消費(fèi)量的調(diào)研報(bào)告。 二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作標(biāo)準(zhǔn) ? 完整性 ? 準(zhǔn)確性 ? 明確性 ? 簡(jiǎn)潔性 第二節(jié) 市場(chǎng)
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